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【揮別平成】迎接令和時代　吉卜力製作人：我討厭「平成」的輕佻
吉卜力工作室製作人鈴木敏夫，生於1948年（昭和23年），即將親身經歷生平第二次年號
變動。而平成這個即將走入歷史的年號，他一看就討厭：「我討厭『平成』這個字眼輕佻
的語感」。
二戰戰敗後，日本在舉國勉力復興下迎來了和平和富足。鈴木發現，這讓「能享受任何娛
樂」成了平成時代最大的特徵，觀眾無論如何，都會隨著潮流輕佻起舞。到了後半葉，網
路上資訊爆炸，日漸普及的部落格、SNS上，滿坑滿谷都是輕薄膚淺的文字。
吉卜力電影眾多日版宣傳文案，如高畑勲遺作《輝耀姬物語》的「公主犯下的罪與罰（姫
の犯した罪と罰）」，也都是出自鈴木的手筆。但對於網路上的輕佻話語，他倒看得很開
：
「文字是有生命的，因此我絕不反對新詞新句誕生。我認為這就是世界的本質，隨時在變
化。」
這段期間，日本動畫業界構造也產生了巨幅變動。
除了製作公司的合作更加盛行，透過角色周邊、影音商品和網路收費回本，也都成了理所
當然的事。而據鈴木所述，吉卜力工作室的經營狀況，年年都極不安定。像1997年《魔法
公主》雖然刷新了當年日產電影的國內票房紀錄，但高達23億日圓的製作費，還是無法回
本。
儘管現實嚴峻，鈴木對於時下企業汲汲營營於利潤成長，頗不以為然。他不但堅持「製作
電影的預算，只以電影本身成績回收」的方針，且打從新兵上任伊始，就苦心避免擴大工
作室規模。因此，吉卜力拒絕了迪士尼、夢工廠等美國大公司合作案，也不考慮在網飛（
Netflix）上發布作品。
是什麼，讓吉卜力繼續維持「做電影的中小型工廠」的定位？
從高畑勲作品《平成貍合戰》便可見端倪。其實導演高畑也不喜歡「平成」這字眼，覺得
它充滿了愚蠢氣息，而之所以起這個標題，乃是「想要對這個荒謬時代，回報一矢」。該
片在1994年(平成6年)在日本首映，還成了該年度日本國內電影票房之冠。
鈴木指出，前述作品之所以成功的關鍵在於：在有趣之餘，也有內涵，就像那些他自己會
當作參考的老電影一樣。他相信，「不光是有趣，也能讓人有所收穫的作品，一定也能博
得當代觀眾歡心」。而吉卜力的動畫電影，都在向平成這個「能享受任何娛樂」的時代，
投出「真的這樣就好了嗎?」的問號。
此外，作品還把握住了「女性出頭」等日本社會的變化。吉卜力做動畫電影，並不隨波逐
流，而是提取時代變化的精髓，再加以重新構築，就像網路上流行語推陳出新。「要怎樣
才能做出暢銷的企劃案呢？講得直白點，無論是什麼企劃，都可以成為這個時代大眾想看
的東西。因此，只要切入當下發生的事，正中要害即可。」
鈴木自認在幫電影這個夕陽產業延續生命。總有一天，電影本身也會被時代淘汰，但也期
許自己做的電影，是能讓未來世代讚嘆的模範。因此，他笑看新時代的來臨：「時代會一
直變化的，我們只要樂觀其成即可」。

卡在昭和嗎

動畫電影真的是夕陽產業嗎= =? 工三小==

令和會繼續輕佻下去的吧

畢竟是團塊世代

昭和的嚴肅 就是舉著上刺刀的三八大蓋 衝到機關槍跟戰車砲前被打成蜂窩

還活在昭和

動畫電影越來越紅了吧，日本近幾年柯南劇場版票房一直破紀錄，還有你的名字這種現象級作品

原來是蠟筆小新的阿建啊

這跟 現在都市小孩沒看過___ 真的很可憐 有什麼不一樣==

鈴木敏夫 呵呵

明治 大正 昭和 各有特色 平成還真的沒有

就是和平時代才會輕佻 喜歡戰爭時代的嚴肅 會比較好嗎？

堅持只以電影本身的成績回收成本...照這個方針真的很難有高成本製作

平成年代經典也不少啊，遊戲經典幾乎都平成的

真要說平成的特色就是和平吧沒有要否定平成 畢竟昭和雖有浪漫但真的也很黑就是了

感覺有點老害看不起年輕人的邏輯...

老人都差不多

宮崎駿也差不多吧

平成就是流行娛樂大爆發的年代，所以會很多經典跟垃圾

隨便啦XD

平成的特色要到令和十年之後會被發現

看完訪談只覺得 難怪吉卜力現在做不出好動畫了ㄎ

他也沒看不起年輕人吧，不是說樂觀其成嗎？

「製作電影的預算，只以電影本身成績回收」

遊戲經典當然都是平成啊……

翻譯：我不喜歡的就是不正經 我的正經

老人日常

大學時代翻譯課的講師曾經出了一篇相當有趣的功課

和平很好啊 和平臭惹ㄇ

平成就 無戰爭時代

到時候也是平成老人在說令和年輕人這種話

就是思想守舊而已吧，沒什麼看不看得起的

老人家的幹話 聽聽就好

內容就是一篇批評平成年號的短文 其中我印象最深刻的論點

就像西方八零年代很多人覺得是黃金年代，但也有人覺得這年代出一堆垃圾，而且過於華麗浮躁

聽到令和不就要吐血了

笑死，跟不上時代就說

平成經典很多吧？

平成初期出生的人也跟平成後期出生的人想法有差了人就是年紀長了會跟年輕一輩有思想上的不同吧

大概是會對年輕人說你不還有生命的那種老人吧

活在過去的老人 新作品出來就知道過氣的是誰

他舉出平成是2個え的長音構成 然後列舉各種有え音的負面

阿公好了啦

平成出了一堆怪物 哪來沒特色

什麼叫做輕佻的語感=_=

老人的傲慢

日本的老害真的很多。是不是亞洲老害特別多

平成年代ACG都大爆發啊，動畫有Eva、神隱少女，漫畫有Jump三本柱，遊戲更不用講了

現在的年輕人老了也是一樣抱怨以後的年輕人XD

被投二顆原子彈的時代敗北者

如果只看那些高票房的大片可能對「電影沒落」這點無感

跟噴小說名簡介化蠻像

流行文化更不用講了，安室奈美惠、宇多田光、濱崎步都平成年代紅的

光是不願面對網路及串流的新商業手法和電影夕陽產業云云的，就知道他一定是老害

阿 這就每個年代都會有的老人酸年輕人

老害出來賣老阿(挖鼻

老古板

老害發言

當然平成年代的經濟不如昭和，但是文化上我覺得一點都不輸昭和

台灣的電影票房其實很明顯的，高成本製作高宣傳的大片囊括了大部分的票房收入

我想我老後也會酸年輕人吧 時代就這樣

貴古賤今，貴到昭和了

就不想面對改變的典型，不管那個時代都有這種人啦

一股老人臭 無法對下一世代抱持尊重的老傢伙

也不用多老 抖音就常被酸

貴古的老害快消失吧

呃.....感覺是他們把輕浮套在年號上

沒辦法 老人只有酸年輕人 才感覺得到自己的價值存在

不用到老，我現在就已經有點看不慣很多流行的東西，例如抖音，我才2X歲

嗯，辛苦了，雖然一個字都看不懂

幕府時期的老人也一定很討厭明治時期的那票人

有種當著老天皇的面說你的年號輕佻啊XD

動畫電影特別是日本電影，在台灣其實是歸類在低宣傳度的這種，偶爾有破百萬的票房收入已經是佳績了

每個年代的老年人都覺得自己年代才經典，年輕人流行的都什麼玩意

吉卜力這名字本身就是超級宣傳了

昭和臭

抖音放火聖結石：說得好，都老害

肯投入高成本製作動畫電影

並不要看說像是科南.七龍珠.吉卜利工作室的作品，這些在台灣都是票房保證的例子，就覺得動畫電影大好業界欣欣向榮

我討厭吉卜力

更多票房一週下來只有幾十萬甚至幾萬，隔週下檔的例子，大家不會關注到

好啦 老害就趕快作古

可是今天還有一堆大師的劇場版要上欸？新海、湯淺、今石*今年

差不多啦 現在板上也常酸國中小生看小玉跟玩抖音啊

而這種撐不到第二週的片子，就數量而言才是大多數，票房能破百萬的其實很少

就不說長不長規模好了，我是真的看不出哪裡夕陽了，頂多就是流行的內容跟他們那時代相差甚遠這樣

應該說 產業做大了 造成資源不能集中在少數人手上

鈴木敏夫不意外

那難道換了年號社會風氣就會不一樣嗎

會覺得電影是夕陽產業也可能跟日本電影院數量衰退有關

細看內容其實覺得還好 昭和老人講話的缺點是會省略很多關鍵字 讓你以為他在講全部 常聽富野光頭幹話的就知道

就像現在很多人愛說新番很多粗製濫造，但是這也是因為比起過去，動畫的數量多很多

講的不錯啊 他也沒對年輕人或時代變化做什麼批評 主要是說如何跟上時代 抓住當代觀眾會喜歡的要素做動畫故事吧 是說輕浮的文字 我現在也覺得d卡 還有國高中生講什麼旋轉 咖啡話感到不解啊哈哈哈

光頭好太多了 至少他知道年輕人才是最重要的

如果是大城市還不覺得，但是一些中小型的城市和鄉鎮，據說電影院難經營，有些XX市是找不到電影院的

這篇與其講是在批評 其實是在講吉卜力現況的困境

但這很正常吧....彰化也沒有百貨公司啊

想在電影院看電影，可能得搭個幾十分鐘的電車去大城市看

想到以後刀劍會是這個時代的代表就悲哀 我也是老害了

是日本太排斥外國電影進步很慢 不是電影是夕陽產業

台灣目前可能還沒那麼嚴重，但是日本的人口老化，年輕人往大都市聚集的問題比台灣還早發生

你的名字:??????????????????????????????????????????

還有主流電影囊括大部分票房的問題日本應該說還算有在保護自家文化，對比台灣的情況就有感為什麼覺得電影在衰退

我覺得是這中文整理的作者下的標題太聳動了

別的不說 東京23區各區間發展也是落差很大

他主要是在講在平成這年代，他們是怎麼走過來的

高成本高製作高宣傳的好萊塢大片囊括大部分的票房，國片只是小眾而日本電影在台灣的票房表現數據更小眾

廢物老頭

這編者編的太故意了 人家重點就不在那 硬要把那個當標題

蔣經國那時是最好的時代 咦 怎麼感覺很像

世界越快。心．越慢。

老實說我自己就有裝抖音APP耶，不過那是因為日本很多職業dancer都在上面上傳短片的緣故，不然我超不想用的，點開首頁很容易就看到一堆智障XDD

本城武早就領悟到這點了

內容農場式的硬是要炒作爆點的爛標題

日本沒有排斥外國電影，是排斥美國英雄電影日本在超英電影出現前，明明就很吃好萊塢那套

排斥美國英雄電影感覺蠻有水準的啊= =

一點開就看到智障XD 莫名被逗笑了XDDDDD

對呀，超英電影很多不怎麽好看，完全懂日本人不想看的心理

排斥美國英雄電影(X) 怕國內電影慘業被打趴(O)

超級英雄片已經多到氾濫，而且套路太像這次我完全不期待復仇者聯盟4我比較喜歡黑暗騎士、守望者那種

但人家就是賣得好啊 就跟套路輕小一樣 消費者說話

老人幹古zzz

成熟一點好不

說觀念守舊就算了，罵廢物老頭？你成就是有比他大喔？

http://i.imgur.com/O0xoPT4.jpg：真巧，我也不喜歡平成

內文他也沒有什麼批評吧 推文幹嘛那麼兇？他不是說樂觀其成 然後不反對新詞句點出現推文把他講到很像那些反年改的幹古老人

中文整理的部份，有些地方翻得也比較故意例如說到夕陽產業這句，原文是指在創立那時的想法

我覺得有些人光看標題就推文了對事物有好惡錯了嗎？人家還是很認真在作作品

怎麼有人看完文章還是覺得這篇只在貴古賤今啊？

其實蠻同情他的，要跟宮崎駿這老屁孩共事

其實可以看原文https://news.yahoo.co.jp/feature/1293他講的我覺得有兩面向 一個是歷史和政治另一個是產業商業模式的轉變這篇中文報導蠻片面的邏輯根本狗屁不通...

跟台灣整天吹噓兩蔣時代的老人有87%像

一堆人吃了記者餵食的垃圾食物就開始亂噴真的頗呵

到底輕佻的點在哪wwwwww

一堆不看文的 難怪記者喜歡發這種智障標題

老害思維

他所指的輕佻應該是娛樂至死的現象 美國早有

他討厭的是平成這字的語感，而軽佻指的是觀眾開始愛看爽片他本身並沒有討厭這個時代

原來魔法公主做到賠錢喔，經費那麼高也顯示團隊的財務規

原來最老害是亂翻譯的霉體

每個人懷念的都是自己的青春歲月

小玉尊聖結石：........

只會酸老人的就是智障標題要的客群

要不輕挑我可能還在看人狼吧

實際上他對這時代的想法就是講文字的那句所以直接看中文會覺得莫名其妙，最後結尾怎麼那樣寫

我覺得借物也很輕佻啊

可以了啦 準備下去了乖

偷東西,搶妹子>///<

言葉が軽くなったと憂えているようだけど、憂えるなん年寄りのやることですよ。軽くなって、その果てにどうなっていくかを見なきゃ。他並沒有覺得軽佻是不好的

平成的哥吉拉 還比後期昭和的哥吉拉好看許多

不用等自己老，大家現在就已經在酸年輕人了啊XD

昭和臭

老肥宅也會酸嫩肥宅啦 肥宅相輕又不是沒看過

過期工作室就早點下去啦，現在只會出一堆糞片

也是會有這種人呢

好了啦

雖然老害感還蠻重的 但看到他說「電影的製作成本只需從票房回本 因此我們不接受迪士尼 網飛等新興合作

講的好像昭和很棒一樣(看向WW2)

」嗯 雖然這種不思進取 駐足於成就年代的想法並不可

和平時代的安逸並不是壞處

*陳舊

笑死，老害發言

跟不上時代想撒嬌卻不知道怎麼好好說話就會變成這樣

整篇看完不知道在公三小

跟版上差不多啊 為什麼這麼反彈？

純噓農場標題

幾個推文已證實一堆只看標題沒看內文就輕佻地反彈

其實就反抗資本主義吧？但吉卜力週邊超多，只靠電影本身真的很難維持，沒想到魔法公主製作成本這麼高@@

夠老的人才會有那種good old days的情懷,年輕人不會有共鳴

貴公司創辦人七進七出動畫電影界肯定不輕佻

補充一個數據，壁吧預估JC製作的地下城邂逅劇場版，票房約2.5～3億日圓之間，這樣的票房官方推特就可以表示慶祝了票房193億的魔法公主卻表示無法回本這中間到底是有什麼問題

193億也不是全都能給吉普力回收 還有各種抽成 加上最可怕的宣傳費用後 能回收的不知道有沒有23億

應該說是人心不古了吧，相較以前，網路世代更容易被光線亮麗的包裝吸引，故事內涵反而是其次，話題性可能才是賣座的決定因素。當消費者胃口被氾濫的媒體養大，就是這樣的結果，只要是做藝術與娛樂產業的，都會遇到這個問題。八大藝術領域中，大概只有建築與雕塑比較沒受到影響(其實還是有，每個時期也有流行的建築設計模式)，至於被稱為第九大藝術的電玩遊戲產業，受到的衝擊更是比其他產業都來得大，只是因為相較其他藝術型態，遊戲產業還很年輕，所以前景“看起來”還不錯而且現在的藝術產業都需要行銷，行銷的開銷也是相當沉重的負擔

昭和(X) 招核(O) 他們比較喜歡的原因

樓上那是你腦補