日經中文網》索尼的二次元大廠之路：鬼滅之刃開闢新世界
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摘要
索尼關注的是動漫特有的商業模式。極具吸引力的動漫作品和人物形象一旦有了粉絲，就
會變成其他公司無法模仿的強大IP。可以製作周邊産品、拍電影、開發遊戲、創作動漫歌
曲等，以實現長期盈利。負責娛樂業務的高級經理齊藤義范充滿信心地表示，「動漫只要
大熱，就能讓粉絲保持長久的喜愛。這樣能從多方面獲得收益」。
索尼正在凝聚整個集團之力，在全球積極部署動漫業務。繼音樂、電影、遊戲之後，索尼
將動漫選為娛樂領域的新支柱。目前，集團公司Aniplex製作的《鬼滅之刃》在日本掀起
現象級熱潮，並蔓延到了海外。索尼正在構築以大IP（知識産權）獲得多重收益的盈利模
式，並將其培養成拉動收益增長的領頭羊。作為SONY第四大支柱，這只「利刃」能否開闢
出新世界？
活動平臺是Youtube和中國的嗶哩嗶哩（Bilibili）。2020年4月，索尼決定向嗶哩嗶哩出
資4億美元，將穩步推進雙方的合作關係。
5月19日，「我們希望舉集團之力，為日本動漫走向全世界做出貢獻」，在索尼宣佈更改
公司名稱的經營方針説明會上，社長吉田憲一郎如此表示。動漫將被定位為「體現One
Sony」的業務，將其培育成娛樂業務的第四個支柱。
動漫有實力成為收益支柱
其實，索尼與影音網站等其他內容企業不同，集團內部在動漫領域擁有無可比擬的功能。
從製作、發行、遊戲開發再到音樂一應俱全。以作品的IP為核心，集團內部可以進行分工
合作，並將其推向海外市場。
動漫已經在收益方面擁有可稱為支柱的實力。Aniplex公司2019財年（截至2020年3月）之
前的3年累計營業利潤達到1248億日元。雖然會計標準不同，不能進行簡單對比，但僅此
一家公司的利潤就逼近索尼的同期電影業務（1639億日元）。索尼並沒有公開動漫部門的
收益，但加上游戲、音樂、電影的相關收益，利潤會更高。
Aniplex擁有的動漫攻略「模式」可發揮出驚人的收益能力。作為一家製作公司，Aniplex
在與作品創作者保持近距離接觸的同時，通過動漫、遊戲、音樂等讓IP實現多元化收益。
典型例子就是《FGO》。由動漫衍生出來的手遊大受歡迎。《電玩通》發佈的手遊白皮書
顯示，《FGO》2019年的日本國內銷售額為711億日元，首次榮登榜首。
索尼希望利用《FGO》的成功經驗，通過《鬼滅之刃》實現進一步增長。Aniplex公司社長
岩上敦宏表示「為了把《鬼滅之刃》培育成我們公司的招牌，正採用價值最大化的體制進
行操作」。動畫提煉出原作的優秀之處，點燃了人氣爆發的導火線，索尼不僅要在今年夏
季拍成電影，今後還將推出移動端和PS4的遊戲，構築IP多層盈利模式。還計劃向海外滲
透。
在業務公司擅長的領域，索尼的動畫業務不斷提高競爭力。比如，NIMAX Broadcast
Japan最注重的是自製節目。該公司7月將原來分為4個頻道的製作團隊進行了整合，製作
了聲優挑戰賽車的節目等。該公司副社長佐佐木朗表示，「在影音網站各式各樣的內容網
紅，我們通過深挖聲優這樣的特定領域來吸粉」。
索尼過去賦予業務公司裁量權，憑藉寬鬆的環境創造了富有突破力的內容和服務，但從集
團經營的觀點來看，有可能會導致資産效率惡化。比如在開拓海外市場時的業務收購也是
分頭進行，出現效率低下的情況。
在這種情況下，索尼決定於2021年春季轉變成新體制，在專注總部功能的索尼集團旗下將
各業務公司緊密聯絡起來。在發揮業務公司個性的同時，如何保持協調、創造出繼《鬼滅
之刃》之後的爆款呢？動畫也成為考驗集團經營執行力的試金石。
遠程配音技術
新動畫攻略的理想模式正逐步顯露出來。索尼7月對運營人氣對戰遊戲《堡壘之夜》等的
美國Epic Games公司出資2.5億美元。《堡壘之夜》的遊戲社區內還會舉行演唱會等活動
，越來越像一個數位娛樂平臺。索尼將建立舞臺和機制，將動畫IP傳遞給更多粉絲，從後
方支援其向世界拓展。索尼對嗶哩嗶哩的出資也有開拓中國市場的目的。
另外一點是索尼技術的應用。索尼正與Animax公司合作，開發可以遠程進行動畫配音的設
備和系統。多位聲優彼此不在同一個地方也可以同時錄音。
日本動畫的海外市場不斷擴大。據一般社團法人日本動畫協會介紹，2018年日本動畫的海
外銷售額為1.092萬億日元，是2014年的約3倍。美國Netflix公司也瞄準日本動畫，強化
了內容製作網路等，競爭變得越來越激烈。
如何發揮集團娛樂公司和索尼的技術實力，構建稱霸全球的動畫大國？新的挑戰已經開始
。
（本文轉載自日經中文網，不代表本社立場）

老任危險了

能大熱的只有鬼滅啦 靠FGO還比較實機

以為能「量產」現象級作品嗎...標準吹捧文

近藤光現在一定很偷稅

其實不用「量產」啊，一個FGO就很強了

任天堂準備要收攤回家了