台灣20大品牌 華碩蟬聯第1
經濟部今天公布2015年台灣20大國際品牌，前三名由華碩電腦、趨勢科技與旺旺控股蟬聯
，宏達電今年排名下滑兩名至第六名，品牌價值重挫36%，較前年大減2.52億美元（約新
台幣80億）；今年聯發科與克麗緹娜兩品牌首度擠進20大，王品與訊連則被擠出榜外。
經濟部主辦台灣20大國際品牌遴選，由台經院執行，調查機構Interbrand承辦，今年華碩
以品牌價值17.8億美元蟬聯冠軍，而聯發科則在啟動品牌元年後首度入圍，品牌價值達
3.54億美元；克麗緹娜也首度入圍，成為20大品牌中唯一的美容產業，以0.8億美元的品
牌價值排名第20。
今年台灣20大國際品牌成員變動不大，僅王品與訊連兩家公司跌出前20大，但20大國際品
牌的品牌價值變動不小，其中又以宏達電連續兩年品牌價值跌幅均逾30%，表現最糟。
宏達電今年品牌價值是4.53億美元，較去年的7.05億美元大減36%，去年宏達電品牌價值
減幅亦高達38%，顯示宏達電仍未擺脫經營下滑的困境；另一方面，宏碁的品牌價值則有
止跌反彈跡象，雖然今年品牌價值下滑幅度仍有14%，但已比去年衰退幅度31%，改善不少
。
Interbrand總經理姚承綱指出，台灣品牌擅長「龜兔賽跑」，堅忍、緩慢的經營品牌，但
卻不懂「彎道超車」。近年全球消費性電子產業面臨需求下降，以及產品周期縮短壓力，
衝擊宏達電與宏碁等公司，他建議台灣科技品牌要從硬體生產製造，轉型為軟體及內容開
發，提供整合性的服務，才能提升品牌競爭力。
今年20大品牌價值中，有4家企業呈現兩位數成長，包括研華19%，中租控股與台達電子均
成長17%，美利達也有11%成長。
食安風暴、爭經營權 挫傷王品
【記者嚴雅芳／台北報導】經濟部公布20大品牌，王品因去年食安風暴處理不善，引發消
費者喪失信心，加上今年上半年經營權鬥爭，增添負面形象，今年摔出榜外，對長期以來
位居各項服務評鑑常勝軍的王品集團無疑是一大警訊。
「王品牛排」自創立以來，傳達「只款待心中最重要的人」的品牌精神，但近年來受食安
事件衝擊，讓形象受損。為了重拾品牌光環，今年王品打造全台最大食材履歷資料庫─「
食品雲」，也是首個達成二階溯源的企業私有食品雲。
http://money.udn.com/money/story/5612/1275160
聯合
http://i.imgur.com/SFe1Ika.jpg
5.備註:反觀飢餓行銷
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