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2. 內文：
在過去的15年的大部分時間裡，由於谷歌(Google)擁有線上搜尋引擎和數位廣告業務的實
力，讓其成為一股不可阻擋的力量，但現在這兩項武器看起來變得愈來愈脆弱。
2023年1月中下旬，美國司法部指控谷歌非法壟斷其線上廣告業務，並要求拆分部分業務
。2022年年底，當AI研究公司OpenAI公開發布了一種名為 ChatGPT的新型AI聊天機器人工
具後，新的威脅出現了。
如果司法部的訴訟成功，那麼這一案例很可能會顛覆谷歌成為網路最強大廣告公司的商業
模式。這也將是自20多年前美國政府對付微軟以來，對科技巨頭的反壟斷勝利的最關鍵戰
役。
可是這一訴訟可能需要花費數年時間才能發揮作用。與此同時，另外兩個棘手的問題，很
可能在更短的時間內決定谷歌的未來，那就是生成式AI的興起以及谷歌線上廣告市場佔有
率正在加速下降的事實。
長期以來，谷歌一直是線上搜尋的代名詞。但隨著ChatGPT能夠在機器人創作詩歌、起草
法律文件、編寫程式碼和解釋複雜想法的能力之後，將成為強大的競爭對手。
根據Gmail創始人的說法，ChatGPT距離全面顛覆可能只有一至兩年的時間，這也是谷歌能
夠依賴搜尋引擎獲利的剩餘時間。即使最後谷歌能夠找到一個方式對抗ChatGPT，將無法
成為完全主導搜尋引擎的主要公司。
如果未來一年有更多的用戶依賴AI（即是ChatGPT）來滿足他們對資訊的需求，那麼其就
會削弱谷歌從搜尋廣告中獲利的價值，那麼他的市值將不是現在仍超過1兆美元了。
其實，谷歌在高度複雜的AI方面也有自己的投資。其中一個最有名的AI驅動的聊天程式就
是LaMDA。LaMDA於2022年甚至成為一個引爆點，因為該公司的一名工程師聲稱LaMDA已經
獲得了知覺，之後該名工程師就被開除了。
儘管谷歌擁有與ChatGPT類似的功能，但該公司尚未承諾提供生成式AI搜尋，因為其仍存
在提供不準確資訊的風險，從長遠來看，這可能對谷歌是不利。簡單來說，谷歌的立場是
在強調其作為世界上最受信任的搜尋引擎，因此必須解決生成式AI的核心問題，才可能會
在其旗下公司真正執行服務。
總之，谷歌正面臨該公司成立以來的最大危機，如今美國政府已要求聯邦法院取消兩項據
稱有助於鞏固谷歌廣告壟斷地位的收購。這表示動蕩的技術變革新時代正在來臨，或許未
來某一個時刻「Google」將不再是搜尋的代名詞了。
3.心得:
然而負責谷歌Knowledge and Information organization的資深副總裁表示在Google
視覺平台的搜尋上，隨著年輕族群消費者越來越多，Tiktok和Instagram已經開始蠶
食Google在搜尋市場的份額。