Sony 高層很敢嗆：我們不怕 Apple！
記者陳宜豐日本東京報導／ 2016-05-11 17:33
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Sony Mobile 東亞地區資深副總裁高垣浩一（ Hirokazu Takagaki）（圖左）表示，
Sony Xperia 目前是日本最大的 Android 手機品牌
正當蘋果 iPhone 在全球攻城掠地時，身為 Android 手機製造商的 Sony Mobile 也不免
受到影響，不過就如先前的報導所提，在歷經了三個階段的革新之後，Sony 看似已經找
到手機發展的新方向，而隨著 Xperia X 系列新機的推出，Sony 手機高層發表了未來的
展望，表示：我們不怕 Apple！
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Sony Mobile 在這幾年不斷進行變革來迎接挑戰
Sony Mobile 東亞地區資深副總裁高垣浩一（ Hirokazu Takagaki）今天在日本東京總部
接受台灣與香港媒體採訪，高垣浩一首先發表了日本手機的現況調查，在日本市場中，有
高達 2800 萬的 iPhone 使用者，幾乎佔了日本手機人口使用的半數（高垣還打趣地說，
日本 iPhone 的用戶數比日本的貓還多！）。而在其餘 1/2 的 Android 手機用戶中，使
用 Sony Xperia 手機的大約有 1200 萬，大約是整體手機用戶的 1/5，也是目前日本
Android 手機市佔最大的品牌。
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Sony Mobile 在面對蘋果 iPhone 的強大競爭壓力下，到底有什麼本錢說我們不怕呢？（
圖片來源／擷取自 Sony Mobile 日本官網）
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目前共有 1200 萬的日本手機用戶使用 Sony Xperia 手機
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目前日本手機市場的佔比：蘋果 iPhone 約佔 1/2，而 Sony Xperia 佔了 1/5
Sony 表示，乍看之下 Sony 在手機發售數量上遠遠低於 Apple，但在銷售金額上並非如
此，因為在日本電信商高額補貼下，日本民眾平均取得一支 iPhone 6s 的代價為 2 萬
5920 日圓（16GB 版本），即便是較高的 64 GB 版本，也只要 3 萬 8880 日圓（約合
新台幣 1 萬 1649 元）。而 Sony Xperia Z5 32GB 版本在搭配電信業者資費後，平均單
價為 5 萬 1192 元（約合新台幣 1 萬 5338 元），比起 iPhone 要高出不少，在這樣的
設定下，仍有許多日本民眾選擇 Sony 手機，帶給 Sony 相當大的信心。
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但是在代表性手機的銷售單價上，Sony Xperia 比 iPhone 要高出許多
為了更精確的區隔市場，Sony Mobile 特別找了 97 位日本 Xperia 使用者來找出
Xperia 使用者的調性，發現喜愛 Sony 手機的用戶通常有幾個特點：有自我風格、會主
動選擇、喜歡好事物帶來的感動，跟 iPhone 使用者喜歡簡單事物的取向有所不同。兩邊
所重視的功能也不一樣，Sony 手機的用戶喜歡它的相機拍攝、音效表現以及防水設定。
而 iPhone 手機用戶則是著重操作簡單、機身外型設計以及多樣化的配件上。
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Xperia 手機用戶跟 iPhone 手機用戶的差異
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Xperia 手機用戶喜愛的功能跟 iPhone 用戶喜愛的功能不一樣
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Sony Mobile 也計畫在東北亞市場舉辦類似日本市場的消費者活動
在這樣的狀態下，Sony 手機的使用者族群已經跟 iPhone 有所區隔，而 Sony 高層也表
示，根據上述的調查以及手機市場飽和的狀態下，未來會將心力放在鞏固目前 Xperia 手
機用戶上，除了日本之外，未來也會在台灣、香港等東北亞市場舉辦相關的消費者活動，
來凝聚 Xperia 用戶的心。
http://3c.ltn.com.tw/news/24345
上一個這樣說Apple的人，草不知道長多高了?
想當年Walkman大戰iPod時不知道是誰輸的?