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彭博報導,在零售通路搶貨再高價轉賣的黃牛現象,對遊戲產業來說一直是個挑戰,但今年問題格外嚴重,因武漢肺炎疫情已導致產能縮減,並有更多產品是透過網路販售,方便了黃牛利用網路機器人大量搶購PS5和微軟的Xbox。
在eBay和推特(twitter)等網站上,這些遊戲機轉賣價格可達1300或1400美元,近乎是官方零售價的3倍。1位玩家憤怒地推文說「這是場產品發售災難」,矢言絕不向高價轉賣者妥協,「黃牛們可以自己留著。」
在產品發售初期遭遇這種狀況,可能威脅SONY吸引新玩家與開發商加入的能力,影響後續多年的獲利展望。1台遊戲機上市後,理想的狀態是創造一股良性循環,消費者購買裝置、開發商推出新遊戲,利用更強大的繪圖晶片與處理器提供更佳遊戲體驗,進而推升遊戲主機與內建元件的需求。
但SONY正面臨與此背道而馳的風險。
晨星(MORNINGSTAR)分析師Kazunori Ito說:「PS5有可能錯失步入良性軟、硬體向上軌道的關鍵機會。若如此該遊戲平台的銷售頂峰可能會很低,總營收也將不如我們期望的那樣強勁。」
從遊戲主機銷售比來看,SONY面臨的麻煩很明確。
就新上市的遊戲機而言,健康的銷售比約為1,就是每位消費者買1台主機,至少會買1套遊戲軟體。PS5的硬體售價比成本還低,能帶來獲利的是遊戲軟體,因此銷售比很重要。
截至目前,PS5的銷售比約0.3,即銷售3台主機才賣出1套遊戲,成為黃牛囤貨惜售的證據。
《Famitsu》估計,PS5上市首月在日本銷出約21.3萬台,但前3名遊戲軟體銷量不到6.3萬套。
相形之下,任天堂的SWITCH開賣頭4周銷量約500萬台,前3大暢銷遊戲同期銷量也與此相當。