漫畫出版生死戰》從4000家倒到剩490家！租書店瀕臨絕種，對出版社最大衝擊是……
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吳尚軒 2019-08-30 08:20
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台灣租書店曾歷經輝煌年代，2000年前後，全台估計超過4000家，然而，近年隨著平板、
手機技術發達，租書店「雪崩式倒閉」已不是新聞。示意圖。（資料照，吳尚軒攝）
台灣租書店曾歷經輝煌年代，2000年前後，全台估計超過4000家，然而，近年隨著平板、
手機技術發達，租書店「雪崩式倒閉」已不是新聞，根據財政部統計，截至今年6月，全
台出租業者僅餘490家。對此的衝擊，開拓動漫展執行長蘇微希指出，漫畫出版社跟日本
拿版權時，常是拿「套裝組合」，除了當紅的熱門作品外，還要一起買幾套冷門作，以前
印3000本給租書店，就能跟日方交代，租書店崩毀後，這些書的發行、印刷成本，就會被
逼得直接赤字。
過去街坊巷口常見的漫畫租書店，是許多人學生時代的青春回憶，知名作家九把刀便曾形
容，租書店是他的第二個家，然而，自2010年後，隨著手機、平板電腦等通訊設備興起，
租書店出現倒閉潮，近乎每個月，便有店家倒閉消息，也常常伴隨著網友、讀者的不捨與
哀嘆。
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過去街坊巷口常見的漫畫租書店，是許多人學生時代的青春回憶，但自通訊設備興起後，
開始出現倒閉潮。（資料照，取自玄史生 via flickr/CC0 1.0 Public Domain）
台灣租書店是如何從4000家關到剩490家？
根據台灣歷史博物館研究，台灣租書店歷史，可追溯日治時期，1900年代初期的《臺灣日
日新報》中，便有關於貸本屋（かしほんや）之記載，以類似說書人畫本的「講談本」，
與俠義、偵探小說最受歡迎，售價10分之1作為租價，在當時已成公定行情，貸本屋也成
為租書店的原型。
而至戰後，租書店以武俠、藝文小說為主，以及本土創作的「尪仔冊」 ，包含陳海虹、
游龍輝等人皆是著名創作者，1950年代尚有大量本土漫畫創作者；1960年代後，隨著台灣
經濟起飛，大眾閱讀也浮現契機，瓊瑤、金庸作品各自帶起言情、武俠風，並在租書店裡
開創一片天地。
漫畫正式加入租書店體系的時間點，根據研究，則更晚一些，1946年新聞局禁止日本漫畫
進口，1966年更頒布溯及既往的《編印連環圖畫輔導辦法》，日本漫畫儘管有盜版管道，
亦遭到沒收，直到1970年代後，中華民國與日本斷交，完全不保護日本著作，國立編譯館
並放寬日本漫畫送審，廠商競相販售「無授權」的日本漫畫，彼時日本已有手塚治蟲、水
木茂等名家大師，對比台灣當時漫畫創作無法正常化，也使得日本漫畫長驅直入，在租書
店正式插旗立碑。
1987年《編印連環圖畫輔導辦法》廢止，而至1992年新《著作權法》 實施，出版社開始
到日本簽訂版權，印刷精美的正版漫畫出現，隨著90年代學生族群的加入，不僅十大書坊
、白鹿洞、漫畫王、花蝶等連鎖業者相繼成立、搶進市場，首套租書店軟體「孟波系統」
的問世，也終結人工登記，正式走向電腦管理，直到2000年前後，全台估計已有超過4000
家租書店。
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隨著90年代學生族群的加入，十大書坊、白鹿洞、漫畫王、花蝶等連鎖業者相繼成立、搶
進市場。（資料照，取自玄史生 via flickr/CC0 1.0 Public Domain）
然而2010年後，隨著網路時代來臨，手機、平板電腦技術逐漸成熟，業內人士指出，在
2012年智慧型手機技術成熟、iPad問世後，租書店便陷入死胡同，2013年時，全台估計僅
剩1000家上下，而根據財政部統計，小說、漫畫與雜誌出租業者，截至今年年6月，全國
僅餘490家，與當年榮景相比，令人唏噓。
租書店消亡　學者分析最受影響的是「這族群」
對於租書店在網路時代的消亡，台史博研究員劉維瑛表示，年輕人一定會改變看漫畫的模
式，改用平板、手機看，這不只台灣，日韓都差不多，這是一個趨勢，也很難去改變，而
或許會最受到影響的，是中老年齡層的客群。
劉維瑛以台南地區的田調經驗指出，鄉間的租書店，其實就是服務跟著他們一路20、30年
過來的客人，實際去就會發現，常常阿伯走進店裡，不需要交談，老闆就會默默把書收下
來，再把角落準備好的玄幻、武俠小說給他們，她也遇過有些阿姨，說很想收，但是就是
不捨得這些客人。
劉維瑛認為，對專門出版租書店言情、武俠小說的出版社來說，網路平台、便利超商等通
路，早就有販售這些小說，也有的業者西進中國，甚至選擇南進，只要有華人出版的地方
都有機會，甚至有些還是進到中國後，再回流到台灣來，如果純文學不會消失，餵養更多
讀者的通俗文學一定會繼續存在。
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對於租書店在網路時代的消亡，台史博研究員劉維瑛表示，許會最受到影響的，是中老年
齡層的客群。示意圖，與本文個案無關。（資料照，取自Siegfy via flickr/CC BY-SA
2.0）
奇異果文創創意總監劉定綱則表示，目前租書店主要消費人口，大概是35歲、在90年代度
過青春期的人，這些人因為小時候很依賴紙本閱讀、租書店，所以會覺得，就是要去租書
店看，當租書店消失後，這些人也不習慣轉到網路上，他們可能就此不看漫畫，閱讀習慣
養成要很久，消失只要一瞬間，會因為租書店消失而減少的閱讀人口，就是中老年人。
在可能的影響上，劉定綱認為，就是這些人的小孩，會少一個接觸漫畫的機會，很多30、
40歲的人在養育小孩時，會把看漫畫這個習慣傳遞下去，年輕世代收到的資訊，一定會越
來越多，漫畫儘管還有一定魅力，但跟其他娛樂比，不一定這麼強，不過若是跟爸媽一起
看下來的，就會有情感連結，會強過其他誘因。
租書店大崩盤！「紙本出版」扮演什麼角色？
開拓動漫展執行長蘇微希認為，紙本出版本身，需要的規模經濟就比較大，上機印刷，5
本、10本跟1000本是一樣的價錢，所以傳統的閱讀方式，要一定閱讀人口才能支撐，與其
說是紙本閱讀習慣改變，不如說是整個人類社會改變，使得讀者不可控。
蘇微希表示，以前印刷有門檻，一般人不容易進入市場，解嚴前沒出版牌，甚至出書都不
行，握有媒體權的人，比較可以操作給讀者看什麼，也好預期反應，出資者因此比較敢投
資，像武俠、言情小說，讀者會有什麼反應，大出版社都可以去嘗試，中小型或跟風的出
版社，跟著走就行 。
蘇微希認為，紙本出版代表的，是比較傳統的價值觀跟資訊傳遞方式，台灣紙本的頂峰是
在2000年，二戰後50、60年來，這個模式都沒改變，但對年輕世代來說，滑手機就是習慣
的閱讀方式，真正問題其實在書店，書店因為營銷成本高，所以消失得很快，租書店是因
為量體小，90%只要靠庫存就能運轉，新書可以只進最熱門的就好，所以消失的比較慢。
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蘇微希認為，紙本出版代表的，是比較傳統的價值觀跟資訊傳遞方式。示意圖。（資料照
，取自Tzuhsun Hsu via flickr/CC BY-SA 2.0）
蘇微希回顧，90年代台灣剛開始拿到日本漫畫版權時，當時台灣還有幾百家漫畫專賣店，
出版社是很討厭租書店的，但在2000年後，紙本出版崩毀，租書店大崩盤，因為等到實體
書店消失後，最後反而給租書店的3000、4000本銷量，變成維繫出版社底量的保證。
蘇微希並提到，出版社跟日方拿版權時，其實常是拿所謂的「套裝組合」，除了當紅的熱
門作品外，還要一起買不賣的冷門作，對出版社而言，以前印3000本給租書店，就能跟日
方交代，租書店崩毀的話，最大影響，其實是這些書的發行、印刷成本，被逼得直接赤字
。
「盜版」反而不是衝擊？出版社這樣看……
青文出版社總經理黃詠雪則說明，台灣的通路結構，分為租盤跟賣盤，租盤就是租書店，
賣盤是書店通路，有些出版社是先賣給經銷商，經銷商去賣給盤商，盤商再對應不同的書
店，有些出版社，會租盤給一個經銷商，賣盤再交給另一個經銷商。
黃詠雪以此指出，目前盤商也有蠻多倒閉的，業內許多人分析，問題不是盜版，而是網路
，盜版一直以來就有，影響其實覺得不大，較大的影響是智慧型手機崛起，以前消費者上
網困難，現在手機拿了就可以看，也已經有很多租書網站，想看一定品質、翻譯正確的漫
畫，都可以直接上網，便利性比租書店高太多。
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黃詠雪指出，業內許多人分析，問題不是盜版，而是網路，較大的影響是智慧型手機崛起
。示意圖。（資料照，取自JESHOOTScom via pixabay/CC0）
黃詠雪談到，近3年來講，紙本出版逐漸有回溫，其實租書店對出版社來講，不見得是好
事，反倒租書網站，每次讀者租借，出版社都會有分潤，這就是為什麼有些出版社，不會
跟租書店往來，比較喜歡找租書網站，而當消費者有方便的網站可以租書，但又不能滿足
想要擁有的需求時，就會想來買紙本書。
對於盜版網站，黃詠雪則指出，對出版社短期可能是衝擊，但長期來講不是，等於是在幫
你打廣告，而像業內想引進新書時，也會去看盜版網站，如果有被翻譯漢化，代表有一定
人數想看，但若連盜版都沒有，代表知道的讀者可能比較少，會以此進行評估。

最後一段看法挺新穎的...

幫誰打廣告?

大概有點顛覆之前有人稱盜版為租書店倒下的主因吧？

還太多，我預言再來會變49家，然後就沒然後了

還有490家讓我蠻驚訝的，現在租書店還有辦法生活下去喔...我身邊已經幾乎沒人在看紙本漫畫了。

壓死出租店還有一部份原因是店租跟連鎖權利金 更別說每隔

所以會不會出版其實會參考有沒有被漢化耶

幾年還被強迫要砸一筆錢來重新裝潢 認識的店家覺得沒賺就結束營業了 不然其實位置好生意還算可以

這倒是事實。因為某個程度上來說，農家翻譯和漫畫中文等也是接近灰色地帶。但也因為有這些文，才會吸引這麼多人等著吸農家毒，也會去購買官方代理的正版

我媽退休後出門會去的三個地方就是菜市場、租書店和圖書館，幾年來租書店一家家倒她就在徒步可達範圍去找還活著的新據點，其實中老年消費者這塊市場真的還是有的 XD

可惜了

最後一段沒有很新穎啊，從自從網路速度大幅提昇之後

對某些3C盲的老人來說要上網找免費資源看還是太難

各種盜版的支持論點都有這一套「我是在幫你宣傳」

租書店的中老年客群一定有，但數量無法支持

有租金的應該都撐不了，剩自有店面然後靠愛撐著的吧

這篇文的意思是把盜版書籍跟網路分開來看,後者衝擊大

只要房東漲租金 490家就消失了

板上那個在台中開的大哥好像也收掉了？

真的超多書店倒掉了 好感慨

現在也一堆跑去網路賣書了 還少了貴死人的店面租金

盜版是宣傳意義的確是有的 也是不少人由盜版入門支持問題出在 純粹享受盜版不花錢支持作者與產業就不應該

我家這邊最後一家租書店也關了,好懷念以前買飲料

新穎的地方是出版社也認同吧,消費者講跟出版社講的意義不同

去書店看漫畫吹冷氣的日子, 100可以坐整下午QQ

實體的玩意 趨勢好像就這樣子

幾個月前推特有流傳一張二手書店的告示照片，說假如很支持那位作家、漫畫家的話請買新書他們才有版稅收入繼續創作。

台南錦X 24hr 包廂 是我過夜的好選擇 不能倒啊新市還有一家漫畫店 很讚

我家附近的皇冠撐了20幾年還沒倒 真厲害...

居然還有這麼多...

我們這的也沒多少客人，但是自己家所以沒差

問一下，有沒有人知道中年人愛看玄幻小說的原因啊，現在租書店幾乎都是這類人最多，要看到年輕人超難

不是盜版，是網路。 啊網路上一堆盜版啊= =

還是喜歡實體書的感覺，網路的看久覺得眼睛比較痠

以後日本冷門漫畫要引進台灣就愈來愈難了

去年家附近一個阿嬤開的租書店也收了，現在市場真的只剩下小說客群

回去買CD聽音樂、百視達租片好了

能活下來的大概只剩下連鎖店了，一本20元7天的年代結束了QQ

台灣自己的風氣與市場 也算自己做死吧

中年人人生已經定型了 寄望在玄幻裡修仙翻身當龍傲天阿我家就一個每天看3h看到上班天天遲到

最後一堆感覺是心得雲

房租啊，呵呵，不處理會死的產業絕對不只這一個

租書店不是回憶 花蝶十大才是

我看完烏龍派出所最後一集後就再也沒去了

居然還能有400多家

看看唱片店影視出租店都死多久了，租書店算死很慢了

最後一段頗合理 沒人漢化通常較冷門也很難賣啊

所以出版社都在賣周邊啊 周邊賣起來

現在我還會做夢，夢到自己租書店看漫畫，悠閒的看。懷念

還有皇冠也是回憶

以前很常看到皇冠的黃色包裝面紙 現在都看不到了

就看人氣排行進書啊 不難懂吧

意外的是竟然還有490家w

皇冠還在吧

房租啊 小小一間店每兩年漲一次房租 正常店家也受不了 更何況是租書店

490太少，雖便想都能想到好幾家現存的

盜版真的不是原因，因為租書店裡的漫畫全盛時期就是無版權瘋狂盜版的時代就跟nico一樣，全盛時期就是一堆版權物和盜版滿滿的時候

盜版漢化不是主因 原因還是使用習慣改變朝向電子化現在越來越少人有紙本閱讀的習慣了

以前當學生時會去租書店翻到自己喜歡的再去書店買後來工作經濟比較好時就直接去書店封面封底看順眼的就買 也買到不少地雷