原標：十多年前的遺憾，BBC差點做出另一個Netflix
轉載標：英國文化部長警告BBC恐遭淘汰，BBC酸回：10年前的「英國版Netflix」就是被
政府給埋了
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【BBC在十多年前原本與另外兩間電視台推出名為「袋鼠」的串流媒體專案，但因被政客
阻止，所以此專案最終被長期擱置。】
2007年，在Netflix推出串流媒體視訊服務之前，BBC就已經孵化了一個代號為「袋鼠」的
串流媒體專案，計劃集英國三大電視台的內容力量，打造英國的次世代流媒體視訊服務。
但這個專案遭到了監管機構的封鎖，最終被長期擱置。
相關人員從未在公開場合談起這個專案。直到本月初，英國文化部長妮琪摩根（Nicky Mo
rgan）警告BBC在目前的市場環境下必須作出改變，否則將被歷史所淘汰。
BBC用公開聲明的方式尖銳回覆了部長的言論，表示他們早在十年前就曾計劃創新，但被
政客阻止。
【英國版Netflix】
BBC是全世界最早擁抱網路的電視網之一。
2007年，它推出了一個名為iPlayer串流媒體服務，用戶可以通過iPlayer在電腦上收看BB
C的電視節目，「補看」落下的球賽、電視劇等節目。
第一版iPlayer開發結束之後，BBC技術和新媒體總監阿什莉海菲爾德（Ashley Highfield
）立刻意識到網路串流媒體技術不能只用來「補看」電視節目，流媒體很可能會有一個更
廣闊的未來。他希望藉助網路，打造一個更完善、商業前景更廣闊的產品。
在與另一家店電視網ITV的戰略主管會面之後，阿什莉海菲爾德（Ashley Highfield）心
中的藍圖漸漸清晰起來。他們計劃集合BBC、ITV以及另一家電視網Channel 4（4頻道）的
優質原創內容，再想辦法談下一些好萊塢電影的版權，將這些內容打包在一起通過網路，
以串流媒體形式分發，專案代號為「袋鼠」。
2007年，網路產業泡沫破裂的陰霾還沒有完全過去。那是iPhone才剛剛誕生的時代，要開
發一個網絡流媒體平台，三家傳統電視網面臨著巨大的挑戰，內部阻力也很大。BBC早幾
年開發iPlayer時就並不順利。過程中有內部員工都對這個專案表達了自己的不理解，認
為沒人會在低分辨率的電腦螢幕上觀看電視節目。也有人擔心串流媒體業務的開展，會影
響到BBC的電視主業。
所以BBC決定和ITV、Channel 4合資成立一家新公司。考慮到之前就有開發iPlayer的經驗
，加之在電視行業裡的優勢，BBC理所當然地成為了專案的主導方。出身BBC的阿什莉海菲
爾德（Ashley Highfield）也得以擔任公司CEO，開始基於iPlayer的技術棧，打造「袋鼠
」服務。
阿什莉海菲爾德（Ashley Highfield）組建了一支不大的團隊，在幾十個外包人員的協助
下，完成了「袋鼠」的產品開發，並開始和一些內容提供方洽談版權事宜。一切蓄勢待發
。
之後回憶起這段經歷，阿什莉海菲爾德（Ashley Highfield）表示自己從iPlayer的開發
中吸取了很多經驗，使得「袋鼠」在測試階段的產品體驗就已經非常好。
【莫須有的「壟斷」罪名】
2008年，雖然Netflix已經推出了自己的串流媒體服務，但這項業務還處於一個「測試」
階段，只提供給已經訂閱了租碟服務的用戶，也沒有進入英國市場。對BBC來說，這是「
袋鼠」上線的最佳時機。
正當一切準備就緒，「袋鼠」卻被英國政府喊停了。準確地說，是英國政府下屬的「競爭
監管委員會」，受當地消費者保護機構的要求，開始調查這個專案。該部門的職責是調查
各種企業併購案以及新公司的背景，防止企業通過這些手段過分支配市場，造成壟斷。
三家英國電視巨頭聯合創建一個視訊點播平台，這件事看起來的確很可疑。特別是在移動
網路席捲全世界的前夜，很少有人能洞悉未來的發展趨勢。針對此案，英國競爭監管委員
會專門成立了一個調查小組，但小組成員中並沒有人具備媒體或網路行業背景。
與此同時，這三家電視台的競爭對手也開始從中做梗。包括天空電視台在內的其他電視網
，開始向政府進行遊說，表達它們對「袋鼠」專案的擔心。
在展開調查的半年時間裡，阿什莉海菲爾德（Ashley Highfield）一直試圖向調查小組解
釋，傳統電視台，即使擁有巨大的市場份額，在網路領域裡還是相對「無力」的。他在之
後接受採訪時表示：「我們與他們（指調查小組）花了很多時間討論這個問題，但他們顯
然不了解蘋果智慧裝置、線上串流媒體平台的巨大能量，不理解傳統電視台在這個領域面
對的競爭對手有多麼強大。」
2009年2月，負責調查此案的小組得出結論，認為參與「袋鼠」專案的三家電視台在媒體
領域佔有巨大市場份額，具有壟斷英國視訊點播市場的可能，直接從監管層面叫停了這家
合資公司。
歷史走向了另一種可能。
【十年之後】
「袋鼠」專案被調查的幾乎同時，Netflix將流媒體服務獨立出來，並開始將流媒體作為
自己的主業。
2009年，「袋鼠」專案被扼殺後不久，Netflix流媒體訂閱用戶開始激增。一年後，Netfl
ix啟動了自己的國際化腳步，進入加拿大市場。2012年，Netflix進入英國市場。
直到2017年，Netflix已經席捲全球之後，BBC和ITV才終於建立了流媒體平台Britbox。Br
itbox其實就是基於「袋鼠」專案發展而來，只不過晚了10年。今天，現在每一家媒體巨
頭都想打造自己的流媒體服務，Britbox不可能像10年前那樣「輕易」談下好萊塢電影的
版權，也幾乎無法與坐擁1.67億付費用戶的Netflix抗爭。
面對這個問題，BBC內部人士表示，如果十年前「袋鼠」專案順利推出，Netflix永遠不可
能獲得像今天這麼大的市場份額，至少在英國不會。而且如果「袋鼠」專案取得一定的成
功，它還會吸引更多電視台加入其中，英國的串流媒體視訊市場，不會像今天這樣「四分
五裂」。「袋鼠」至少可以集合英國本土的大部分電視節目，成為一個更專注於迎合英國
觀眾口味的流媒體平台。
「袋鼠」專案被砍之後的十年裡，Netflix買下了不少英國節目的版權，包括BBC的著名電
視劇《福爾摩斯》（Sherlock）。它還徹底買下了Channel 4的迷你劇《黑鏡》（Black M
irror），並續拍到了第五季。
阿什莉海菲爾德（Ashley Highfield）在袋鼠專案夭折後不久就離開BBC，成為了微軟的
英國區總經理。三年後，阿什莉海菲爾德（Ashley Highfield）徹底退出科技行業，現在
他是一家豪華遊艇公司的董事長。
責任編輯：林芳如、蕭閔云
本文授權轉載自：極客公園
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