1.媒體來源:自由時報
2.完整新聞標題:幸福？ 學者：開民眾玩笑
3.完整新聞內文:
2015-04-20
〔記者黃立翔／台北報導〕馬政府選在就職七週年前，指定行政院以「七年來台灣更幸福
了」為主軸宣傳政績，競選傳播權威學者、政大廣告系兼任教授鄭自隆昨認為，馬政府拿
「幸福」當宣傳核心，是開民眾玩笑，只是徒增反感，他推測政院可能想「死馬當活馬醫
」，已經不顧觀感問題了。
鄭自隆說，此時宣傳馬政府政績不僅民眾無感，選用「幸福」兩字更是觸動民眾這幾年來
生活辛苦的最痛處，只有極端自我感覺良好的施政者，才會做這樣的廣告，一般商業廣告
絕不會如此反其道而行，因為無論表現手法多麼高超，也無法催眠民眾「現在你很幸福」
。
鄭自隆說，這些政績宣傳指令，明顯是用行政資源替即將初選的國民黨總統候選人宣傳，
也為總統就職七週年造勢，因為「今年不做明年沒機會」。
不過，鄭自隆說，這樣的宣傳設計理念似乎退回早期傳播理論中的「魔彈論」，認為單向
傳播是有效的，大眾傳播媒介傳布的訊息能夠迅速被民眾接受，事實上這種傳播方式早就
被推翻，不只效果有限而且有時會被反向解讀。
鄭自隆說，正確方式應選擇切中民眾感受的施政項目，才能讓民眾產生認同感，尤其現在
台灣房價居高不下、貧富懸殊，以幸福作為宣傳主軸，若放在廣告上，輕則引起一時訕笑
，重則恐激起民眾憤怒與反感。
4.完整新聞連結 (或短網址):
http://news.ltn.com.tw/news/focus/paper/873300
5.備註:這種廣告根本就是在嗆那些投票給他的人是冤大頭吧XD