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國際IP高人氣 本土IP恐難翻身
【本報綜合報導】地方政府近年興起結合國際知名IP辦活動，高人氣的吉伊卡哇、角落小
夥伴、海綿寶寶等都成了活動主打，2月落幕的台灣燈會也首創打造寶可夢、進擊的巨人
燈區，朝聖人潮一波波。學者憂心，本地原生IP失去養分，未來恐難翻身。
IP是指智慧財產權（Intellectual Property），包含企業、品牌、公司將其擁有的角色
、形象、標誌或相關創意作品，透過註冊商標確保其獨特性和法律地位。若需要使用就必
須取得授權，近年常見用於商品化或聯名活動等，創造多元話題。
授權複雜 審核嚴格
國際知名IP角色大量來台，學者喜憂參半。開南大學資訊傳播學系副主任趙哲聖說，地方
政府偏好購買現成國外IP辦活動，短期確實能快速吸引人流與話題，但長期下來恐削弱本
土IP發展機會，若本地原生IP不斷缺乏刺激與養分，也可能失去外銷成功的機會。
該如何讓台灣原創IP也有機會出頭天？趙哲聖建議，政府可設立補助或獎勵機制，鼓勵地
方活動優先使用本土IP，讓「IP共創」模式運行，如與本地創作者合作，將國外IP與本土
元素結合，逐步提升本土IP競爭力和能見度。
國際知名IP大舉來台的「眉角」不少，不只授權複雜，各樣設計都要經過授權方審核，以
免侵權或傷了IP形象；台灣燈會「卡比獸」遇強風暫停演出，充氣或消風過程畫面就保密
到家，新竹市兒童藝術節與三麗鷗授權合約長達80頁。
「國際知名IP的形象維護也非常重要。」桃園市觀光旅遊局長周柏吟透露，高12公尺的巨
型卡比獸是專為此次台灣燈會打造，想要營造卡比獸懶洋洋躺在青塘園模樣，事前評估審
查非常久才通過，從試營運第一天到燈會結束，日方全程守在現場。
新竹市文化局長王翔郁有感「授權」是IP聯名活動的關鍵，尤其不同角色IP授權因各自所
屬總公司或代理公司規定不同有所差異，比一般活動更需要前置溝通時間。
行銷城市 黏著在地粉絲
公部門自推吉祥物IP，化身人偶或納入文宣設計，台中石虎家族及以台灣黑熊為原型的台
北熊讚、高雄熊、觀光署喔熊，都是受歡迎的吉祥物。
桃園吉祥物IP十多款，近期還要催生推廣蔬食的「蜜蜂科長」。
新竹市政府去年全新推出「皮卡」、「風寶」、「種子小夥伴」3個吉祥物IP，成為市府
局處行銷宣傳的新亮點，包含兒童節禮物、市長獎禮品提袋、市府義工背心，甚至是電動
公車車身都看得見皮卡的萌樣；新竹縣政府則替皮皮獅辦生日趴，黏著在地粉絲。

？？？現在要怪國外IP太強了嗎？

笑死 都是你們太強打壓我們

愛領補助的下場

他是說政府為了吸引人都直接找現成的國外IP

啊本土有甚麼ip你們有去談得？

補助啦哪次不補助

文化是要不斷積累的，而台灣風氣都是要短時間看到成效

其實電視節目老早就..

博弈不用IP一樣很賺 不要太計較

咖波

本土太爛開始怪國外太強了？

誰要看台灣的無聊東西 等有東西紅到國際我勉強看一下

陣頭8+9

有做宣傳嗎 有積極曝光嗎 有嘗試自己參展嗎

？

嘎波很強啊 不過被割喉了

還沒三個月就在找失敗的理由了？

鎖國 蓋長城啊 ㄏ

我等著2027

又再講輔助www，之前不都有，結果現在本土IP呢www

一堆黑熊吉祥物都還比不上熊本熊

台灣怎麼沒有哪吒2

冥戰錄之類的你們看得上嗎

授權很長和監督怎麼了嗎

日本創造那麼多IP最後還不是變成柏青哥

本土有什麼IP?

貓波蟲是台灣最成功的，但政府也沒用幾次 ww

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嗯

高雄熊沒了褲子就只是黑熊

咖波 好想兔之類的你們有去合作嗎 沒有嘛

畫個吉祥物就叫IP，這麼低端的嗎

本土IP 127.0.0.1

看內文就知道這東西又是在發什麼蠢了

別這樣 小小一個台灣有台積電已經很好了

一堆醜到不行的吉祥物

課稅啊 川普不都示範過了

乖乖等2027 有人說會超越日韓

學者 = = 而且短期大型活動不找國外高人氣的要找誰

台灣有些官宣海報畫得很色 代表大手確實存在民間只是補助就是找不出來那些人 真的很神奇

咖波表示：？

本土有什麼ip，娛樂城？

這種網軍洗KPI的垃圾文章 大概根本不知道櫻花蝦是什麼吧

怪國外努力經營維護IP? 畢竟只會出張嘴27年超車日韓

???????????????????

本土ip要馬上舉出來的只想到咖波

怎麼保護裕隆就用同樣方法處理阿 外國IP相關商品加稅拿來養本土創作者阿 嘻嘻

高捷少女：

卡波：還有誰

都是被411砍才輸給國際ip。選為正解

國際IP一定有拿了很多很多補助對吧……對吧？

咔波不就台灣的？

歹丸文創爛文組又低薪社會趨勢別怪別人

高捷少女、蜜柑站長都蠻紅的

燈會當主題的我記得有咖波跟馬來貘啦 應該不至於沒有

2023高雄燈會巨可愛！18公尺高「ㄇㄚˊ幾兔」跳進蓮

咖波從line貼圖成長成這樣也是蠻厲害的

勿忘2027

默娘也有燈啊 只是很雷

說幾個能競爭的本土ip 來聽聽

還好吧沒支持，講了又看不上眼能怎辦

高雄熊長的就是有穿褲子的熊本熊

九日還不錯啊w

去跟高雄講啊

https://i.imgur.com/hrMN3A1.jpeg高雄前幾年就辦過國內IP了

國內沒現成(x 不是他們要的(o

看高雄水上擺的不是蜜柑站長而是吉伊卡哇就很清楚台灣IP根本沒有真心在挺

咖波：？？

現在高雄熊已經偷偷把褲子拿掉了

很多Line貼圖紅的是台灣的阿 阿誰要幫忙發展了?

台北跨年場壓軸的全聯寶寶跟蔬菜動物們呢?

本地IP是三小？怎麼不是找自己的問題呢？

*多個跟字

高捷少女效益也不差了吧

我只知道貓蟲

高捷少女就莫名被蛋雕還在高捷少女，消失不知道幾年了

沒差啊，反正本土ip就繼續領補助就好了，反正也沒看他們有多想走出台灣

多做多錯的氛圍下 要搞自己的IP是頭殼壞去喔

不得不說效率上買國際高人氣IP還是比較有用

外國的月亮比較圓

但國內相關政策比較偏向多元與本土 短期內很難做大市場

本土 噗噗

笑死

先做出能看的東西再說吧zzz

咖波明明就超強但沒人要扶啊 哈哈

沒競爭力就要政府買單 台灣製已經變成騙錢的代名詞

高捷少女跟東港櫻花蝦少女真的都是被浪費掉的IP

前陣子被物理切割的咖波：

偏搞怪的也有台南的魚頭

高捷少女跟櫻花蝦之類紅起來的時候我記得也有商業合作

高捷少女只看過去也值得被稱為傳奇了

永遠都是政府搞ip 看貓貓波咖多紅啊 也不好好利用吉伊卡哇也不是日本政府搞的啊

希萌也曾經是打造本土IP的佼佼者 雖然現在比較沒新IP了

咖波 打錯ㄌ

魚頭君應該是從日本紅回來的，不然在地人看到這角色只想著這是什麼鬼

紅起來的時候要怎麼樣再推一把變成大Hit真的是門學問這點日本倒是厲害的不少

台灣不是有藍色的那個貓貓蟲 又不是全部都是國外IP

資源還是被老派的掌握在手中 誰能拼創新

貓貓蟲蠻厲害的啊

建議政府可設立補助或獎勵機制 懂了

https://i.imgur.com/pJTig7C.jpeg畫咖波的已經紅到幫寶可夢畫過貼圖了

當年高捷少女 櫻花蝦 迷路小瑪都很不錯 現在也有默娘好朋友

櫻花蝦米糕，有啊過年聚餐有吃

#超越日韓 #要飯 #合法補助

別家店賣的東西太好吃,害得客人都不到我家的店來了(

2.... 0.... 2.... 7....

大宇雙劍都能玩到賣IP了 怪誰阿

如果合作是為了推廣在地的某些事業 那當然是找有名的IP合作 怎麼可能兩個名不見經傳的東西抱在一起取暖

請給我黃金

文化部說五千萬三年超車日韓 呵呵

本土IP有很紅的 #要飯

人家付出多少宣傳?花多久經營?什麼都不付出然後就要贏別人的IP，吃大便比較快吧

補助灑下去然後黑箱出一堆克蘇魯吉祥物 這個循環不知道看幾次了

櫻花蝦主辦自己問題大吧台文館拿中國插畫家的龍更扯 找本土繪師設計條龍都不會

本土有什麼ip?

台灣這些吉祥物能稱得上IP嗎？都是熊本熊的模仿者而言

白爛貓也是賺很久了，Line要不看到都很難

三年超車日韓真的是亂說 看那個尖下巴已輸出成功

所以？ 要鎖國了是嗎

這些人連最紅的本土IP是哪個都不知道 笑死

本土有很多IP 但是政府的IP都用一陣子就丟 沒要養

台灣三年內要有IP能夠到達我獨自升級的體量再來談超車

學術人員可能覺得使用本土IP的眉角可以不需要那麼多吧

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本土 ip 只有貼圖吧

台中放了咖波，結果就被神經病砍了啊

怎麼不找找自己的問題XD

怪人家太強XDD

台灣對待自己的東西都隨隨便便，說人家太龜毛XD

台灣能打出去的只有摺紙戰士吧 可惜沒推成功

倒果為因的愚蠢論點，活動是蹭IP而不是養IP如果活動本身比IP強，那他自己就是IP幹嘛找他人稀釋反之都要蹭了為何要找默默無名的？

台灣比較有名的IP就咖波吧

????

本土IP不夠正確是要怎麼領補助

再囂張也只剩2年 2027讓他們跪著看台灣ip

？？

現在台灣國際性IP只剩咖波吧，算有點劇情設定他雙劍都賣給對岸了，只能說要經營IP要很有愛*算有點設定的

咖波啊

咖波 麻幾表示：

台灣剩下嘎波了

這個就真的要找自己問題了

支持烏咪 烏咪沒有犯罪

怎麼不想想自己的問題

嘎波是靠貼圖起來的？我以為是靠條漫起來的

不要去偷別人設計說是自己的就不錯了

IP是錢和名聲啊 看看日方的做法

不是說兩三年超越日本 輕輕鬆鬆吧

做個吉祥物就想跟人家競爭，太瞧不起人了吧

放心 兩年台漫就要打敗日韓

補助一下兩年就超過了 小事

有沒有一種可能 大IP根本沒在喊話 反而都是底...

問就是3年超越日本

又是學者，不就是不懂賺錢才叫學者，不然早就自己下去玩叫業者

(′・ω・‵) 日本當地也會有地區吉祥物

本土ip 啥ip?

為什麼不找找自己問題

不然你買納智捷啊

本土IP一堆垃圾難道強迫買單嗎==可悲

本土文化有帕拉梅拉 那個你要看嗎

是沒看到女媧移動式主燈被酸成怎樣嗎

明明白爛貓、麻吉兔、咖波這些都挺能打的不是？

本土IP能吸引到人去朝聖那就算了,人家好歹也會做動畫宣傳沒有打算發展下去的IP就等著凋零而已

不加個本土就沒特色了

？？？？供三小人家ip有支持有市場本土的有啥？盜版？歧視？卡通誰要看？

阿娘喂 這篇推文我還以為我在什麼中年論壇…

PTT本來就老人論壇啊 所以樓上由啥高見

這個吉祥物是哪個官員親戚畫的?

咖波被輪切忘了嗎

代理爽賺誰要浪費時間自己搞

不是說2027還28腳踢韓國拳打日本嗎

台灣人和政府短視近利根本不想細水長流發展軟實力，炒房啊重理輕文啊只會賺中國錢啊等等之類的因素造就現在做文創就是餓死，還寧願當作業員輪班

不准胡說，2027超越日韓

精簡版：對手太強不想養IP直接躺平

麻吉兔、咖波：？？？

這裡本來就是中年論壇吧...

強的還是很多呀，當咖波這些是假的嗎

希萌算自己作死，那個沒辦法然後就，Line帶出一批創作者其實還是有在推的，但我也覺得不能把責任推到政府身上咖波就有跟台中市政府合作過，高雄也找過滿多台灣本土IP，也做過高捷少女跟蜜柑站長，這塊真的不是沒人在努力

在台灣這些被公家機關綁定硬推的IP就是做不起來這是整個公家機關的制度問題 買現有IP仍然目前最佳解

看我們咖波沒有?

咖波粉絲購買力很可怕的 推捷運賣手錶金項鍊樣樣來

作者是台灣人的，紅的IP怎麼沒有。政府裝瞎，每次都自己搞然後搞成中華民國美學，不如不要搞。

一年反超 兩年腳踢

某些本土IP授權金和海外熱門相同 顆顆

台灣也是有很多有料的，但是環境氛圍也是這幾年才慢慢變好，但版權意識看看羽衣媽媽的狀況就知道有多糟，加上很多商法都是不尊重不用心，只想要殺雞取卵，連日本代理的到台灣品質直接降好幾個級別

咖波、奪心魔、白爛貓還有很多都台灣的吧

咖波很棒啊