這幾天「淋冰桶為漸凍人募款」的活動越來越夯,最來越多名人響應這個活動,
從政治人物、A咖明星、企業大老闆等等,不意外的另外一種聲音也漸漸浮了上來:
他們認為整個活動在台灣已經嚴重走鐘變成名人們的一場show,
幹嘛浪費這些水,直接捐款就好啦,你知道水是很珍貴的嗎?等等等等這些言論。
當然我尊重這些言論,雖然我也滿愛看名人被淋冰桶的畫面,
但我們來想想這真的是一場show嗎?
「淋冰桶為漸凍人募款」的玩法有三種:一是淋冰桶但不捐款;
二是捐款不淋冰桶;三是淋冰桶+捐款,大部份的人都是選擇第三種,
接下來再指定三名挑戰者。看似簡單的遊戲,其實隱藏了兩個概念:
一是用「病毒式行銷」的方式告訴普羅大眾漸凍人這群弱勢團體是長期被忽視的。
病毒式行銷最重要在於「創意」,淋冰桶再指定挑戰者就是一個Good idea,
次者是如何選擇「被感染的對象」,通常會選擇社會上有能力的人士做背書
(如蘋果執行長Tim Cook、FB創辦人Mark Zuckerberg等等),
最後是「擴大宣傳的平台」,現在網路的發達以及社群平台都是強大的宣傳利器。
掌握了這三個要素,即可以用「最低的成本」,達成你預期的「最大宣傳效果」。
二是come on多點「幽默」看世界ok?
如果我們用一個很「正式」的平台或是研討會,
告訴你應該多多關心一下漸凍人並請大家有錢出錢有力出力,會有人理你嗎?
拜託,別鬧了!我都不會了,你會?你說請社福團體、政府機構(通常是社會局)負責,
政客、藝人們你們別再玩鬧劇了(如果你有在follow就會知道我在說誰的發言)。
come on 正義道德魔人們,社會一般大眾會聚集擴散這種效益嗎?
有,但很少很少,也無法達到我上述所說的「病毒式行銷」。
這個世界太過於理性,或者是說這個世界瘋了,我們可能需要多一點「幽默的鏡頭」,
更何況效果驚人呀!(台灣漸凍人協會藉由這個活動已募款愈600萬元)。
所以呀!正義道德魔人們多點幽默看世界,ok?