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中時
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智慧手錶、手環 Apple Watch領風騷
3.完整新聞內文:
2015年美國消費性電子展（CES）於1月結束，智慧穿戴裝置再度成為展場之焦點，包括
Intel、Sony及Garmin等廠商均展出相關產品。然而，相較於2014年初CES展及9月的柏林
消費性電子展（IFA），本次CES展中可觀察大廠推出智慧手錶／手環之新品態度趨於保守
。
智慧手錶／手環類產品在2013年漸受市場關注後，國際大廠紛紛投入相關產品的開發，其
中以Samsung最為積極，陸續推出Galaxy Gear、Gear 2、Gear 2 Neo、Gear Fit及Gear
Live等一系列智慧手錶／手環產品。其次，為Garmin與Sony等廠商也推出多款自有品牌智
慧手錶／手環產品。
廠商開發新品趨保守
觀察2015年美國消費性電子展（CES）中，智慧穿戴裝置雖仍為展場矚目焦點，但仔細觀
察相較於2014年9月Sony、LG、ASUS與Samsung皆展示新一代智慧手錶／手環產品之盛況，
大廠目前對推出智慧手錶／手環之新品態度轉趨保守，主要原因預料為觀測Apple Watch
實際上市後之銷售反應。
2014年全球智慧手錶／手環出貨量約2,300萬支，相較於全球智慧型手機一年12.8億支的
出貨規模，市場仍小。然而，在作為為智慧型手機之延伸商品及物聯網之趨勢下，ICT廠
商仍積極投入新產品開發。因此，在2014年下半年，多家大廠針對Google Android Wear
平台推出多款Android Wear手錶。
有感於Apple推出iPhone引領智慧型手機熱潮，市場亦期待Apple Watch能刺激消費者購買
需求，所以，在 2014年9月Apple發表Apple Watch之後，其他大廠動作趨緩，靜觀其上市
後消費市場之反應，而成為調整產品設計方向之參考。
現有智慧手錶／手環發展除面臨功能實性不足、電池續航力問題外，外型也一直是遭詬病
之處。因此，ICT廠商除自2013年大力挖角時尚業人士外（如：Apple），亦與時尚業者密
切合作開發產品，如Fossil與Google合作跨足智慧手錶市場。
今年在CES展場中，有更多時尚業與ICT廠商共同研發與設計的產品發表。施華洛世奇（
Swarovski）與Misfit共同研發並設計二款智慧手環，其利用較大晶面水晶整合Misfit硬
體，可自動偵測運動與睡眠品質；其中一款甚至採用太陽能充電技術，無需更換電池。
除了施華洛世奇之外，時尚品牌業者Guess亦與智慧型手錶品牌廠Martina Watch合作，開
發兼具時尚外型與智慧化功能的手錶，在產品設計上維持Martina的風格，保留傳統手錶
機芯結構，但在錶面下方內建OLED方型顯示器，通知提醒事項。
時尚業態度更趨開放
觀察施華洛世奇與Guess的合作案，可以看出目前時尚業者對於科技的態度轉趨積極，但
仍舊採取漸進式的合作模式，以傳統設計為主體，再增添科技元素，以逐步提高既有客群
之接受度。預期智慧手錶於傳統手錶產業之衝擊，在短期內主要是電子錶及相近價位之流
行性時尚手錶，對珠寶級手錶影響性較小，因為屬3C產品的智慧手錶保值性仍不足。
基本型占出貨大宗
觀察現有已問市之智慧手錶／手環產品，在應用上雖以運動、健康為主訴求，但根據功能
定位呈現三種產品類型：基本型、多功型及專業型。「基本型」以智慧手環居多，功能單
一，如運動記錄、睡眠監測或來電提醒等，無面板或僅搭配單色顯示器，如：fitbit、
Jawbone、小米手環等。此類型為目前智慧穿戴裝置出貨之大宗。
「多功型」則以智慧手錶居多，除基本功能外，尚提供進階生理監測、影音播放、社交、
語音控制等功能，多配備彩色觸控螢幕，如：Samsung Gear、Apple Watch等。此類型產
品一直尚未成為主流，因為螢幕操控不便、耗電、價格高昂等問題仍待解決。2014年下半
年推出Android Wear手錶仍無法有效解決上述問題，因此，廠商觀望Apple Watch上市後
能否突破困境。
「基本型」與「多功型」均訴求一般消費者，而「專業型」則是針對特定使用族群或應用
進行開發，如：專業運動、醫療、銀髮照護等。廠商根據使用需求而調整產品規格，如
Garmin Epix，訴求專業運動使用，配備GPS、高度計、電子羅盤等，並加入地圖顯示功能
。
智慧手錶／手環由於體積限制，影響電力續航力、資料閱讀與操控便利性，在相關技術無
大幅突破之際，產品定位主要為智慧型手機之延伸裝置，因此在功能上宜強化彌補手機的
不足，例如以震動提醒來電，以免漏接重要來電。在技術尚未成熟之際，過於複雜的功能
，不僅未能凸顯穿戴產品之便利性，反而暴露缺點，消費者寧可選擇使用既有智慧型手機
。
強化實用性與時尚感
此外，智慧手錶／手環屬個人隨身配件，在設計上應彰顯個性與時尚感。因此，就智慧型
手機廠商而言，甚至可以針對不同系列智慧型手機推出專屬智慧手環，前期以單純功能與
時尚外型提高消費者購買意願，進而對產品產生黏著度，此舉將有助於消費者後續購買高
階智慧手錶／手環產品之意願。
專業型智慧手錶／手環訴求特定使用族群或應用，因此，對於該族群或應用情境需深入瞭
解，以研發精準的感測判別功能，例如正確判別慢跑與走路之差異、心率正常與異常之差
異等。此除需要感測元件外，精準的演算法亦不可或缺。
為了讓感測系統可以實現更精準的判別，產品開發商除考量搭戴各種感測元件（如：加速
度計、高度計、GPS、陀螺儀等）的規格差異外，尚需要考量內建的演算法是否完善，以
綜合統計並正確判讀使用者的真實情況，達到資訊記錄與服務建議之依據。（本文作者為
資策會MIC資深產業分析師許桂芬）
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http://www.chinatimes.com/newspapers/20150223000082-260210
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