https://news.sina.com.tw/article/20191219/33731864.html
北京新浪網 (2019-12-19 17:39)
　　2019遊戲產業年會此時正在海口舉行，而就是在去年的遊戲年會上、中宣領導正式宣
布恢復遊戲版號審批的好消息，當時業界人士的激動反應至今依舊讓很多人感觸頗多。
　　那麼版號恢復審批后的這一年，中國遊戲業到底怎麼樣了呢？
　　對很多遊戲企業來說，2019年是機遇與挑戰共存的一年，從整體遊戲市場來看，自今
年新產品恢復版號審批后，遊戲業迅速回暖，國內遊戲業、尤其是手游市場快速恢復了雙
位數的增長，一批上市公司業績迅速得到改善。
　　從最近資本市場的反應來看，大廠方面騰訊、網易兩家公司的股價已恢復到2018年年
中的股價水平，基本扳回了過去一年多新產品供應不足的不利影響，同時更多的A股上市
遊戲企業也再度被二級市場的投資者看好，步入今年下半年以後，多數優質遊戲上市企業
股價迎來了大幅的上漲，同時還有多家遊戲企業在港股成功上市，疊加近期貿易戰緩和的
最新情況，其堅定了更多國內外投資者對遊戲業的信心。
　　在GameLook看來，這個結果來之不易，從2018年到2019年下半年，國內遊戲企業不僅
面對著窘迫的外部市場環境（股市、匯市、商譽問題夾擊），還同時遭遇了移動互聯網人
口紅利觸頂、互聯網流量格局重新洗牌的過程，在外部此起彼伏的動蕩態勢下，不少遊戲
企業面臨著新產品供應節奏重新理順艱難過程，並努力尋找著屬於自己的發展機會。
　　國內遊戲產品已處於總量調控的大背景之下，整體2019年獲得版號的新遊戲總量近
2000款，新產品數量相比2017年有高達80%的遞減，在這樣的大背景下，遊戲企業遭遇著
發展模式、發展路徑重新選擇的新問題。
　　可喜的是，2019年行業整體增長的恢復證明了辦法總比問題多，外部的壓力給了遊戲
企業業務變革更大的動力，在GameLook看來，有幾點特別值得稱讚。
　　1）精品化模式成為了當前各大遊戲廠商產品研發、發行的主要策略，行業不再以產
品數量取勝，業界企業在精品遊戲研發問題上達成了上下一致的共識，以Appstore暢銷榜
TOP10產品為例，目前TOP10中共有4款今年發行的新遊戲，而TOP20則有8款為今年發佈，
他們均是研發周期更長、打磨時間更為充分的優質產品。
　　2）從唯流量論、轉向精細化流量運營。此前幾年業內主要的發行思路簡言之就是聯
運、上架，簡單依靠渠道暴力導量，而當下買量發行、品牌推廣成為了很多遊戲廠商必備
的技能，企業日益重視流量的精細化運作模式。
　　3）出海成為了必選項。隨著國內市場的日趨飽和，海外市場成為了遊戲企業新的增
長點，總量調控的大環境下，國內遊戲企業開始主動求變，融入全球化市場，其不僅快速
提升了自身的研發水準、同時更加具備了國際競爭力，為未來十年的發展打下了基礎。
　　4）未成年人保護成為了重要議題，行業開始重視社會效益和商業價值的平衡。在主
管部門各項規定和引導下，行業內領先企業開始重視與公眾的溝通，未成年人保護工作正
成為優先於企業發展的重要工作，同時原本停留於概念的功能遊戲、公益遊戲開始頻繁出
現於市場上，向公眾闡述著遊戲的正向價值，這是過去中國遊戲業20餘年發展中不可多見
的一幕。
　　5）繼續保持創新動力，追逐行業發展新方向。2019年雖然是遊戲審批恢復、以及新
政落地后的第一年，但國內遊戲企業在產品創新、新技術研發儲備上並未停止腳步，比如
年初開始的互動敘事品類，年中持續被探討的女性遊戲、沙盒遊戲，以及今年開始驚人引
爆國內市場的二次元品類，都給業界人士帶來了巨大的驚喜。在與全球趨勢同步方面，雲
遊戲、超休閒遊戲中國遊戲企業可謂趕上了第一波的浪潮，好消息不斷，這給關注遊戲業
發展的相關人士帶來了巨大的信心。
　　總之，2019年對很多人來說充滿了困惑、挑戰、機遇，那些在遊戲業持之以恆積累自
身能力的公司，正在迎來巨大的回報期，同時國內眾多遊戲上市企業也用自身紮實的業務
能力、以及市場洞察，驗證了遊戲產業確實是「百折不撓」的文化產業龍頭。
　　行業最令人擔憂的時期正在過去，中國遊戲業正在用自己堅定的信念、和新把握到的
機遇迎接嶄新的未來。
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2019，中國遊戲觸底反彈
https://news.sina.com.tw/article/20191219/33731872.html
北京新浪網 (2019-12-19 17:33)
　　2018年末，曾有獵頭告訴葡萄君，大量公司都在裁員縮招，『遊戲行業可能進入了真
正的寒冬。』可如今到了2019年末，開始有人問葡萄君：『哎，遊戲產業是不是回暖了？
』
　　數據佐證了這個觀點。據伽馬數據今天發佈的《2019中國遊戲產業年度報告》顯示，
2019年中國遊戲市場實際銷售收入為2330.2億元；增速為8.7%，較去年的增速提高了3.4
個百分點。
　　如果再加上海外市場的出口收入，中國遊戲的收入已經超過了3100億；增速達到
10.6%，較去年的增速提高了3個百分點。
　　兩則大盤數據證明，2019年，中國遊戲終於迎來了觸底反彈。
　　反彈來自哪裡？不妨再看看各個平台市場的數據。
　　移動遊戲的增長率從15.4%下降到了13%，增速下降的幅度（2.4個百分點）遠遠低於
從2017到2018年下降的26個百分點（從41.7%到15.4%），算是踩住了急剎車。
　　端游市場的收入仍在下跌，但在2019年《魔獸世界懷舊服》等產品的增量之下，這個
跌幅已經從4.5%變成了0.4%，堪稱穩定。
　　頁游市場的收入又下降了22.9%（97.5億），主機市場則保持8.9%的平穩增長（53.6
億）。不過單機遊戲市場的收入的漲幅非常可怕，達到了341.4%。雖然總數只有6.4億，
但展現了國產單機遊戲可觀的潛力。
　　而海外市場增長更加可觀，2019年中國自研網游出海收入達到了111.9億，上漲16.7%
。由圖表可知，2015-2017年這項數據的增長率一直在下滑，而2017-2019年，它的增長率
終於開始緩慢回升。
　　從這些數據可以看出，除了繼續下降的頁游和平穩發展的主機市場，手游、端游和海
外市場都迎來了觸底反彈。從數據上看，遊戲產業回暖已經成了不爭的事實。
誰在觸底反彈？
　　我猜這時你可能要問了：『觸底反彈？我怎麼沒感覺到觸底反彈？』——沒辦法，行
業的觸底反彈，未必會反映在每一家公司身上。
　　有買量圈的朋友告訴葡萄君，今年像《完美世界》這樣大IP，大製作的遊戲太多，大
幅度抬高了用戶口味；而用戶也厭倦了頁轉手的套路，之前的買量爆款很難長線運營。『
買量幫』如日中天的局面已然不再，為了保證利潤，一些發行公司正在向研發轉型。
　　同時在版號的限制下，一些靠旁門左道生存的中小CP紛紛倒閉，『缺產品』依舊是二
三線發行的共識。而不斷攀升的用戶單價又拉長了買量的回本周期，捲款跑路的小渠道也
越來越多，有朋友告訴葡萄君，他們都不敢和流水500萬以下的渠道合作。
　　事實上，真正觸底反彈的公司，往往是那些能做創新精品的研發公司。伽馬數據稱，
他們將產品劃分為4個創新程度，可以發現『明顯創新』的產品數量佔比僅有15.3%，但流
水佔比卻達62.3%。
　　榜單的變化也證明了這一點。最近《三國志戰略版》、《不休的烏拉拉》、《戰雙帕
彌什》、《夢幻西遊三維版》等每一款曾進入暢銷榜Top 5的產品，幾乎都有顯而易見的
創新元素。《萬國覺醒》、《劍與遠征》等海外爆款，也都有不少差異化的設計。
　　受這些趨勢的影響，一方面遊戲行業會越來越頭部化，越頭部，越能做出創新精品的
公司，越能抵抗政策不確定性的影響，享受行業觸底反彈的紅利；另一方面，那些能做出
創新精品的新興團隊，也更有可能承接產品總量減少之後用戶不變的需求。比如《明日方
舟》。
　　更有趣的是，那些產品少而精的公司，往往是版號政策的擁護者，或者至少對此持中
立態度。
　　西山居CEO郭煒煒曾告訴葡萄君，版號迫使產業升級是好事，難道中國遊戲一直做Low
貨嗎？『第一迫使大家出海，出海意味著什麼？總不能拿一些爛貨去出海，你一定是越做
越好，越做越精；第二迫使一些在做四、五線的這種產品的人，他必須面臨著要麼失業，
要麼他自己要升級。』
　　一名暢銷榜Top5產品的製作人也告訴葡萄君，玩家一直在，市場的潛在付費能力一直
在。之前所謂的寒冬，只是因為玩家看不到好產品，而最近一些不套路的產品重新激活了
他們。『版號這個政策特別好，套路的研發導向、研發思路都會被拋棄，這2年行業變得
越來越健康了。』
　　政策、市場、用戶、競品……一切變化都告訴遊戲人，即便觸底反彈，那些落後的打
法也已經行不通了。手藝人的時代，就要到了。

紅媒專業報喜不報憂啊

又起飛了 懂？

黨要你觸底就觸底 誰管你產品數?

遊戲業一片好景，大家快點投錢啊

做的好，黨就會來收割囉

當然是護盤阿 光那個實名制就地震了

所以咧，這裡為啥有中國報導？？？

海外上市回中國這樣嗎

翻譯：需要肥料種韭菜

完蛋了。

不養一下怎麼再殺一次

搞不好過一個月情勢又墜機

別問了 問就是中國起飛

最迷霧的審查迷霧:……