[新聞] 棄油保乳!頂新不切割味全的幕後祕辛

作者: blackleague (BLACK)   2014-10-22 18:49:23
棄油保乳!頂新不切割味全的幕後祕辛
作者: 尤子彥 | 商業周刊 – 2014年10月22日 下午4:27.. .
解析過去半個月來,頂新魏家一連串回應外界的做法,可以看出,盡一切努力謀全身而退
,是其危機處理的主調。
自保密碼 一:推給管理問題
首先,將劣油事件界定在管理議題層次,是試圖從風暴中脫身的第一道自保密碼。
10月11日,味全前董事長魏應充召開記者會,將混油事件的肇因,定調為內部疏於食安的
「管理不到位」。之後,頂新集團董事長魏應交受訪時,亦口徑一致,強調集團各公司是
總經理制,油脂事業占頂新兩岸營收極微,「三弟的管理要加強。」
然而,一位熟悉頂新內部運作的人士卻指出,問題不在管理技術,長期漠視專業建議,才
是危機主因。一名曾參與提案的公關業者形容,在頂新集團內,專業經理人常只能扮演「
鴿派」,魏家四兄弟都是「鷹派」,絕大多數時候,後者占上風。
專業不受肯定,因此,這回飼料油事件,不見任何外部公關公司出面,第一時間掌握並回
應外界「滅頂」音量,造成魏家一開始,對問題嚴重性缺乏警覺,導致危機越演越烈。
自保密碼 二:保住味全
令外界不解的另一個危機處理手法,是既然味全僅占頂新集團兩岸營收一成比率,魏家為
何不但沒有積極切割,反而還在味全連跌第四根停板之際,宣布不出脫任何一張股票?
根據2013年的康師傅年報,去年總營收109.4億美元中,營收最多的不是方便麵,而是包
含礦泉水、稀釋果汁等飲品事業群,占營收比重57%。從銷售成長率看,飲料的27%,也遠
高於方便麵的9%。
這和味全不能丟的關聯是,對頂新來說,味全不只擁有三重廠逾百億元的資產開發有形利
益,更握有「每日C」等兩岸主力飲品的無形商標、乳品事業群的冷藏技術,以及具生技
研發實力的內部「中央研究院」等,這皆是康師傅未來在中國持續成長,鞏固飲品市場龍
頭地位的核心引擎。
味全的價值和重要性,遠大於眼前的營收貢獻。這是為何頂新寧可提撥30億元成立食安基
金,也要守住去年淨利僅不到9億元的味全。
味全56%的營收均來自乳品事業群,正是其存亡的關鍵命脈。因此,「林鳳營」鮮乳遭消
費者抵制,農委會介入協調後,味全雖願意釋出部分乳源給統一、光泉等同業,但期限卻
僅一個月,堅不退讓。「棄油脂、保乳品」就是著眼於中國事業,是其危機自保的第二道
密碼。
自保密碼 三:保住主帥
第三道自保密碼,是找「大老」出面解圍,「老大」卻神隱,所築起的最重要防火牆。
就在尹衍樑偕同魏應交、魏應充出面召開記者會,前一晚「大董」康師傅控股董事長魏應
州,早先一步搭乘私人專機離境,從風暴核心抽身。一旦遭聲押的魏應充,進入冗長的司
法攻防,外界把目光轉向尹衍樑身上時,或許就正掉入頂新設下的「圍尹救魏」劇本,忽
略魏應州才是關鍵角色。
檯面上,魏應州對外宣稱已交出兵符。但檯面下,不只魏應充等兄弟多次對外界強調「長
兄如父」,包括味全的戰略角色、吃101、發行海外存託憑證(TDR)等返台之後的重大投
資決策,都要「大董」點頭才過關。
魏家持有近四成101股權的頂固開發,以及跨足地產的頂禾開發,背後僑外資均是四兄弟
聯名持有;就連加碼購置帝寶豪宅,也是魏應州一馬當先,若其斥責弟弟們買101、帝寶
乃高調炫富的傳言屬實,頗令人啼笑皆非。
剖析頂新內部權力邏輯以及財務結構,可以洞悉,只要「滅頂」這把火,不燒到主帥魏應
州,頂新在台就有東山再起的一天。
http://ppt.cc/pDJL
作者: m0806449 (老娘~~)   2013-10-22 18:49:00
op啦
作者: edwdada (Ravior)   2014-10-22 18:50:00
頂新:刃犬 洩了
作者: gogo3333 (tk)   2014-10-22 18:50:00
絕對要讓他倒
作者: WTF55665566 (來亂的)   2014-10-22 18:51:00
垃圾企業給他倒 推這篇
作者: lingsk (塵俗過隙)   2014-10-22 18:51:00
現在只差中國那頭要不要砍,不砍就坐定跟做假有關(挖鼻)不砍也象徵習的改革都是為了爭權- 對於還看不清的人來說
作者: ndtoseooqd (大和大熊)   2014-10-22 18:55:00
照這樣看來就算抵制味全也不會倒,員工白哭了。
作者: iammei (...)   2014-10-22 18:57:00
到底頂新在台灣的食品公司都撤照停業了沒
作者: chiayu316 (阿嘉)   2014-10-22 19:03:00
他要味全的技術 所以虧錢也會做 台灣只是實驗基地不會倒了

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