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1.媒體來源:
工商時報
2.完整新聞標題/內文:
韓國強化登陸攻勢
2014年09月14日 04:10 工商時報 譚淑珍
■韓國政府自認對中國大陸市場的「積極度不夠」，進而推出連串積極的政策為韓企助攻
。
■To ramp up exports of consumer goods to China, the government plans to
cooperate with Alibaba, the largest online market in China.
以韓劇《來自星星的你》紅遍中國大陸的程度，若說中國大陸的消費者並沒有因此對韓國
商品的品牌形象有所認識，肯定很難讓人相信，但是，這卻是韓國、特別是韓國政府的「
真實」感覺。
為了加深中國大陸對韓國商品的品牌形象以及價值，韓國政府9月初推出了一連串政策，
協助韓國企業積極的「搶進中國市場」。
韓國在搶進中國市場上，還不夠積極嗎？這應是國內企業很想問的問題。然而，對韓國上
下來講，是不夠。
對陸出口數字下滑
不夠的證據之一，顯示在今年以來韓國對中國大陸出口數字不斷往下掉的事實。依據韓國
產業通商資源部的統計，韓國8月對中出口比去年同期衰退了3.8％，是5月以來連續4個月
下滑；而且1至8月，韓國總出口額是成長2.5％，但對中國大陸的出口卻是減少了4.3％。
不夠的證據之二，顯示在，過去5年來，中國大陸內需消費市場年均增長13.7％，明年可
望成為僅次於美國的世界第二大消費市場，中國已經是世界上最大的奢侈品消費市場，市
場規模占28％。
但是，消費品在韓國對中國大陸出口的比重只有3.2％，韓國主要是以半成品為主的對中
國大陸出口，2013年韓國對中國大陸出口中間加工貿易所占比重為48％，大於日本的35％
、香港的36％，超過美國14.5％的3倍，數字證明了韓國對中國大陸市場的「積極度不夠
」。
因為不夠積極造成的結果，就要用積極的戰略來改變，於是，9月初，韓國企劃財政部推
出了名為「進軍中國內需市場支援方案」的政策；政策目標就是要讓韓國對中國大陸的出
口重心，從中間產品和加工貿易轉向消費品和服務投資，並在2020年時韓對中消費品的出
口額要達到170億美元。
消費品多管齊下攻陸
而韓國政府採取的「支援措施」，首先是透過電子商務交易擴大出口，韓國政府已與中國
大陸的阿里巴巴達成協議，讓韓國貿易協會（KOTRA）的購物網站「K-mall24」與阿里巴
巴旗下的「天貓商城」合作，而韓國中小企業很快就能透過阿里巴巴的網絡將商品賣到中
國大陸。
在實體通路上，韓國政府也在中國大陸的零售商包括蘇寧集團、丹尼斯集團、東方CJ等大
賣場中設置韓國產品專櫃。
消費商品外，文創也是韓國政府積極要打入中國市場的領域。在文創事業上，韓國政府計
劃在2015年上半年將針對中國大陸市場，分別成立規模達2,000億韓元的「韓中基金」及
「韓中全球合作基金」，以支持韓國電影等文化商品出口到中國大陸。
在立即促進出口方案外，韓國政府更以韓國中小企業廳出口支援中心與KOTRA駐外貿易館
為核心，提供韓國企業進軍中國大陸市場的「單一窗口」式的長期支援的服務體系。
韓國政府更計畫將2013年在「韓中經濟部長會議」上達成協議的「新萬金韓中經濟合作園
區」，打造成韓國產品出口中國的前哨基地…。總之，韓國政府多管齊下進攻大陸，讓大
陸對韓國品牌有更多認識。
3.新聞連結:
http://www.chinatimes.com/newspapers/20140914000127-260209