※ 引述《pooznn (我~~~是來被打臉滴!!!)》之銘言:
: 星巴克驅逐小資族? 他提醒「月薪沒6萬別喝」
: 2017-03-07 19:02 自由
: 〔即時新聞/綜合報導〕連鎖咖啡店星巴克大幅調漲價格,讓許多消費者都大喊吃不消,
: 資深投資人狄驤分析,星巴克大漲目的是在劃分窮人市場,更提醒大家「月薪不到6萬就
: 別喝了」!
: 狄驤在《商業周刊》撰文表示,消費者物價指數(CPI)不斷升高,薪水卻沒漲,實質利
: 率也變成負的社會裡,市場被切割成「資本貴族市場」和「窮人市場」,而星巴克將消費
: 族群鎖定在「貴族資本消費力」,為的就是驅逐消費力不高又愛佔位子的上班族和小資族
: 。
: 狄驤指出,星巴克漲價,就是在宣告窮人市場的消費者,「如果你月薪不到6萬元,就不
: 要打腫臉天天逼自己來店裡喝咖啡,妄想和有錢人平起平坐。」
: 狄驤提醒,未來薪水愈來愈不管用,星巴克也會愈來愈貴,消費高又用不到的「奢侈品」
: ,還是儘快戒掉,不然等到哪天才驚覺,買幾包白米和泡麵回家比去喝咖啡重要,就已經
: 來不及了!
: http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/1996566
狄驤的文章從理財的觀點是正確的。
星巴克現在的價位確實非常貴。
一杯咖啡破百了,每天喝一杯,一個月大概要4000元。
月薪30000的人勉強可以一星期喝個兩杯,
花1000元還負擔的起。
月薪60000的人天天喝,一年要50000元,也要喝掉快一個月的薪水。
但從行銷來說,我不贊成狄驤的說法。
因為統一引進星巴克,目標顧客就是中產階級。就像上篇有個推文說的,有錢人
對咖啡有要求的會去喝專業人士開的小店。
李茂生說星巴克賣的是面子,是潮。
我說李茂生錯了。
一杯100~150元的咖啡人人買的起,只是很貴不划算。
人人買的起的東西哪能跟面子,虛榮有關呢?
拿星巴克來炫耀只會被笑敗家,亂花錢而已。
真要面子的人會去買二手雙B。
而星巴克賣的是什麼?星巴克在第三世界國家,賣的是美國的甚至是西方的生活方式。
第三世界國家的人民,每天只要多花一點錢,就能過著跟穿著Prada的惡魔上司一樣的生活。
星巴克在好萊塢電影,美劇,還有新聞報導中。都有意無意的被提及。好萊塢、美劇的劇情都會有星巴克出現,新聞也是。
白人日常生活會去星巴克,這個印象透過新聞媒體,流行戲劇,電影。深深烙印在全世界人民的腦海中。
所以第三世界的人,每天花點很貴的小錢,就能過上先進國家的日常生活,這樣看來很貴的星巴克,其實並不貴。
以前這個象徵可能是麥當勞,但現在大家都知道麥當勞在西方國家是窮人吃的,所以現在麥當勞都是主打快速,衛生,價格也越來越便宜了。