劇長巨紅？長劇霸屏短劇缺 攤成本降風險
2015年12月14日 15:28 法制晚報
法制晚報訊(記者 許思鑒 王磊)隨著《羋月傳》收視取得雙台破2.5的佳績，基
本鎖定了2015年的收視排行榜的亞軍位置。
《法制晚報》記者搜集整理了2015年各大衛視收視成績，同時對比了近5年的電
視劇播出以及收視變化發現，近年來，長劇霸屏，越長越紅的情況日益明顯。
特別是進入到2015年，從開年的《武媚娘傳奇》、《錦繡緣·華麗冒險》，再到
《花千骨》、《偽裝者》等熱播劇，收視榜上幾乎難覓40集以下的電視劇，60集以上
的電視劇也逐年遞增。
而大家一般認知的30集以內的短劇，不光消失在收視排行榜上，整體的播放佔比
也逐年下降。
記者甚至發現，明年投拍的新劇中，已經完全沒有了短劇的蹤影。
·收視數據·
近百集超長劇 穩坐冠亞軍
從截止到目前的2015年的收視排行榜來看，年初范冰冰製作並領銜主演的《武媚
娘傳奇》，盡管引發爭議和吐槽不斷，但它以3.062的收視率成績力壓群雄，取得冠
軍位置。緊隨其後的是《羋月傳》，該劇雖然尚未播出完畢，但以目前在北京衛視和
東方衛視收視率已經雙台破2，隨著劇情深入發展，有望衝擊平均收視率2.8的成績。
《法制晚報》記者發現，收視排行榜上的冠亞軍幾乎都是超長劇的代言，96集的
《武媚娘傳奇》和81集的《羋月傳》，兩劇加起來就達到了177集。
其他在2015年取得高收視率的劇集，包括《花千骨》、《偽裝者》、《錦繡緣·
華麗冒險》等，也都是屬於長劇類型。
不考慮周播劇的存在，在2015年黃金時段衛視播出的電視劇中，《法制晚報》記
者發現，殺入收視率前十名的劇集平均集數達到了55.4集，其中低於40集的非長劇只
有湖南衛視播出的《神犬小七》一部，為38集。低於30集的劇集完全缺席排行榜。
近五年播出劇 長劇逐年擴張
這種對於長劇的熱愛，絕非一天兩天養成。
《法制晚報》記者統計發現，早在2011年，就有68集長劇《回家的誘惑》霸屏，
成全年收視率冠軍。而在《甄嬛傳》等超過60集的超級長劇火熱之後，中國觀眾對於
長劇的熱愛以及需求度也越來越高。
2011年收視率排名前15的劇集中，40集以上長劇7部，60集以上超級長劇只有3部
。除了登頂的《回家的誘惑》以外，只有《傾世皇妃》一部40集以上電視劇殺入前五
，其餘殺入前五名的劇集均不到40集。其中，短劇代表——20集電視劇《陽光天使》
進榜。
到了2012年，排名前十五的劇集累計集數已經增加到了680集，低於30集的電視
劇從榜單消失。
2013年，隨著《百萬新娘之愛無悔》、《天天有喜》等超60集長劇的熱播，高收
視率長集數電視劇猛增。前十五名電視劇累計集數也歷史性達到了814集，超過40集
的長劇12部，超過60集超級長劇4部，前十名全部被40集以上長劇所霸佔。
到了2014年、2015年，這種長劇霸屏現象更加顯著。
·現象分析·
新政有影響 長劇攤低成本
在衛視播出從“一劇四星”過渡到“一劇兩星”，甚至在未來可能“一劇一星”
的政策下，長劇似乎成了必然趨勢。
在播出劇集需求增多的情況下，電視台的購劇成本並未有相應地追加。一位衛視
電視劇採購人員向記者透露，上半年電視台多數採取觀望態度，買劇速度明顯慢於往
年，不少二三線衛視甚至乾脆退出了首輪播劇的競爭，只重複播出老劇或者跟播新劇
，以便攤低成本，將風險降低。而市面上，好劇大劇幾乎都是長劇的天下。
電視劇資深宣傳張雅告訴記者，各大衛視收視壓力大，而現下的短劇，在電視劇
製作行業往往屬於短平快項目，靠廣告植入或者贊助拉回成本，劇集質量不牢靠，收
視率自然不理想。長劇自然成了購買的首選。
知名電視劇製片人徐亮坦言，由於目前整體的市場走向，影視公司想保有大製作
的劇不賠錢，就要將電視劇的劇集做長。“請知名演員、好的製作班底，怎麼一部劇
的成本也要幾千萬甚至過億，如果一家電視台購買該劇的成本是百萬的話，一部50集
的電視劇，兩家電視台加上一家獨播視頻網站購劇的成本才能拉平製作成本。”徐亮
說。
類型有偏差 營銷拉長戰線
除了成本問題，記者發現，長劇類型相對比較集中，超長劇多出在古裝劇或年代
劇，都市題材反而成了罕見項目。
青年編劇青木告訴記者，電視台每年對古裝劇有著播出份額的要求，因此在購買
古裝劇時，自然只鎖定大劇長劇，中小成本古裝劇基本退出市場。而現在大型古裝劇
從劇本創作之初就要60集以上，如果沒有這樣的長度，製作人連劇本都不會去看。
同時，從營銷角度講，長劇更容易“攢人氣聚話題”，在收視率上有較好成績，
張雅告訴記者：“電視劇行業對於營銷這件事不如電影看得如此之重，電視劇行業只
有大劇才肯花錢做營銷，大劇一般都是40集起，如果算40集電視劇每晚播兩集的話，
營銷的時間可以有20天，但是短劇營銷特別難。例如《武媚娘》、《琅琊榜》這類的
劇，由於他們劇集長，我們可做的營銷話題可以有很多節奏，電視觀眾也可以通過日
積月累的時間，慢慢愛上人物，現在的收視率走勢都是逐步走高的，這也是營銷帶來
的。”
·劇集前瞻·
長劇市場擴張 明年無短劇立項
影視劇越來越長，不光體現在收視率上，從每年的影視劇立項上也可見一斑。
《法制晚報》記者統計發現，從2011年以來，電視劇平均單部集數就一直呈現增
長趨勢。從廣電總局公布的數據來看，今年上半年獲得發行許可的159部劇集，平均
集數已經達到了39.81集，距離長劇40集的門檻已經近在咫尺。
不僅如此，業內人士認為，隨著上星衛視播劇品質提升，現在庫存劇基本上都是
中小成本短劇，目前壓在庫存很難被市場消化。隨著市場更加細分，大型影視公司基
本以電視劇質量作為投劇的主要衡量標準，今年各家影視公司投劇立項，基本都是40
集起拍。
明年投拍的新劇集裡，低於30集的短劇截止到目前都沒有立項。
近5年備案發行許可劇集情況(截止到今年上半年)
年份 劇集部數 劇集總數 平均集數
2011年 469部 14942集 31.9集
2012年 506部 17703集 34.99集
2013年 441部 15770集 35.75集
2014年 429部 15983集 37.26集
2015年 159部 6330集 39.81集
延伸播出平台 劇集謀不同出路
那麼，隨著電視劇市場越來越成熟，觀眾越來越理性，市場就真的拋棄“短劇”
了嗎？在記者的調查中，短劇前兩年在三線衛視和地面影視頻道熱映，但始終效果不
好，今年“短劇”在周播劇場和視頻網站找到展示平台。
周播劇是近兩年的新鮮事物，2015年湖南衛視用《花千骨》確立自己周播劇市場
地位後，周播成為影視公司又一大盈利點，2015年10月，東方衛視也打造周播品牌，
在播出《他來了請閉眼》取得不俗收視成績後，2016年將有多家衛視致力於打造周播
劇場品牌。2016年各家衛視電視劇播出平台，周播劇場成為30集左右的電視劇棲身之
所。
而“網劇”一般以“短平快”的形式存在。
縱觀各大視頻網站，自製網劇和網劇都以20集為主力軍，有的一些單元劇更是僅
有6到8集。
但是由於網劇質量參差不齊，如今在視頻網站擁有大點擊量的電視劇依舊以上星
衛視播出的電視劇為主。
隨著市場的日趨完善，視頻網站將成為短劇的最好播出平台，同時短劇也可以以
季播的形式豐富視頻網站內容。
文/記者 許思鑒 王磊
(責編：sisi)
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