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全球家電市場劇變 韓企欲趁機稱霸
朝鮮日報記者 Han Dong-hui (2014.07.18 18:03)
全球家電市場的版圖正在發生激烈變化。北美市場上居第三位的通用電氣16日決定出售家
電業務。因此，一直緊隨其後的三星電子和LG電子迎來了提高市場佔有率的絕佳機遇。
韓國企業和中國企業最近紛紛通過並購來擴大在全球家電市場上的影響力。在傳統強國日
本一直走下坡路的情況下，北美和歐洲市場上保持已有地位的只有美國惠而浦和瑞典伊萊
克斯等。因此，三星電子和LG電子實現“全球家電市場第一位”的目標將是板上釘釘的事
情。
◆已有一個世紀歷史的通用電氣被迫出局
通用電氣繼2008年後再次決定出售家電業務。這等於是要走出一個世紀來一直為美國人提
供家電和廚電的歷史。據《華爾街日報》等外媒報導，以今年第一季度為准，通用電氣在
北美家電市場上居第三位。
據分析，通用電氣做出這一決定，是因為家電業務收益欠佳。通用電氣很久以前就在高端
家電領域失去競爭力，所以一直致力於中低檔產品，但在這個領域也被韓國和中國企業趕
超。通用電氣家電和照明部門的銷售利潤去年為3.81億美元，在總銷售利潤中僅佔2%，銷
售為83億美元，在銷售總額中所佔比重僅為6%。
《華爾街日報》指出，收購方很有可能是中國家電企業海爾或韓國三星電子、LG電子。但
據業內人士預測，韓國企業收購的可能性不大。這是因為，在高端市場上，韓企領先於通
用電氣，品牌價值也更高。一位業內人士表示：“致力於中低檔產品的中國企業可能會為
提高品牌價值而收購。”中國海爾集團曾於2011年收購了撤出歐洲市場的三洋家電業務。
有分析稱，隨着通用電氣逐步退出家電市場，三星電子在北美市場上的佔有率進入前三已
經進入倒計時階段。根據市場調查機構“Statista”的資料，三星電子在北美市場上的佔
有率從2010年的6.7%提高到了今年3月的10.7%。第一名惠而浦和第二名伊萊克斯的佔有率
分別為30%和 20%多。
◆關鍵在於歐洲市場
面對韓企的迅猛增長，跨國企業都通過積極的並購（M&A）予以應對。
競爭最激烈的地方當屬歐洲市場。歐洲在全球家電市場中佔四分之一，高端產品需求也高
於其他地區。其中，西歐地區隨着私人住宅景氣的恢復，高端家電需求可能增大，而東歐
地區對中低檔產品的需求更高。
在亞洲地區，惠而浦和伊萊克斯的佔有率不斷被韓企蠶食，因此他們勢必要想辦法奪回佔
有率。
惠而浦本月11日收購了意大利家電製造商意黛喜(INDESIT) 66.8%的股份。收購金額達
7.58億歐元。
惠而浦首席執行官(CEO) 杰夫‧費蒂格表示：“收購意黛喜股份是一個非常完美的選擇，
不僅可以在競爭激烈的歐洲市場實現可持續增長，而且能提高在全球家電市場上的地位。
”
伊萊克斯也抱有這種期待。據惠而浦預測，今年歐洲市場的需求將比去年提高3%左右。
韓企也正在對歐洲市場下大功夫。他們在著名旅遊勝地設置展館，並在英國、意大利、法
國設立設計研究所。2009年曾為縮短供貨時間和節省物流費用收購了波蘭家電公司艾米克
（Amica）。LG電子在西班牙設立了冰箱顧客生活調查研究所，並在德國和英國分別設立
了洗衣機研究所和設計研究所。
據業界預測，搶佔歐洲市場的關鍵在於能效技術。一位業內人士指出，為了貼近歐洲消費
者的生活並符合歐盟(EU)制定的複雜的能效等級標準，必須凸顯省電特點。