民國38年，美琪化工將廣州廠遷至台北，香皂開始在台灣生根。
民國40年代初期，南華化工 推出「瑪莉香藥皂」，
北美琪與南瑪莉，成為台灣藥香皂的代表品牌。 http://ppt.cc/IX5F
民國46年起，天香化工檸檬型之「天香檸檬香皂」深受喜愛，
而榮豐的「百鹿黑砂糖香皂」、益豐的「蜂王黑砂糖香皂」及盛香堂的「櫻桃黑砂糖香皂」，使市場颳起一陣「黑砂糖香皂風」。
民國51年，台灣資生堂推出一種標榜專門用來洗臉的「蜂蜜洗顏香皂」，以區分當時
已用於洗臉的黑砂糖香皂。民國50年代中至60年代，業者紛紛推出混合多種香味的香皂，
而中光率先推出風行國外的冷霜香皂。
民國56年「肥皂洗手運動」的推行，促使香皂工業迅速起飛。民國57年南僑推出「快
樂香皂」，以大量電視廣告搶攻市場，當時幾乎一打開電視，就可聽到「HAPPY，HAPPY，
真HAPPY」。
民國63年國聯工業推出「白蘭香皂」，仍是以密集廣告搶佔市場，電視廣告對產品銷
售的影響力已無法抵擋。
民國66年，瑪莉美琪化工推出全國第一塊彎形香皂