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柯P就是品牌 文創品1個月募款上百萬
文宣、文創作品就選票而言，或許不具關鍵影響力，卻絕對是個熱門話題，也反映出候選
人的理念、風格與用才。國民黨台北市長參選人連勝文日前推出「你認識我嗎？」系列文
宣，以圓體字和標楷體宣傳個人經歷與勵志格言，打造出畢業紀念冊、小學作文簿的復古
風味，掀起一股討論潮。
另一方面，無黨籍參選人柯文哲競選團隊視覺總監邱顯洵，率領文創團隊製作文宣及一系
列顛覆傳統選舉特色的「募款小物」，項目從帆布包到醫療用品都有，並把一些小東西拼
成套餐，民眾若捐款1000元，就可以選擇某組小物作紀念。
邱指出，競選總部是募款小物的唯一實體據點，9月底展示至10月16日為止，共送出1306
份，10月4日總部開幕當天更創下近300份的佳績。換句話說，柯P文創團隊推出募款小物
不到1個月，就募款超過100萬元。當然，募款所得還必須拿去支應成本，邱說，不管是帆
布包或醫療用品，他們都與廠商溝通、合作，花了很多時間完成，而這些廠商本來就很支
持柯P，幾乎都用成本價賣產品，包含設計團隊人事費在內，募款小物的整體成本，約佔
募得金額的2分之1。
對選舉有些厭倦 柯文哲讓他重燃熱情
邱顯洵是台北藝術大學動畫系、華梵大學工業設計系兼任講師，以及漫畫創作職人，早在
替柯文哲文創團隊操盤之前，1996年就幫民進黨的正副總統候選人彭明敏、謝長廷做過視
覺設計，後來更替台北縣長候選人蘇貞昌設計出「電火球」圖騰，2010年陳菊選高雄市長
，則是他最近一次替選戰貢獻文創心力。
邱顯洵說，2012年蔡英文選總統時，他已經對選舉有點厭倦了，「根本不想再做了！有點
職業倦怠。直到碰到柯文哲，才又覺得燃起希望，好像是個可以共同實踐理想的政治人物
，因為過去是政治人物要什麼，我們就去幫他設計，這次不是，是他還沒要選的時候就開
始交換意見、討論政治理想。」
「故事是這樣開始的，」邱解釋，去年8月有一天，他在熟識柯文哲的朋友家中聚會，大
家聊到台北市長選舉，朋友說，叫柯文哲一起來討論好不好？隨即打了電話，「柯文哲就
騎個腳踏車跑來了」。邱說，他那時開始覺得，這樣一個政治素人似乎可以結合很多素人
，一起進入政治叢林裡戰鬥。
邱坦言，這次是他做過最特殊的一次選舉，前所未有的經驗，「投入的角度跟以前截然不
同，以前我是專業的設計師，我只要做好我的工作，其他的不管當不當選，不干我的事，
比較沒有情感上的投入，我也沒有加入任何政黨；這次是累積過去幾年對政治的失望，慢
慢又燃起那種『你不去做就不行了』的感覺。」
帶領團隊不居功 邱顯洵給年輕人機會
但談起目前的成果，邱顯洵並不獨享功勞，當場call來團隊裡其他設計師，並表示許多設
計都出自年輕學生的心血，競選總部的獨木舟裝置藝術就是好幾個華梵大學工設系學生趁
暑假用瓦楞紙做出來的，這些同學也按時薪計酬，「曾經有人跟我說，時數太多了，你為
什麼不給外面廠商來做，很快就做好了？我跟他說，假設你不給這些同學機會去犯錯，你
怎麼證明你以後會給年輕人機會？」
邱顯洵（中）表示，許多設計都出自年輕學生的心血。左為小物主要設計師游顗臻，右為
文宣部成員沈伊柔。（余志偉攝）
至於募款小物的設計，邱顯洵說，並不是柯P丟點子給他們做，大家本來就對柯P理念有所
認識，主動實踐他的想法，設計上遵照一些政治理念去做，例如設計師游顗臻提出「六角
形」來象徵公民，正好跟邱顯洵一拍即合，「有點像蜂巢，簡單的圖形卻是最堅固的結構
，我們在總部把六角形發揮到極致，牆上有不同尺寸的六角形框框，彷彿公民就是這樣大
大小小，比較胖的蜜蜂住這邊、比較小的蜜蜂住那邊，都有自己的位置。」
邱顯洵當然也緊扣柯P的「醫師」特色，跳脫傳統選戰的搖頭公仔、磁鐵，與2家醫療用品
的廠商合作，針對棉花棒、牙線棒、冰（溫）枕等實用物品自行設計包裝，吻合柯P常講
的「家醫制度，每個家庭都有一個醫生當朋友」，也連結到1960、1970年代台灣鄉村的「
寄藥包」回憶。
邱顯洵也分析說，他們不替柯文哲推出「吉祥物」，從設計的觀點來看，柯P本身就是一
個品牌，形象非常強烈，不能再做一個東西去取代，所有設計的東西要退到後面去，變成
襯托他的背景。
邱顯洵自身最得意之作，則是募款筆記本夾頁的「英雄之旅」漫畫，他繪出紅橘色的迷宮
，讓柯P在起點騎著獅子，並設置各種怪物在迷宮中間，象徵險惡的挑戰，若成功抵達終
點，就可以拿到鑰匙走進市政府，但進去之後會怎麼樣，不知道。「這是在跟他講說，路
程非常辛苦，有可能在裡面迷失，有可能走回原點，有可能在裡面死掉……這是一個大膽
的寓言。」
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