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來自美國的玩具反斗城，曾是台灣兒童的夢想之地。
1989年在台北欣欣大眾百貨開設第一家店，
早期每逢年節假期總是擠得水泄不通，甚至曾將收銀台移至戶外，紓解排隊結帳人龍。
然而，全盛時期在台灣曾有34家店的玩具反斗城，光環隨少子化與娛樂項目多元而逐漸黯
淡；
再加上美國總部2017年聲請破產、由香港馮氏集團收購亞洲業務股份，影響經營力度，
包含新開幕的概念店，目前在台灣僅有14家門市。
沈寂多時的老字號玩具店，最近打算捲土重來，
5月中插旗西門町後，宣布今年底前還要新開6家店、讓營運據點重回20家大關..
這次反攻台灣市場，蔡德粦不再迷信大店，
鎖定以小而美店面吸引Z世代目光；
販賣的產品除了玩具反斗城原有的9個自營兒童玩具品牌，
也加入近年陸續與外部洽談的800個IP合作產品，ONE PIECE就是其中之一，
「如何提升IP的附加價值，是我們一直在研究的重點。」他說。
在一向是模型迷、潮流公仔兵家必爭之地的台北西門町展店，
也是為了宣示「老少通吃」的市場定位。
搶攻童心未泯大人市場的策略，也已看到初步成績。
蔡德粦透露，目前成人營收約占玩具反斗城整體的八分之一，「而且還在快速成長」，
尤其是在中國大陸和日本，因為過去兩年出生率急速下降，
他研判成人市場最終有可能會超過小孩。
過去玩具反斗城賣的室內溜滑梯、賽車跑道等大型玩具，
單筆售價固然較高，
但以IP為主角的低單價公仔盲盒，不僅成功帶動來客數提升，
不佔空間的特點，也更適合地狹人稠的香港與台灣消費者。
除了既有IP之外，玩具反斗城也正積極與Minecraft、Rainbow Friends、原神、崩壞等人
氣線上遊戲合作，
攜手推出多樣化線下商品，以滿足不同年齡層的玩家需求。

小時候在玩具店可以混一整天

如果真的什麼IP都出一點 那或許真有出路

玩具反斗城來了 實體不看好

賣大人比賣小孩有機會

成人玩具比小孩玩具好賣多了

我記得以前買過變形金剛

當年變形金剛熱潮反而玩具反斗城買得到原價

看泡泡瑪特賺得盆滿缽滿 也要走那個路線吧

不看好，現在是日本動漫+一番賞的天下了

所以看到中國盒玩就講喊醜的，不知道早就到處都是了

夢時代的玩具反斗城早就在賣日本動漫商品了

還沒少子化就快倒了

玩具反斗城地下街化也是個出路

我沒房子能放玩具比較嚴重==

對小孩實體店還是有價值 他們又不會網購

玩具反斗城來了現在他來了

最近逛台北的還以為他們要倒了

還真的變成一堆泡泡馬特 前前幾個禮拜去欣欣百貨附近那家反抖城就有看到 也有一番賞 排球少年週邊啥的

跟日本代理一番賞以外的抽抽樂就會賺了

這有搞頭吧 玩具走向收藏化 實體店還是有一定優勢

開盲盒再加上先把大獎抽掉 就很玄 怎麼輸 很聰明ㄛ

改賣大人的玩具

你也喜翻我也喜翻玩具特別多，這裡的玩具蚌蚌蚌

童年還真的去逛過

以前有些玩具要在反斗城或者大一點的地方才有賣

現在一般模型店也都有在賣這類商品，可能都還有價差，

現在回來賣盲盒一番賞不知道活不活的下來

(′・ω・‵) 花樣特別多 哇~

盲盒bad

只要能轉型不可能倒 看經營者能不能看準時代風向我是覺得應該直接去台北車站地下街開間分店

模型玩具價格如果公開透明不宰盤子就有機會==

就當年美系玩具的霸主，對~嘿嘿嘿。

要賣swtich2跟阿米寶惹

變公仔模型店了哈哈

學泡泡馬特啦 賣一些很醜的限量隨機無腦盤子就會跟風去買

小時候玩具店巡禮是跑遍住家附近的文具店跟模型店看四驅車跟鋼彈模型，家人帶我去玩具反斗城，看一堆知育玩具跟軟膠玩具整個沒感覺...

(′・ω・‵) 以前買老版本的變形金剛玩具也是去玩具反斗城買的

西門那間放半骨骼公仔，大人會喜歡嗎=_=

夢時代的品項變超多的，空間也變小了，旁邊還多了一間金石堂，小時候真的超愛去那邊逛的。

現在應該都是像funbox那種擺機台、一番賞、玩具、鋼普拉各種一起賣的吧

小時候數碼寶貝的玩具都在那買然後還抽到遊戲機，超爽的

玩具盤仔城

還有十幾間真的假的!？

有啊上次去韓國的 日本的 都一堆知名ip 又大間 蠻好逛的

懷念耶 小時候還買過電光快車俠的軌道補充車 但只記得超貴==

以前有些樂高星戰盒組只限定在反斗城販售

以前記得是樂高專賣店10年前 中壢家樂福有一家 最後也收了改開nike 也沒啥人...

從小就想去，但沒去過，能去的時候已經不想去

小孩子愛逛，可以逛一整個下午，真的貴

主題曲到現在都還會唱

還有店ㄛ 還以為早就全掰惹