fb搞個人化報紙 傳媒怕怕
取代記者編輯 提供用戶喜好訊息
【張渝萍╱綜合報導】愈來愈多人上臉書看新聞，透過動態牆獲得最新資訊。臉書希望為
10多億用戶打造「個人化報紙」的野心，對日益依賴臉書獲得新聞流量的傳統媒體來說，
可能是壞消息，因為臉書只要微調演算法公式，媒體又得重新尋找符合臉書用戶的口味。
臉書創辦人薩克柏（Mark Zuckerberg）月初曾表示，他的目標是讓動態消息「成為世上
所有人絕佳的個人化報紙」。
演算法決定口味
薩克柏稱，每個用戶平均每天接收逾1500則動態訊息，但他們一天最多只看完100則，因
此團隊努力分析用戶喜好，欲提供最適當貼文。臉書2004年創立，已有逾13.5億用戶。
法新社昨報導，根據美國皮尤研究中心數據，3成美國人從臉書看新聞，新聞網站的2成流
量來自臉書。《今日美國報》前編輯鮑爾森稱：「這（趨勢）不好也不壞，但傳統媒體做
不到。」他稱，演算法已取代記者編輯，決定用戶接受的新聞。
部分專家承認，臉書能提供更符合讀者口味的新聞。面對此趨勢，《蘋果日報》社長陳裕
鑫表示，《蘋果》也正逐步推動個人化新聞，且與其揣測臉書演算法，提供更快、更好的
新聞更重要，讓讀者加入分享。目前《蘋果》粉絲團人數居台灣同業領先地位，也會加強
粉絲團的影響力。
難替代調查報導
傳統媒體越靠臉書衝網站流量，越易受臉書演算法變動影響。喬治華盛頓大學學者亞瑟說
：「新聞媒體試圖猜演算法運作擬策略但失敗。」鮑爾森認為，臉書為傳播好途徑，但不
能取代新聞業調查報導。
臉書動態消息（News Feed）大事記
2006/09 此功能上線，用戶可看到朋友生活動態
2007/11 在貼文旁新增「讚」及「X」圖示，讓臉書獲得用戶喜好回饋，改變動態消息運
作方式
2009/03 動態牆更新，推新版即時動態消息，讓動態貼文依時間順序呈現
2009/10 臉書依演算法優先暴露用戶可能感興趣或熱門貼文，不再只照時間順序排列
2011/02 新增分類，用戶可選擇只看到「互動最頻繁的朋友及專頁貼文」
2011/09 新增「人氣動態」，提供用戶較感興趣的動態；新增好友動態提示器
2013/03 再改版更加個人化，打造「個人化報紙」
資料來源：美國《哈芬頓郵報》
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