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瘋夯華人地區 看愛奇藝如何造就《延禧攻略》130億點擊
近月最火熱的劇集，必定是無人不識的中國清代皇宮鬥爭劇《延禧攻略》，截至8月28為
止，《延》劇總播放點擊率已突破130億人次，單是最高播放量衝破7億，在微博關鍵字＃
延禧攻略瀏覽量更衝過100億人次，除了讓不少中國影視業者大感驚奇，成為2018年暑假
最強檔劇集外，《延》劇沒有運用中國大咖巨星，且提拔新人為重心，跑出了一條嶄新的
影視模式，《南華早報》記者Sarah Dai分析，製作《廷》劇背後金主愛奇藝，如何獨具
慧眼，成就新影視現象。
(影片)
《延禧攻略》劇集數為共70集，由中國視頻平台愛奇藝與歡娛影視聯合製作，並在2018年
7月19日在愛奇藝平台播出，《延》劇起用了28歲中國演員吳謹言為第一女主角，由香港
老牌一姐佘詩曼擔大旗主演，並由秦嵐、聶遠等影視名人聯合主演，《延》劇勾心鬥角的
後宮橋段，令大中華地區掀起「延禧旋風」爭相追劇，香港及馬來西亞均在8月初開始轉
播，而在台灣，在愛奇藝台灣站收看《延》劇的觀看點擊率也突破百萬人次，這股「延禧
熱」風頭可謂一枝獨秀。
《延》劇的成功，除了令一眾演員知名度大幅提升，令主角吳謹言的身價水漲船高外，《
南華早報》記者斷言，配角佘詩曼已成為全球觀眾最著名的演員之一。
佘詩曼為香港知名影星，多年演技令香港人對她一致好評，在《延》劇中亦是從演生涯中
首次扮演奸角，現為巨星古天樂公司天高娛樂的旗下藝人。
創出輝煌佳績，源自愛奇藝創辦人兼行政總裁龔宇百分百信任製作人于正。于正為中國製
作人及導演，曾出品多部宮廷鬥爭劇，2015年捲入劇集《宮鎖連城》的著作權案，涉嫌抄
襲瓊瑤小說《梅花烙》，最後被中國法院判于正需公開道歉，以及賠償500萬人民幣（新
台幣2285萬元），同時《宮》劇永久禁播。
但看來于正成功在《延》劇中捲土重來。于正在北京出席慶功宴時接受《南早》訪問認為
《延》劇的成功，在於他活用了大數據以及審視了過去觀眾模式，掌握在暑假發布的黃金
檔期，把握宣傳的最佳時間，最後令劇集得到極大的關注。
于正指出，在劇中用的演員及工作策畫人員都是十分年輕及清新，但是從這部作品當中，
可以看到大家出色地製作這部劇集。「作為一套以古代背景包裝而成的現代劇集，延禧宮
的故事帶出我們渴望人性善良的核心價值，並希望邪惡得到懲罰。」
沒有大咖也能高質
文章指出，愛奇藝就像中國版的Netflix，愈來愈多透過網絡平台，關注他們所產生的自
家製作影集，而當中的內容受到中國國家或省級的電視台所支持。隨著中國經濟發展，愈
來愈多的製作公司與工作室成立，展開激烈的競爭，紛紛爭用大咖拍劇以作收視保証，同
時導致巨額逃稅及洗錢的問題出現。有鑑於此，中國當局近日對多個影視紅星進行打擊調
查，包括范冰冰疑被當局收柙禁見。
在這個人人自危的情況下，《延》劇的成功令中國影視業闖出一條全新的道路，在沒有大
咖的情況，只要是高質素的劇集仍然會受觀眾熱烈追捧。面對劇集爆紅，愛奇藝更稱成功
將《延》劇將在全球70個視頻市場中播出，成為全球散布率最高的中國劇集之一。
而在8月初時，中國三大娛樂平台，愛奇藝、騰訊視頻和優酷土豆共同承諾，今後在拍攝
劇集時，限制影視明星的每集片酬不得超過100萬元人民幣（約新台幣450萬元），而拍畢
整套劇集亦不得收取超過5000萬人民幣（約新台幣2億28950萬元）片酬，而中國政府將會
在2018年9月開始實施影業限制政策，規定演員片酬不得超過總製作成本的40％。
人民日報：為觀眾帶來正能量
中國官媒《人民日報》、《環球時報》均發表文章指出，《延》劇為中國社會帶來正能量
及勵志感，又指愛奇藝做好詮釋平台內容的價值底色，而愛奇藝的營銷手法，亦達到了劇
集與用戶的雙向互動，不論是劇中演員配色或妝容，抑或職場生存法則，都得到歷史學家
的好評。
于正指《延禧攻略》讓他一些夢想成真，這部劇集就像宣傳中國非物質國家文化遺產一樣
。《南早》文末語帶雙關指出，于正作為宮廷劇製作人，經常進出故宮博物館中尋找靈感
，縱使裡面不允許拍照，「但現今沒有什麼東西，電腦是不被允許的。」