意藍資訊、OpView、先勢傳播今公布「網路爆紅話題/商品」調查，吸引超過300位行銷人
員到場聆聽，現場也公布年度爆紅話題前30名，第一名就是颱風天爆紅的泛舟哥，第二名
則是波多野悠遊卡風波，接著則是泛舟哥名言「不然要幹嘛」。
ꀊ意藍資訊創辦人楊立偉解釋，爆紅排行榜是以各事件當月與前一個月的討論度比較，做出
的排名，討論度上升越多，爆紅的程度就越高，泛舟哥本來是素人，爆紅後討論度急速增
加，因此排名第一，而泛舟哥名言，「颱風天就是要泛舟呀，不然要幹嘛」，被許多行銷
人員用來做造句行銷，討論度自然很高。
ꀊ另外，統計2014第4季至2015第3季的總討論聲量，波多野悠遊卡風波則擠下九一選舉，成
為第一名，第三名則是洪秀柱參選總統的話題；楊立偉說明，現在網路上有許多不同性質
的社群，像是臉書雖然使用者多，但申請須認證，採準實名制，大家不敢貿然表達真實的
想法；而PTT是匿名制，使用者情緒表達真實，且討論、回應速度快，雖無法代班全台灣
民眾意見，但使用者多有高收入、高學歷、高社經地位，容易成為意見領袖，帶動話題風
向。
ꀊ楊立偉觀察國內社群趨勢，台灣社群普及率高，12至55歲的青壯年族群涵蓋率達96.1%,35
歲以下的年輕族群涵蓋率更高達100%；而鄉民的聲音從九一選舉後成為主流，且89.1%的
民眾以社群為接收資訊的主要來源，也因此有越來越多的自營媒體興；值得注意的是，雖
然大家勇於在網路上表達情緒及意見，但情緒言增率也高達28.3%，酸民數量偏多。
ꀊ意藍資訊分析師廖婉竹則說，爆紅可從速度、強度、熱度三個面向看出，速度就是事件、
人物等在短時間內被關注，之後被轉載到不同社群網路，增加討論度，話題強度也隨之增
加，之後能延續多久，就是所謂的熱度；而爆紅熱度可以兩周的時間單位區分，熱度延燒
兩周以內為爆紅話題，兩周以上則是超爆紅話題，超爆紅話題的討論度月成長率通常超過
50倍、Po文回文率約140至150則、擴散頻道數150至160個，如台南創意飲品「小鮮肉奶茶
」、因電影走紅的藝人王大陸都是很鮮明的範例。(楊寧芷/台北報導)
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