[新聞] 東方IP稱霸全球！泡泡瑪特Molly、Labubu
作者: noposo (尼波) 2025-05-27 19:08:24
東方IP稱霸全球！泡泡瑪特Molly、Labubu打造潮玩新勢力
TVBS
記者 莊鎧毓 / 攝影 吳奎炎 / 責任編輯 新聞中心 報導
大陸潮玩品牌泡泡瑪特掀起全球炫風，旗下Labubu和Molly等公仔憑藉獨特造型吸引粉絲
搶購。然而，在英國卻發生粉絲為搶公仔大打出手的事件，迫使官方緊急暫停16家門市銷
售。這種「盲盒」銷售模式讓消費者又愛又恨，有粉絲透露，甚至還練就了看包裝盒的外
觀，來判斷是不是自己心目中想要的款式。
深圳文博會上，泡泡瑪特的展位非常火紅，民眾爭相搶拍打卡。泡泡瑪特旗下有數個IP，
包括外型像調皮小惡魔的Labubu，以及金髮碧眼、撅嘴傲嬌樣的Molly，都各自吸引了眾
多粉絲。TVBS深圳特派記者>表示，在現場手沖咖啡的Molly公仔成了粉絲的打卡熱點，而
另一個火紅IP LABUBU也是民眾搶購的商品。
泡泡瑪特之所以如此夯，或許也是因為看得到不一定買得到。它以盲盒方式抽獎販售，帶
給消費者開盒過程的期待感。當然，就因為可能抽不到自己想要的，所以粉絲們還練就了
一身功夫。有民眾分享，每年都會有不一樣系列必抽必買，如果是「頂盒」的話，就能看
出裡面的東西很滿，已經把盒子的邊角都有痕跡了，這樣的話直接買它，得到的可能就是
你想要的。
泡泡瑪特的業績跟著公仔一起衝上天，2025年第一季收益年增165%至170%，海外市場更是
亮眼，中美洲成長九倍，歐盟也有六倍。也因為這樣，近期在英國的門市，有顧客為了搶
LABUBU公仔一度大打出手，讓官方不得已宣布從5月19日開始，全英國16家分店皆暫停發
售。
儘管有些英國民眾覺得這些公仔有點恐怖，但也有人認為它們很可愛，感覺像是在見自己
的英雄。不少英國民眾就是看上它的造型獨特，也很沉浸在這種抽獎氛圍裡。而LABUBU背
後的創作者，是出身於香港、在荷蘭長大的藝術家龍家昇。他表示，自己的設計不應該是
完美的，它們實際上就像現實世界中真實的人一樣。
有民眾認為，泡泡瑪特引領的是一種市場新的選擇方向，所以他們在意的可能是它下一個
創意點在哪裡，因為每次逛它的店，都會有新的發現。在歐美長年強勢主導市場下，泡泡
瑪特成功打造出具東方特色，卻能打動全球粉絲的角色IP，重塑了全球文創產業的版圖。
https://news.tvbs.com.tw/world/2883448
備註：
我只是看到東方就
TVBS
記者 莊鎧毓 / 攝影 吳奎炎 / 責任編輯 新聞中心 報導
大陸潮玩品牌泡泡瑪特掀起全球炫風，旗下Labubu和Molly等公仔憑藉獨特造型吸引粉絲
搶購。然而，在英國卻發生粉絲為搶公仔大打出手的事件，迫使官方緊急暫停16家門市銷
售。這種「盲盒」銷售模式讓消費者又愛又恨，有粉絲透露，甚至還練就了看包裝盒的外
觀，來判斷是不是自己心目中想要的款式。
深圳文博會上，泡泡瑪特的展位非常火紅，民眾爭相搶拍打卡。泡泡瑪特旗下有數個IP，
包括外型像調皮小惡魔的Labubu，以及金髮碧眼、撅嘴傲嬌樣的Molly，都各自吸引了眾
多粉絲。TVBS深圳特派記者>表示，在現場手沖咖啡的Molly公仔成了粉絲的打卡熱點，而
另一個火紅IP LABUBU也是民眾搶購的商品。
泡泡瑪特之所以如此夯，或許也是因為看得到不一定買得到。它以盲盒方式抽獎販售，帶
給消費者開盒過程的期待感。當然，就因為可能抽不到自己想要的，所以粉絲們還練就了
一身功夫。有民眾分享，每年都會有不一樣系列必抽必買，如果是「頂盒」的話，就能看
出裡面的東西很滿，已經把盒子的邊角都有痕跡了，這樣的話直接買它，得到的可能就是
你想要的。
泡泡瑪特的業績跟著公仔一起衝上天，2025年第一季收益年增165%至170%，海外市場更是
亮眼，中美洲成長九倍，歐盟也有六倍。也因為這樣，近期在英國的門市，有顧客為了搶
LABUBU公仔一度大打出手，讓官方不得已宣布從5月19日開始，全英國16家分店皆暫停發
售。
儘管有些英國民眾覺得這些公仔有點恐怖，但也有人認為它們很可愛，感覺像是在見自己
的英雄。不少英國民眾就是看上它的造型獨特，也很沉浸在這種抽獎氛圍裡。而LABUBU背
後的創作者，是出身於香港、在荷蘭長大的藝術家龍家昇。他表示，自己的設計不應該是
完美的，它們實際上就像現實世界中真實的人一樣。
有民眾認為，泡泡瑪特引領的是一種市場新的選擇方向，所以他們在意的可能是它下一個
創意點在哪裡，因為每次逛它的店，都會有新的發現。在歐美長年強勢主導市場下，泡泡
瑪特成功打造出具東方特色，卻能打動全球粉絲的角色IP，重塑了全球文創產業的版圖。
https://news.tvbs.com.tw/world/2883448
備註：
我只是看到東方就
作者: jack34031 (人人人人人) 2025-05-27 19:09:00
過氣
作者: mapulcatt (cosi fun tutte) 2025-05-27 19:09:00
我東
作者: clothg34569 (提拉米蘇冰淇淋) 2025-05-27 19:09:00
我東進
作者: SweetRice (米唐) 2025-05-27 19:09:00
推東方 噓鄧家華
作者: ridecule (ridecule) 2025-05-27 19:11:00
幹 騙我
作者: bamama56 (bamama) 2025-05-27 19:11:00
我東 欸不是這個
作者: hankiwi (_han_) 2025-05-27 19:12:00
我東...欸騙我
作者: SangoGO (隱世的外來人Lv.1) 2025-05-27 19:12:00
阿，不是東方阿
作者: no321 (一生懸命) 2025-05-27 19:12:00
東方
作者: emptie ([ ]) 2025-05-27 19:12:00
騙我
作者: s921619 (麻糬) 2025-05-27 19:13:00
東….欸?
作者: joy82926 (阿邦) 2025-05-27 19:14:00
我就想怎麼可能 果然不是
作者: super0949 (不重要啦~) 2025-05-27 19:15:00
幹 騙我
作者: Hanklu214 2025-05-27 19:16:00
我東……?
作者: OldYuanshen (聊齋異說) 2025-05-27 19:16:00
我東…嗯？
作者: ThreekRoger (3kRoger) 2025-05-27 19:17:00
貴到莫名其妙的玩具 比吉伊卡娃還誇張
作者: r31251z 2025-05-27 19:18:00
我東……騙我
作者: lovegensokyo (神戀幻想鄉) 2025-05-27 19:20:00
我東進幹 騙我
作者: otaruu (小樽) 2025-05-27 19:20:00
我東進....啥？
作者: minipig0102 (夫人您聽我解釋) 2025-05-27 19:20:00
我只是
作者: lazioliz 2025-05-27 19:21:00
我只是 欸？
作者: hutao (往生堂買一送一) 2025-05-27 19:21:00
過氣ip…哪泥
作者: bluecsky (我要藍藍淡淡的天空) 2025-05-27 19:22:00
我看到東方就 幹 騙我
作者: BBguy (天上天下肥宅抖動拳) 2025-05-27 19:22:00
還以為泡泡瑪特要出東方聯名了
作者: tim96tim (小踢) 2025-05-27 19:23:00
幹
作者: dearjohn (山本龍之介) 2025-05-27 19:24:00
可憐的"東方" www
作者: wk415937 (wk4) 2025-05-27 19:24:00
我只是 ？？
作者: AkikaCat (阿喵) 2025-05-27 19:26:00
我東…這不是我想看的
作者: usoko (time to face reality) 2025-05-27 19:26:00
我東進........蛤?
作者: Redbeck15674 2025-05-27 19:26:00
我東……幹騙我
作者: charlie5652 (charlie) 2025-05-27 19:27:00
騙
作者: zycamx (閃電酷企鵝) 2025-05-27 19:27:00
我東...進錯地方
作者: karta1363946 (Sachima) 2025-05-27 19:27:00
東方呢 騙我
作者: xiyue9311 2025-05-27 19:28:00
我東...幹 騙我
作者: ASAKU581 (龜蛋) 2025-05-27 19:30:00
我東...哪泥?
作者: jerryhd921 (徹底沒救的百合豚) 2025-05-27 19:32:00
東方早就過氣了
作者: shuten ( [////>) 2025-05-27 19:32:00
我東...蛤？
作者: mitsurino (せんせー*8) 2025-05-27 19:32:00
我東...咦
作者: Tomberd (公園觀察員) 2025-05-27 19:33:00
我東...幹 騙我
作者: HappyKH (KH) 2025-05-27 19:33:00
熱潮過後就是倒，信不信？
作者: bobby4755 (蒼鬱之夜) 2025-05-27 19:34:00
這東西直接叫魔理沙用大砲轟掉
作者: lungyu (肺魚) 2025-05-27 19:35:00
幹 騙我
作者: willytp97121 (rainwalker) 2025-05-27 19:35:00
騙我 這不是東
作者: orca1912 (翻滾虎鯨) 2025-05-27 19:36:00
我只是....？
作者: leelee688 (雲寒陵 是....) 2025-05-27 19:36:00
我還以為是那個東方
作者: CYsAce (Ace) 2025-05-27 19:40:00
超級醜耶
作者: ggchioinder (都快射了) 2025-05-27 19:41:00
幹騙我
作者: kslxd (置底震怒放火路人某K) 2025-05-27 19:42:00
我只是看到東方就 幹騙我
作者: StrikeBee (JKユニット) 2025-05-27 19:42:00
不是那個東方就算 還醜到爆==
作者: e5a1t20 (吃飯) 2025-05-27 19:44:00
幹 還以為有東方 騙我
作者: kimokimocom (A creative way) 2025-05-27 19:45:00
強國怎麼才稱霸全球呢? 自信點 稱霸宇宙吧
作者: f36929 (林協) 2025-05-27 19:46:00
我東……欸 不要給我看這個
作者: maplemoon528 (為何不是凱吉) 2025-05-27 19:49:00
我東...啊？
作者: DioEraclea (魔女的掃把) 2025-05-27 19:50:00
幹 騙我
作者: Chockmah (閒者) 2025-05-27 19:52:00
我東...幹騙我
作者: jackie0804 (綠茶) 2025-05-27 19:53:00
超醜
作者: RandyAAA (AAA) 2025-05-27 19:54:00
看到有人說泡泡瑪特像鄧X華 XD
作者: hayate65536 2025-05-27 19:54:00
我東…這什麼鬼東西…
作者: katanakiller (管他去死) 2025-05-27 19:55:00
我東
作者: Y1999 (秋雨) 2025-05-27 19:56:00
我東進
作者: william00 (無) 2025-05-27 19:56:00
又醜又貴 真的不懂 老了
作者: jaguarroco (賈古拉) 2025-05-27 19:57:00
我東...咦？
作者: mapulcatt (cosi fun tutte) 2025-05-27 19:57:00
感覺跟當年的鱷魚一樣 炒作出來的假熱潮
作者: fly0204 (For the Empire) 2025-05-27 19:57:00
幹 騙我
作者: kobaryo 2025-05-27 19:59:00
啥鬼
作者: jeff666 2025-05-27 20:02:00
我東進
作者: SadoYasutora (茶渡泰虎 實力不唬) 2025-05-27 20:04:00
我只是看到東方就...咦？
作者: ANOY (揪咪) 2025-05-27 20:04:00
幹
作者: whathefuc (jj) 2025-05-27 20:05:00
國內玩過一次的套路 在國外再玩一次 盤子果然到處都是
作者: kobe4420 (科比) 2025-05-27 20:15:00
不太對勁
作者: zxc88585 (hkekq) 2025-05-27 20:15:00
原來是東方我還以為是東方
作者: DAEVA 2025-05-27 20:20:00
東方除痣粽
作者: robo3456 (冽影) 2025-05-27 20:28:00
我東
作者: y468513 (y468513) 2025-05-27 20:29:00
幹騙我
作者: ogt84your (月工) 2025-05-27 20:32:00
馬的 東方勒！？
作者: akito7039 (Akito) 2025-05-27 20:34:00
區塊鏈猴子圖
作者: kasiwagi 2025-05-27 20:41:00
我東進…怎是這個醜東西…真不懂現代人的喜好
作者: civiC8763 (雙刀的亞昆達) 2025-05-27 20:46:00
幹騙我
作者: sh1020112 (燕師小陳) 2025-05-27 20:46:00
幹 用這醜東西騙我
作者: roc074 (安安) 2025-05-27 20:48:00
東方個屁股啦
作者: LANJAY (LANTING) 2025-05-27 20:48:00
我東...幹 騙我！
作者: ZirconC (Zircon) 2025-05-27 20:51:00
塑料茅台
作者: serene0124 (噓) 2025-05-27 21:02:00
幹騙我
作者: MORIH 2025-05-27 21:04:00
覺得沒什麼好看 但就賣很貴 果然我不懂流行東方呢...我東進耶
作者: skuderic (BLACK) 2025-05-27 21:05:00
我只 欸 不是
作者: nebbiabards (仁子笑瞇瞇♥) 2025-05-27 21:10:00
八德阿婆QQ
作者: afu4869 (阿福) 2025-05-27 21:14:00
我只是看到東方就...
作者: tf010714 (美味蟹堡一份) 2025-05-27 21:17:00
我只是看到東....什麼醜東西啦
作者: funami087 (船見) 2025-05-27 21:23:00
我東...欸不是欸
作者: ryo1008 (Yu_BeeR) 2025-05-27 21:44:00
我東……幹
作者: mkcg5825 (比叡我老婆) 2025-05-27 21:46:00
騙
作者: m19941010 2025-05-27 22:29:00
又貴又醜，錢真好賺
作者: king9122 (DD) 2025-05-27 22:32:00
這什麼東西啦 騙我
作者: su831118 (幹0糧死母咪滾喇) 2025-05-27 22:54:00
暴牙仔 嘔嘔嘔嘔嘔
作者: taih711788 2025-05-27 22:57:00
我東…埃？
作者: knight0201 (檸檬汽水) 2025-05-27 23:05:00
我東……嗯？
作者: icrticrt1682 (30) 2025-05-27 23:14:00
幹，騙我
作者: namirei (哎呀奈米光) 2025-05-27 23:15:00
我東… 幹 騙我 出去了
作者: waloloo (ARIAxヨシノヤ ) 2025-05-27 23:23:00
我東，靠北支那食奮啦
