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獵豹清理大師惡意推廣遭 Google 重罰
作者 linli | 發布日期 2014 年 08 月 04 日 | 分類 app , Google , 中國觀察
獵豹行動旗下清理大師軟體誘導用戶刪除合法程式，惡意推廣遭 Google 重罰，自 2014
年 7 月 15 日起退出全球範圍內 Google Play 排行榜，該軟體日均下載量大跌 87.5%，
獵豹行動遭遇掛牌以來最大的危機。
2014 年 4 月獵豹清理大師的廣告推廣行為遭媒體質疑，涉嫌操控 Android 用戶的下載
軟體，誇大安裝文章佔用的記憶體空間，以發送通知的方式推廣自家軟體的同時誘導用戶
卸載 Google Chrome 和其他第三方軟體，這些行為在中國市場非常常見，在海外市場則
是明令禁止的。 2014 年 7 月 15 日獵豹清理大師從 Google Play 排行中消失，此後半
個月中獵豹行動的六款軟體日均下載量從 80 萬次暴跌到 10 萬次。
2014 年 3 月 28 日 Google 調整了軟體廣告政策，禁止軟體在未經用戶許可下載程式，
服務、通知、操作提示等方式的廣告都屬於違規。在新規發表後 Google 就已經發送通知
給開發者，必須在 2014 年 8 月 12 日之前滿足新規，否則軟體有可能被 Google 下架
。獵豹清理大師正是違反了這一規定，而且獵豹行動有足夠的時間調整軟體的設置但未有
行動，在被移出 Google Play 排行榜後這款軟體很有可能被 Google 徹底下架，對於在
美國掛牌不到三個月的獵豹行動來說，這無疑是一場災難。
據該公司的 IPO 文件顯示，獵豹清理大師佔據了獵豹行動公司軟體下載量的 35%，全球
56 個國家Google play 工具榜第一名，是用戶成長和營收的主要來源。被 Google 重罰
後對於獵豹行動的品牌想像都有極為不利的影響，一旦留下惡意推廣的惡名未來的市場推
廣舉步維艱。
獵豹行動潛在的行動用戶成長和商業化的潛力支撐了高達 26 億美元市值，預期 2014 年
營收為 2.51 億美元，市值與營收之比為 10.5:1，其中行銷支出佔營收比重為 27 %，被
Google Play 移出排行榜後，獲取新用戶的成本上升，2.23 億月活躍用戶的變現堪憂。