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小米以人民幣4,457萬元標下春晚廣告
2017-01-26 22:58經濟日報 記者杜宗熹╱即時報導
大陸知名手機品牌小米，今年以人民幣4,457萬元（約新台幣2億元）標
下大陸中央電視台的「春節聯歡晚會」（春晚）的30秒廣告，但比去年
跌價人民幣3,000萬元（約新台幣1.4億元）。
財華網報導，央視春晚可謂廣告界一年一度的大事。而像春晚廣告這樣
的稀缺資源，原本就像藝術品拍賣一樣，價高者得。又因為近年網路公
司的加入，把廣告價格一下子炒到更高。繼去年樂視砸了人民幣7,199
萬元（約新台幣3.3億元）買下春晚黃金時段30秒廣告外，今年春晚的
金主換成了小米，則以人民幣4,457 萬元的價格中標。
在傳統媒體不景氣的時代，像央視春晚這樣的直播節目，可以說是電視
圈最寶貴的一筆遺產了。因為大陸春節的特色，讓春晚造成了無可匹敵
的收視率，央視春晚也成為一種稀缺的廣告資源。然而隨著近年來年輕
受眾流失和網路媒體的衝擊，春晚的價值在逐年縮水。今年相比去年少
了近人民幣3,000萬元的廣告價格，也足以證明這一點。
據業內人士分析，在贏得了足夠的忠誠度之後，小米近期才選擇通過市
場廣告投放的營銷方式擴大傳播。2014年和2015年，小米在春晚期間做
了品牌形象廣告，投放力度也逐步加大，這是建立在小米已經擁有了千
萬量級的粉絲用戶基礎之上。
分析認為，相比去年樂視的大手筆，今年小米的做法相對低調，媒體上
鮮少出現此類新聞。大概是因為樂視的前車之鑑，讓小米認識到，網路
雖然確實是解決電視廣告浪費問題的一種可能，但是手段並不高明也不
優雅，且能不能獲取新受眾的也不可控。只能期待小米此次的春晚表現
，不會讓大陸消費者失望。
備註：
小米手機去年被OV兩個牌子海放，
今年也要學他們搞營銷了？