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打敗雙B，Toyota成為全球品牌價值最高汽車品牌
英國品牌行銷顧問公司Interbrand於10月5日公布2015年全球最有價值品牌調查結果，蘋
果公司品牌以1,702億美元的市場價值，再次拿下全球最有價值品牌企業的頭銜，網路產
業代表的Google則以1,203億美元居次。日本汽車大廠Toyota則以490億美元的品牌價值，
較2014年成長16%，上升2個名次，成為榜上第6名位置，亦是全球品牌價值最高的汽車公
司。受國人歡迎的BMW Mercedes-Benz，則分別居於第11名與第12名。總計品牌價值排行
榜前百大名單中，有14個汽車品牌進榜。
Interbrand品牌價值排行榜，成為業界參考指標
Interbrand是全球最富盛名的品牌行銷顧問公司，已有超過40年的歷史，在全球27個國家
提供企業行銷顧問服務，自2000年起發表全球最佳品牌排行榜，以品牌價值的方式來評估
各企業在消費市場中的認知價值。而2015年全球品牌價值榜，已進入第16年。該公司對於
品牌價值的評估方式，亦已獲得ISO的認證，並成為國際間對於商業品牌價值評估的重要
方法。
Interbrand每年公布的全球品牌價值排行榜，已成為各界評估品牌價值與興衰的重要指標
之一。圖片引自http://interbrand.com/
Interbrand評價方式所使用的參數，包含了市場規模、市場佔有率、知名度、消費者偏好
、忠誠度、廣告曝光量、營收、行銷費用、淨值、投資報酬率等各種面向，以為企業的品
牌進行全面的價值評估。Interbrand將品牌的產品與服務所產生的財務績效，加上品牌對
於消費者決策的影響力等進行評估。Interbrand認為，一個良好的品牌應能讓產品與服務
維持在較高的價位，並為企業帶來較佳的獲利。
在2015年的百大品牌榜中，汽車產業與科技產業是其中的最大宗，分別有14個品牌進榜，
佔了所有名次的1/4以上。然而在網路產業的推波助瀾之下，科技產業的品牌價值大幅的
提升，14個品牌總價值已佔百大品牌總價值的1/3以上，令人側目。
汽車產業與科技產業分別有14個品牌進榜。圖片引自 http://interbrand.com/
Toyota成為汽車業最具品牌價值
在汽車品牌部份，有望拿下2015年年度銷售冠軍的Toyota，以490.48億美元的品牌價值，
拿下總排名第6，並是汽車業的龍頭，其較2014年的品牌價值更成長了16%，表現出色。國
人熱愛的雙B品牌則分別拿下第11名與第12名位置，品牌價值則在伯仲之間，並分別有9%
及7%的年成長率，Honda則以第19名位置緊追其後。
近期因柴油排放事件而話題不斷的Volkswagen，則較2014年下滑了9%，是汽車品牌中唯一
價值下滑的品牌，亦僅取得第35名位置。38名的Ford與39名的Hyundai則緊追於
Volkswagen之後。同屬Volkswagen集團的豪華品牌Audi則以第44名入榜，成長了5%，並成
為汽車產業中品牌價值超過100億美元的標桿。
在眾多汽車品牌之中，品牌價值成長最多的則是日本品牌Nissan，年成長率近2成，令人
驚豔。而同屬BMW集團的Mini，則以42.43億美元的品牌價值，首次進榜，拿下第98名位置
。
名次 品牌 品牌價值(美元) 年成長率 2014年名次 ( 名次變化 )
6 Toyota 490.48億 +16% 8 (2↑)
11 BMW 372.12億 +9% 11 (─)
12 Mercedes-Benz 367.11億 +7% 10 (1↓)
19 Honda 229.75億 +6% 20 (1↑)
35 Volkswagen 125.45億 -9% 31 (4↓)
38 Ford 115.78億 +6% 39 (1↑)
39 Hyundai 112.93億 +8% 40 (1↑)
44 Audi 103.28億 +5% 45 (1↑)
49 Nissan 90.82億 +19% 56 (7↑)
56 Porsche 80.55億 +12% 60 (4↑)
74 Kia 56.66億 +5% 74 (─)
85 Chevrolet 51.33億 +2% 82 (3↓)
87 Land Rover 51.09億 +14% 91 (4↑)
98 Mini 42.43億 新進榜 ─
Interbrand的全球執行長Jez Frampton表示，隨著市場的快速變化與區隔化，消費者對於
個人化與客製化的高度需求，唯有能快速迎合市場動態的品牌，能在激烈競爭的市場中勝
出。
http://news.u-car.com.tw/27703.html
豐田不但推出2.0七氣囊的RAV4，而且品牌價值也成為世界第一
福斯為了銷售量超越豐田而在柴油引擎上造假，不過在汽車的品牌價值還是排行第5
VW到底有什麼魔力呢？