蘋果日報
臉書歲末調查 民眾新年最愛去日本
12月腳步逼近，聖誕節與跨年兩大節日即將到來，根據臉書統計，人們在節日時在行動裝
置上分享的照片和影片較平日多了21%，去年12月，有72%的發文、照片、影片是經由行動
裝置所建立的。
隨著視覺體驗成主流，臉書發現，台灣在聖誕節、跨年時，影片貼文較其他時期平均增長
69%，且70%於跨年日發佈的內容都是相片和影片，跨年夜是台灣臉書用戶最忙碌的時段，
行動內容較新年假期的其他天多出65%；在聖誕夜，手機貼文比耶誕假期的其他天多出了
27%。
此外，台灣用戶最常在周日購買零售類網購；周一則以旅遊、電子商務、科技與電信類為
主；周五以科技與電信類為主；2014年最熱門的零售類網購發生於12月2至8日，最熱門旅
遊類網購發生於12月19至25日；整體網路銷售量則以11月11日達到高峰，甚至超越聖誕節
。
目前超過92%的台灣用戶經由行動裝置連結到臉書，2015年第三季統計，台灣1300萬名每日
活躍用戶裡，有1200萬是經由行動裝置連上臉書；而台灣人最喜歡的前四大歲末國外旅遊
熱門地點則為日本、美國、中國、及韓國，其次依序是香港、泰國、澳洲、菲律賓、法國
、及澳門。
綜合以上觀察，臉書提出三點品牌行銷訣竅，歲末前應積極為品牌造勢，可以影片廣告傳
達情感色彩濃厚的訊息，打造品牌親和力；歲末期間為擴大銷量，可藉由創意廣告，觸及
更廣泛的目標受眾，鼓勵消費者在網路或行動應用程式上購物；歲末過後持續與消費者緊
密互動，人們會在新的一年繼續購物，確定哪些人曾購物或曾把商品放進購物車，並透過
類似廣告受眾尋找更多潛在消費者，進而推動銷量。（楊寧芷／台北報導）
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