攔截剁手黨，征服原著黨，這部IP改編劇太多姿勢你沒見過
圖文連結：https://goo.gl/3QViNQ by 微主編：溫靜 傳媒內參
傳媒內參導讀：一改原著中感情戲占主導的佈局，改編後的《如果蝸牛有愛情》抓住了更
加符合如今年輕受眾的現實主義審美傾向，在刑偵探案部分做出了強化，使得該劇突破言
情小格局，攻陷了更為廣闊的高品質受眾市場。
來源：傳媒內參影視研究組（轉載請標明出處）
文/裴鈺
雖然看似紅火，但大IP改編市場向來暗藏著極大的風險。《三體》電影“跳票”、
部分改編劇缺乏想像惹書粉不滿等等一系列IP改編市場的吐槽聲都昭示了“大
IP並不等於成功”的行業規則。
從成功的IP改編案例上摸索經驗後不難發現，出品方結合全產業鏈進行佈局，
構築IP價值、製片人、導演、演員、後期、播放發行平臺等多維前期風險評估
體系，才是最大限度規避風險的正路。
如何把握好其中的度？近期上線不足三周時間卻以8.6億的騰訊視頻點擊量刷新
了同題材播放記錄，在東方衛視熱播屢屢創下收視冠軍記錄的《如果蝸牛有愛情》
恰好做出了積極的IP改編行業示範。
三集故事看過後，很多一開始對電視劇刪減原著人物不滿的“原著黨”也一改最
初的激憤，乖乖閉上嘴去看劇了。就連一些苛刻的劇評人也對原著IP進行影視
化二次創作的成果給予肯定。
一改原著中感情戲占主導的佈局，改編後的《如果蝸牛有愛情》在刑偵探案部分
做出了強化。正是由於製作方抓住了更加符合如今年輕受眾的現實主義審美傾向，
才使得《如果蝸牛有愛情》突破言情小格局，攻陷了更為廣闊的高品質受眾市場。
只不過，“2016年自坑獎”要頒給《如果蝸牛有愛情》，明明下周的預告中就要
上演激烈抓捕槍戰、緬甸拍攝的境外執法、毒梟大對抗等荷爾蒙爆棚的熱血情節，
卻因為這個非常瓊瑤的劇名，截留了50%資深刑偵劇粉兒，實在是遺憾！
精英式IP改編，對緝凶探案劇垂直細分差異化定位
近年來，緝凶探案劇市場堪稱“火爆”兩字，但以精良製作體現誠意，不誇張犯
罪事實，不過分渲染黃色、暴力，要完全做到這三點，其實並不容易。
從影視作品垂直細分的市場趨勢來看，如果簡單地以“涉案劇”三個字來為近期
非常火爆的幾部緝凶探案劇定性，那肯定是外行的作為。連續多周奪得同時段收
視冠軍的《如果蝸牛有愛情》取得如此漂亮的成績，要得益於其在市場中的差異
化細分定位，它以“刑偵劇”的內核再次引領傳統審美回歸。
雖然原著作者丁墨的作品一貫秉承“甜寵懸愛風格”，但根據其原著IP改編後
的三部劇作《如果蝸牛有愛情》、《他來了，請閉眼》、《美人為餡》的側重點涇渭
分明。
《他來了，請閉眼》的絕對主角是擁有深不可測、虛無燒腦的犯罪心理分析大師
薄靳言，整部作品甚至可以說是他的頭腦風暴秀。而《美人為餡》中擅長犯罪心
理學的女警花白錦曦與擅長傳統刑偵學的警官韓沉在連環殺人懸案中互虐著找
回遺失的愛情，整部劇側重於愛情故事。
《如果蝸牛有愛情》中，王凱飾演的季白前三集正經幹好刑偵工作，他與女主的
感情線索第三集之後才慢慢鋪陳開，但也一直是隱忍克制的，符合現代人慢熱的
愛情觀。而後續劇情裡境外制敵、追捕犯人、熱血槍戰等激烈情節的加入，讓劇
裡的季白比《他來了，請閉眼》中的李熏然為王凱加分更多。
正能量擔當，致敬刑警職業
今年，幾部緝凶探案劇慘遭下架修改的命運說明了把握好相關題材IP改編的度
是門學問。
《如果蝸牛有愛情》之所以能夠順利過審，在一線衛視平臺+視頻平臺播出，除
了精良的製作外，更加得益于“致敬刑警職業”的情懷打動了觀眾。
當看多了薄靳言等一系列神乎其神的犯罪心理分析大師的“超然”表現，觀眾多
少都希望能夠回歸三次元世界腳踏實地地活著。從季白視角展開的世界恰好給了
觀眾這樣的機會。
佈景脫離現實是很多國產劇的通病，但《如果蝸牛有愛情》警局裡的各種錦旗、
堆積的檔、宿舍的佈置都非常接地氣。再加上電影風格的畫面，更加具有現實主
義質感。https://goo.gl/lHSur8
一線刑警真的要依賴犯罪心理分析大師的給出的心理畫像才能辦案嗎？《如果蝸
牛有愛情》給出了NO的答案。https://goo.gl/r4YQxi
近年來，諸如美劇《Lie to me》這種將犯罪心理學家刻畫得神乎其神的涉案劇，
沒少影響國產劇。很多觀察微表情、微動作就能破案的橋段，也被國產劇借鑒了
七七八八。
但是看多了，反而更讓人懷念《重案六組》裡為了調查取證殫精竭慮的刑警形象。
《如果蝸牛有愛情》避免了為提升B格而過分渲染犯罪心理學家的智商，而是白
描式地展現了季白這樣的一線刑警的辛苦付出。
第三集最後的劇情大反轉，讓很多觀眾為一線刑警的表現拍手叫絕。看著季白無
視擅長犯罪心理學的許詡的推理，很多人非常抓狂。事實，這個情節卻為後面的
劇情買下伏筆。https://goo.gl/204a9y
在一定程度上來講，《如果蝸牛有愛情》是對刑警職業的一次致敬，對於社會正
能量的引導起到了積極作用。上周播出的第七集劇情中，男主季白多年的好友葉
梓夕慘遭殺害，作為刑警的季白內心的痛苦掙扎更使刑警這一職業的人物豐滿真
實。
比如，有一集特警從三層樓上跳下救人，不明所以的觀眾看到會吐槽很假。但是
真實情況是，特警為了緊急任務，有時候需要從七層樓跳下，對於真實刑警職業
的還原，《如果蝸牛有愛情》做了詳細的考察，也算是表達了製作方的誠意。
大資料精准get到年輕觀眾痛點，做機智的行業標杆
《如果蝸牛有愛情》在豆瓣上的評分高達8分，對於苛刻挑剔的網路年輕觀眾來
說，這已經是難得的高分。https://goo.gl/uD4AGP
很多觀眾甚至對劇中的經典臺詞如數家珍，尤其是季白一些非常爺們兒的標誌性
臺詞“我是刑警，只看證據，不聽故事。”“我的人，怎麼出去，怎麼回來。”
“底線之上才有資格說各展所長。”“多動腦子，少下結論。”“沒有誰的人生，
會那麼容易被人毀掉。”這些簡單直白的臺詞輕易俘獲了年輕觀眾的好感。
https://goo.gl/f4kbhH https://goo.gl/bk31Y8
當然，《如果蝸牛有愛情》之所以能夠精確get到觀眾的痛點，專業的受眾大資
料分析同樣起到了關鍵作用。艾漫資料對《如果蝸牛有愛情》進行了非常詳實和
全面的每週資料分析。
該劇首周的網路好評率達到了90.1%，第二周更是攀升至91.9%，對應這個好評
度的，則是更細化的資訊聚集，比如正面評價的緯度，負面評價的緯度，分別檢
索了網友關於作品在造型、音樂、畫面、表演、故事、導演等等各個方面的評價
關鍵字。於是，受眾圍觀的熱鬧，在這裡，就成了分析受眾習慣及觀感的門道，
直接轉化為更專業的大資料指引。
熱門緝凶探案劇各維度好評率對比
根據專業資料分析，對《如果蝸牛有愛情》進行有效的市場行銷，為該劇積累了
口碑與人氣。比如兩位主演王凱和王子文讓不少看過《琅琊榜》、《歡樂頌》的觀
眾親切感十足。針對二人新劇角色上的轉變進行的話題延展，一度霸佔熱搜榜。
王凱變身無論在體能還是腦力上都有過人之處的戰鬥男神；而王子文再也不是那
個鬧騰的曲筱綃，她出演的角色許詡安靜、內斂、理性，是個犯罪心理學專家，
針對二人組成的全新“蝸牛CP”進行話題行銷，更能吸引觀眾眼球。
https://goo.gl/HhW2qZ
毋庸置疑，雖然這是個看臉的時代，但依靠科技聰明行銷，掌握精英式IP改編
法則，做機智行業標杆，才是一部劇及其幕後團隊可持續性發展的根基。