知名漫畫店「蛙蛙書店」生意狂掉7成 老闆：早有關店念頭
2020.09.17
【蛙蛙書店陳肇偉專訪1】
文｜楊政勳 攝影｜李鍾泉
位於台北市八德路的知名漫畫店「蛙蛙書店」是5、6、7年級漫畫迷的集體記憶，圖為蛙
蛙書店老闆陳肇偉。
數位科技改變現代人的閱讀習慣，北台灣最知名的漫畫實體書店「蛙蛙書店」也面臨經營
危機。蛙蛙書店老闆陳肇偉透露，現在營業額「不到全盛時期的3分之1」，整整掉了近7
成，店裡幾乎沒有30歲以下的客人，也因自覺這是不可逆的趨勢，幾年前就開始有關店的
念頭。
陳肇偉說：「現在最大的問題是，你的根已經不見了，在網路上看的會回來看紙本嗎？不
可能嘛。這就是時代的眼淚呀。」
「你確定要採訪我嗎？這是一個走向墳墓的產業耶。」54歲的陳肇偉在電話那頭再三確認
，在實體書店成為黃昏產業的今日，對這樣的採訪要求有些詫異。
但蛙蛙書店在台灣漫畫史上有其歷史地位，說它是台灣最強的漫畫零售商也不為過。陳肇
偉表示，10多年前生意好的時候，蛙蛙書店漫畫暢銷書的銷量可占全台灣3%，「當時有3
個結帳口，客人從早排到晚，好像阿宗麵線在賣蚵仔麵線，假日更不用說，一定是滿檔。
」由於客人多，出版社還會主動推薦書籍給蛙蛙書店進書。
此外，列出漫畫銷售排名、蛙蛙書店獨有的「蛙蛙榜」，更被作家視為指標榜單，只要進
榜就是「解鎖」成就。全台漫畫租書店最多曾高達5,000家，由於蛙蛙書店賣量大、夠權
威，租書店大多參照蛙蛙榜來進書，當作了解讀者口味的重要依據。
蛙蛙書店如今營業額只剩巔峰時期的1/3，幾乎不見30歲以下的客人
年輕客源消失 員工14人變3人
但如今光景不再。採訪當天下午跟陳肇偉約在店裡，一開始還怕影響他做生意，但陳肇偉
淡淡地笑說：「這個時間很閒啦，沒關係。」蛙蛙書店在巔峰時最多有14名員工，現在加
上陳肇偉的老婆，只剩3名員工，店面也從兩層樓變半層樓，萎縮程度簡直是台灣實體書
店的縮影。
「生意大概只剩原來的3分之1，而且還繼續往下掉。」陳肇偉表示，蛙蛙書店生意最好的
時候約在2006年到2010年，往後生意衰退的最大原因，是「智慧型手機」的崛起。
「它改變了實體店的零售生態。」陳肇偉指出，尤其以文化產業最受影響，以前雖然有網
路，但用電腦看漫畫不方便，「有了手機就可以隨處看，問題是有了手機後你只會看漫畫
嗎？當然是看動畫，再來就是玩手遊，手機把讀者的娛樂轉移了。」他表示，「客群的年
齡層一定愈來愈高，流失掉的都是年輕人。」目前店裡幾乎沒有30歲以下的客人。
陳肇偉強調，整個市場是不可逆的，「它不會好，年輕人不可能突然被雷打到，說要來買
實體漫畫。」客源只會愈來愈老、愈來愈少，「老婆會管他，小孩也會逼他不要買呀。」
他再以《鬼滅之刃》跟《航海王》相比，「《鬼滅》是目前最夯的漫畫，但因為《航海王
》有10多年的消費基礎，《鬼滅》一集的銷量還是足足少了《航海王》7倍。」可見年輕
客源的嚴重流失。
接管父親事業 從光華商場發跡
蛙蛙書店的發跡，要從光華商場說起。陳肇偉父親早期在牯嶺街賣二手書，後來政府為了
整頓市容，把書攤安置到台北市光華橋下的光華商場，1973年以「肇文書局」名號正式開
張。
肇文書局以批發為主，由於當時台灣沒有足夠的版權意識，盜版漫畫興起後，形成漫畫市
場蓬勃發展；1992年台灣通過著作權法，漫畫出版社轉型為授權廠商，除了造就精美的正
版漫畫，更帶動漫畫租書店興起，1990年代全台曾高達5,000間租書店，光批發書籍給租
書店就是一筆不小的生意。
1999年，32歲的陳肇偉回來接管家業，後來碰上光華商場拆遷，2005年正式以「蛙蛙書店
」為名坐落在台北市八德路，「『肇文』不好記，而且很多人不會唸『肇』，想說取一個
好記的店名，剛好我的綽號叫『青蛙』，那就叫蛙蛙書店吧。」
https://www.mirrormedia.mg/story/20200911insight023/