1.媒體來源:
蘋果日報
2.完整新聞標題:
雙11業績拉長紅 電商拼雙12估業績成長2位數
3.完整新聞內文:
電商在今年雙11業績繳出不錯的成績單，業績較平常成長2到3倍，因此電商加碼預計在雙
12再推出優惠搶攻業績，其中Yahoo奇摩旗下包括超級商城、拍賣和購物中心預期將比去
年成長2位數。
另PChome24h購物網站在雙11共湧入超過5600萬造訪人次，成功創造4天活動業績為去年雙
11同期的2.3倍。市場預期雙12業績也會比平日有不錯的表現。
今年雙11台灣電商市場的購物節慶氛圍達到空前的熱絡，網路家庭（8044）旗下
PChome24h購物今年雙11檔期的業績表現十分亮眼、締造歷史新高，於11月10日首度舉辦
的台灣首場國際級電商盛會「雙11 PChome來了－巨星之夜」，吸引在線搶購人數飆升為
平日之7倍，有效帶動新增會員數為平日5倍，且來自行動端人數高達99%，衝高雙11單日
活動業績為平日業績之10倍，而雙11瘋殺96小時期間內(11/10～11/13)，PChome24h購物
網站共湧入超過5600萬造訪人次，成功創造天(11/10～11/13)活動業績為去年雙11同期的
2.3倍。
綜觀今年雙11活動檔期，熱銷品類前3名依序為3C家電、生活日用及食品保健，進一步分
析消費者的採購行為可發現，多數網購族紛紛於雙11大量購買量販包裝、箱購規格的快速
消費品，一次囤入備足整年份的使用量，統計雙11活動檔期間，PChome24h購物整體衛生
紙的銷售數量是去年雙11同期的1.9倍，日銷數十萬包，堪稱是全民囤貨TOP 1商品；全民
囤貨TOP 2商品則為尿布，日銷上看近萬箱，對照平日的銷售數量顯著成長近4倍；而全民
囤貨第3名則為水及飲料，日銷數千箱，顯示此類日常生活必須之快速消費品（FMCG），
包括衛生紙、個人及家庭清潔用品、尿布等日用品，因消耗速度快，且材積大或重量重，
而網購因具有「免搬運且可一次購足、快速送到家」的特性，讓購買快速消費品的場域明
顯轉移，在年度最深折扣優惠的促動下，買氣更是一舉爆發。
PChome24h購物自12/7～12/14再舉辦「再戰1212 瘋陪到底」活動，全站包含3C家電、美
妝保養、流行精品、生活日用、食品保健及戶外休閒等超過200萬種商品、推出比雙11檔
期更優惠的話題夯品。（蕭文康／台北報導）
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