1.媒體來源:
蘋果日報
2.完整新聞標題:
無印良品7次降價！ 強國消費者還是不埋單
3.完整新聞內文:
無印良品以降價對抗電商衝擊，今年起調降多達2400種商品、相當於4成商品日本售價，
為該公司史上最大規模降價行動，並陸續在各國宣布幅度不一的年度調價政策，中國地區
去年8月曾宣布大幅降價，家居類降幅高達67%，為近年第7度降價行動，但業績表現仍不
盡理想。
專家指出，無印良品定價偏高，近年缺乏創新，產業同質化程度愈來愈高，中國市場逐漸
遭其他業者分食，大規模的降價並不能從根本上挽回業績頹勢。
無印良品去年8月宣布中國分店2017年秋冬新定價，其中家居類降價幅度為67%，電子類和
健康美容類分別降價21%、24%。無印良品表示，降價主因降低進口關稅、優化庫存管理、
擴大生產規模和減少物流成本等方面。
無印良品在與中國有優惠關稅的一些東南亞國家和中國內地內生產產品，從而達到降低關
稅目的。隨著中國市場的需求增加，規模擴大後，生產效率隨之提高，降低了每件商品的
成本。但據《北京商報》訪查，無印良品不同門市對降價理由說法不一，有的稱「供應商
更換」，也有的表示「確實銷量不好而降價」。
無印良品每年大約降價2~3次，儘管業界一般看法認為，降價雖有損利潤，卻有助於刺激
客流量提升，這在日本市場確實雖獲得應驗，但無印良品此前已在中國6度降價，歷經多
次降價後，中國區業績表現依然不盡理想。
面對此次降價，無印良品表示，在銷售穩定的情況下，選擇大規模降價的目的是希望能夠
增加消費者的購物意識，並且希望通過大規模的打折增加消費者的數量，擴大市場、提高
銷量。
不過，派尚服飾搭配學院院長康藍心指出，無印良品定價偏高，大規模的降價並不能從根
本上挽回業績頹勢。同時，無印良品近年來產品的品質以及品類並無創新，加之同系類的
產業逐漸興起，同質化的傾向開始出現，在產品性能相差無幾的情況下，消費者有了更多
選擇。無印良品所特有的簡約、舒適設計理念的純天然品牌形象不再是消費者的惟一選擇
。因此，對於無印良品而言，在市場上勢必會產生一定衝擊。
康藍心認為無印良品目前正面對一種「成熟的老客戶群體摒棄，新一代消費群體中品牌影
響力不大」的尷尬局面，「提升消費者在消費體驗中的新鮮感」是無印良品應該首要解決
的問題。不斷培養新客戶群體以及尋找新的消費熱點，瞭解新一代客戶群體的消費習慣，
才能讓品牌獲得持續生長。
網友表示，在台灣這些業者就沒什麼在降價，只有逐年漲價，因為台灣消費者就沒骨氣的
盤子啊。另有網友認為，明明就是被山寨拚倒才會降價。
（財經中心／綜合外電報導）
4.完整新聞連結 (或短網址):
https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20180121/1280687/
5.備註:
真的 日商在台灣都是日幣當台幣賣 心想台灣盤子很多不怕摔