南方都市報全黑廣告 激發網友民主聯想
美國之音電台網站
擁有近28萬粉絲的自媒體“傳媒大觀察”的微博，星期二早上發出“誰黑了報紙一把”
消息，配以一張南方都市報的頭版連底版的報紙圖片，稱“今天南方都市報是出了印刷事
故？整版全黑，給廣告主看到是要瘋，怎麼出街的？有沒有知道的媒體人來透露下內情”
？
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南都廣告版全黑立即引爆網友瘋狂的猜想，許多媒體人、網絡大V也加入猜測的行列。儘
管有消息稱，報社負責人員已被上級叫去談話，負責人辯解這確實廣告，還有人指是印刷
事故，但更多的人還是藉題發揮，玩足了充分想像。
有網絡大V調侃稱，“真黑”、“好黑”、“夠黑” 、“從上到下一般黑” 、“敢黑就
有故事”。有網友猜測是廣告商借廣告名義，花錢對中宣部作出無聲抗議，還有網民解釋
是暗諷“中國民主，暗無天日”，“共產主義前途一片黑”，“9月15日是國際民主日，
通過慶祝和紀念這一國際日來提高公眾對民主的認識。南都的意思是：中國（底層）的民
主還在黑暗之中” 。
還有網民調侃說，這表示“還在夢裡呢，天沒有亮”、“到處都是黑暗的新聞”、“誰黑
了報紙還是報紙黑了誰？好黑！”、“比比誰更黑？”
傳媒大觀察的這條微博甚至引起了擁有3500萬粉絲的中國知名演員李晨的轉發，並配上評
論說，“這樣黑就算牛？”
著名雜文家、時評家鄢烈山在微博上表示，“南方都市報的小伙伴們在玩乜把戲？封底平
時的廣告頁全黑！標名是廣告，網絡時代為油墨做營銷？讓我們拭目以待，明天揭盅嗎？
且看誰付廣告費加倍的！”
不過，南方都市報全黑版面的謎底，24小時後便被“揭黑”，原來，南都是在為“黑營養
飲品”做廣告，用全版“黑”廣告吊足網民的胃口。
傳媒大觀察星期三早上再發微博稱，“一天沸沸揚揚的討論終於塵埃落定，昨天全黑廣告
的幕後黑手就是TA。這個揭黑大家認為夠不夠水平”？
有近108萬粉絲的資深媒體人范煒表示，“還以為是規避新廣告法才出此下策，原來商家
早就有預謀。雖然玩得有點狠，但傳播效果出來了，'黑黑乳'真是一夜爆紅，不，一夜爆
黑......”
不過，不少網友還是稱讚南都“黑”的有水平。有人說，“你猜有多少人因此知道了9.15
國際民主日？接到一個廣告案子，結合9.15，即得名又普及了官爺不讓說的”！ “哈哈
，順道讓很多人知道了9.15。做為一個媒體，一箭雙雕？即賺錢賺名，關鍵還表達自己的
良心”！
原南方報業集團資深編輯鄢烈山星期三對美國之音表示，南都的“黑廣告”原本就是一個
巧妙的廣告策劃，但卻意外給網友提供的聯想和想像的空間。
他說：“就一個營銷策略而已，這是有過度的解讀了，他們（網友）聯想太豐富了。而且
，現在的南都領導，他也會大致地看一看，不覺得有什麼問題，大家都沒想這麼多，他要
想到這麼多，他就不做了，不會惹這麼多麻煩了。”
退休前任職南方周末的鄢烈山表示，南都人員的這次策劃，可以說是一“黑”驚人，滿盤
皆贏，從南都本身、廣告商、廠家，到想像豐富、借題宣洩和藉機宣揚國際民主日的網友
，都獲得了轟動的效果。
他說：“意料之外的，效果肯定是好的，廠商肯定很開心。廣告商他肯定希望影響越打越
好，作為廠商他沒什麼責任的。”
包括南方都市報、南方周末和南方人物周刊等媒體的外界所稱的南方報系，改革開放以後
，在廣東相對寬鬆的環境下，曾有過多年敢言的輝煌時期，曾被毛左派據點烏有之鄉稱為
“漢奸媒體”。但是，近年來，南方報業集團頻頻遭到當局整肅，尤其是在2013年南方周
末新年特刊被篡改，迫使採編人員罷工抗議，受到全球媒體關注的事件之後，南方報系的
骨氣更是被基本鏟滅。
不過，有網民藉這次南都“黑版”廣告，回憶南方系報紙以前“開天窗”表達無聲抗議的
特例。 2009年11月，美國總統奧巴馬在訪華期間接受南方周末的獨家專訪，但因沒有獲
得當局審核通過，南周臨時抽掉稿件，僅刊登了十分簡短的專訪。但是，在原定刊登專訪
的11月19日的報紙上，頭版和二版各以“開天窗”的形式出版。