1.媒體來源:
自由時報
2.完整新聞標題:
崩壞的宏達電！外媒：HTC 品牌價值為「0」
3.完整新聞內文:
宏達電（HTC）近來股價暴跌，繼上週五股價跌停鎖死後，昨日收盤股價也再創新低，跌
到僅剩 5 字頭。今年股價累計跌幅已達 60%，讓該公司的市值降到比手中握有的現金還
要少，換句話說，也就是說市場認為宏達電的品牌、廠辦等，在投資人的眼中已經近乎於
「0」、「一文不值」。
昨日宏達電股價收盤再創新低，讓公司市值僅剩 470 億，比公司於 6 月底公布的現金
472 億還低。《彭博社》指出，這就代表宏達電在投資人眼中，僅剩下現金還值錢，其
餘資產的價值跟本近乎於零。永豐證券分析師 Calvin Huang 也持相同看法，表示除了
現金之外，投資根本不必將宏達電的其他資產列入考慮。Calvin Huang 給宏達電的目標
價已經見到 4 字頭，來到 46.5 元。
回想 2008 年時，宏達電旗下智慧型手機在全球賣出的數量比三星還要多，更是當時全球
最大的 Android 手機製造商。僅管今年推出的新款旗艦機 HTC One M9 獲得市場不錯的
評價，但卻無助於手機銷量。研調機構 comScore 公佈調查顯示，今年 4 月到 6 月這
3 個月份中，宏達電在美國智慧機的市佔率持續下滑，自原本的 3.8% 滑落至 3.4%，位
居第五，輸給蘋果、三星、LG、Motorola，且宏達電市佔率下滑幅度為這 5 大手機廠商
之冠。
2011 年時，宏達電的市值曾高達新台幣 9000 億，然而後來卻因面對許多ㄧ線大廠的激
烈競爭，以及行銷策略錯誤，導致在智慧機市場中節節敗退。HTC 曾為美國市場中最暢銷
的品牌，卻隨著 HTC One、Butterfly、Desire 等系列銷售不力，而導致宏達電備推出全
球 10 大手機品牌之列。
上週宏達電公布 7 月營收以及第三季財測。7 月份自結合併營收達新台幣 74.1 億元，
月減 14.6%。整個第三季財測也不樂觀，預估營收將僅介於 190 億至 220 億元，每股仍
估將虧 5.51 至 5.85 元，累計虧損超過半個股本。
宏達電日前也承認將進行撙節，表示將透過執行提升營運效率以及鼓勵當責，專注強化品
牌與公司營運，以達成於 2015 年股東常會訂定的營運目標，但沒有透露降低營運成本的
細節。不過宏達電才這樣說完，就遭外媒打臉批評品牌價值已經「毫不值錢」，恐怕未來
想要轉虧為盈的路，還相當難走。
4.完整新聞連結 (或短網址):
http://3c.ltn.com.tw/news/19787
5.備註:
關鍵字 : HTC 宏達電 做空?