Ross Brawn表示，更換F1標識是集團最優先的工作。他認為，老的標識既不符號化也不便於記憶，在一個數字化的時代，新的F1標識更有助於這項運動的全面發展。
本年度收官戰阿布達比大獎賽的頒獎儀式上，F1發布了新的標識，此舉引發了巨大的負面反響，甚至連Hamilton和Vettel這樣的冠軍車手也質疑是否有必要更換標識。
F1集團首席商業總監肖恩-布萊徹為更換標識的必要性盡心了辯解。“如果F1需要增加在數字媒體上的存在感，這是必須的，”他解釋道。不過也有人質疑自由媒體集團更換標識的迫切性。在外界看來，諸如F1超額使用動力單元的罰退制度、成本控制和賽道上的事務才是自由媒體集團最迫切需要解決的。但F1集團賽事總監Ross Brawn表示，標識的改變不僅必要，而且需要“徹底”。
“過去幾天有很多質疑我們更換標識是否是我們最迫切任務的聲音，我的回答‘是，的確是最迫切的’”，Brawn在發給各車隊的賽後例行通訊中寫道，“除了商業考慮，新標識從使用角度看更為靈活。特別是當它成為商品或者出現在數字世界的時候。新的標識當然會帶來沖擊。老的標識既不符號化，也難以記住。很重要的一點是，我們要讓車迷們看到我們正在進入新時代﹔
“我們的F1正在發生變化，我們必須向前看，看看我們面臨的外部環境，我們如何吸引新車迷，尤其是那些年輕車迷。我們相信這個新的標識能夠實現這樣的欲望，在一個視覺溝通更為重要的時代，我們必須朝這個方向努力，”他寫道。
Brawn特別提到了在阿布達比結束的首屆F1電子競技大獎賽的總結賽。作為推動更年輕的車迷了解F1的努力之一，F1官方在阿布達比舉辦首屆電子競技世界錦標賽。Brawn暗示，F1應該從虛擬的F1競賽中汲取經驗。
這場電子競技的決賽成為了F1圍場內的一個話題，因為最終的冠軍是由頗具爭議的最後一圈決出的。Brawn暗示，他希望看到F1的競爭也能達到這樣的水平。
“周六晚上，很多圍場內的人，包括車手和工程師都在大屏幕上看決賽，他們明顯發現這非常刺激，尤其是最後一圈的超越，他依靠著這次超越贏得了比賽和總冠軍，Brawn說，如果我們在真實的賽道上也能看到這樣的比賽，該多好！像這樣的超越有時也會在真實的比賽中發生，比如我認為2008年的巴西大獎賽，但我們已經好久沒有看到過了。這不是好事，”Brawn總結道。
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