[情報] Netflix的動畫經營策略訪談
作者: Ginola14 (Ginola) 2017-10-09 18:18:42
原文:
http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1710/01/news004.html
對岸網站翻譯:
http://www.acgdoge.net/archives/21360
轉一下正體方便閱讀:
之前 Netflix 在日本一口氣的宣布了多個動畫的消息， 被認為將會改變日本動畫行業發
展的方向，甚至被認為是日本動畫行業的新救世主。對於外界的種種傳聞， Netflix 近
期也是接受了很多日本媒體的采訪，對於自己在日本的商業經營與內容經營策略做了一些
說明。Netflix 說明自己不看重付費會員數量、不看重作品的播放量，而是最在意作品的
觀看時長，對於投資日本動畫制作，Netflix 的理念就是給錢交貨不過多干涉動畫具體制
作，而且 Netflix 也不是冤大頭，對於不同的作品會認真計算給出適當的制作預算。
Netflix 日本辦公室的員工數量僅為 50 人，其中約半數為技術崗位，Netflix 的商業模
式就是訂閱付費模式，觀眾支付的包月會員費用是 Netflix 在商業方面成立的前提，但
是 Netflix 看重的並非是會員人數增長了多少，而是看重會員一天、一個月在 Netflix
上的觀看時間增長，所以 Netflix 並不會為了增加付費會員數量而且搞什麼特別活動，
也沒有關於會員數量的業績目標。而為了增加會員在 Netflix 平台上的觀看時間，讓觀
眾擁有有新內容可看不會厭煩，Netflix 在平台獨家原創內容上發力。Netflix 平台在內
容方面運營的原則是獨占合約還有世界最速線上播出，例如日本的真人秀節目《排屋公寓
》會在 Netflix 上先行配信，在 Netflix 上線後電視台才會播出，對於已有的作品在
Netflix 上再度影像化，還有 Netflix 平台完全原創的作品都是遵循獨占、最速原則。
之前 Netflix 宣布的「B: the Beginning」、「DEVILMAN crybaby」、「惡魔城」、「
輕松熊」是 Netflix 平台上的完全原創動畫，這些作品的一個要點就是讓觀眾五年後、
10 年後，無論何時再看都有新鮮感。電視節目播出看重的是節目播出期間的廣告銷售，
網絡平台看重的是播放量，不過 Netflix 並不追求播放量，不是以播放量來判斷作品是
否為熱門人氣作。
原創動畫向來是被動畫觀眾報以很大的期待，一般 TV 動畫的制作預算在 2 億日元左右
，有傳聞說 Netflix 開出的動畫制作預算價格是傳統日本動畫行業報價的幾倍到幾十倍
，Netflix 日本表示對於動畫制作撥出高額預算這點是事實，但 Netflix 也不是所有動
畫都給出高額的制作預算，對於播放量穩定觀眾觀看時間較長的動畫作品會撥出大額預算
，對於小眾的作品也有相應的制作預算，Netflix 的財務團隊會在動畫企劃提出的時期，
就進行嚴格的成本效益比計算。Netflix 日本認為平台拿 10 億日元做一部動畫也是很有
可能的，Netflix 給出作品高額的制作預算。還有一個原因就是在畫質技術方面的投資，
比如做一部 4K HDR 標准畫面的動畫，制作預算自然是要比一般動畫高，目前 Netflix
上的動畫作品主流畫面標准還是 2K，為了能讓觀眾在未來也可以繼續觀看作品，今後
Netflix 的動畫畫面標准都是以 4K HDR 作為參考。
2017 年 Netflix 撥出的內容制作預算是 60 億美元，雖然不能明說動畫制作預算在 60
億美元中占到了多少，但 Netflix 日本表示確實是有相當的資金投入了日本動畫制作當
中。而且 Netflix 投資日本動畫不使用制作委員會模式，而是直接和動畫公司簽訂作品
網絡配信特許授權的簡單合同，所以 Netflix 平台配信的作品也會出 BD/DVD、周邊，不
過這些和 Netflix 沒什麼關系。根據不同的作品特許授權的期限也不同，不過 Netflix
提到自己是直接和制作公司簽訂合同，將特許使用費直接打給制作公司，但是制作公司怎
麼用這筆錢就不屬於 Netflix 管理的範疇了，動畫制作者的工資是否會因 Netflix 參戰
動畫行業而增加也不好說。
雖然自己是金主但是 Netflix 基本上是信奉創作自由的原則，既然花了錢交給了專門的
動畫制作公司也專業的動畫制作者，Netflix 不會太多的介入動畫制作具體事宜，偶爾就
會和制作公司討論一下作品，但並不是自己擁有決定權的態度，Netflix 對於作品提出的
意見主要是希望作品能夠貼合 Netflix 全球平台的特點，能夠讓全球觀眾簡單易懂的理
解作品特色，但如果過於注重全球性的話又會讓作品的內容變得淺薄，所以在日本原創動
畫制作上，Netflix 追求的第一目標是「保持創作性，讓日本觀眾喜歡的高質量動畫作品
」。
對於動畫光盤與網絡配信方面可能會造成的衝突，Netflix 非常有自信，一方面是
Netflix 平台擁有豐富的內容，另一方面是 Netflix 每月會員費最低 650 日元，最高
1450 日元，比光盤便宜多了，Netflix 更多的是注重創造一個讓觀眾享受作品的環境，
增強自己平台獨占的作品，而不是注重和光盤競爭。
對於日本動畫出現的「萬策盡矣」的現像，Netflix 說明平台上的作品基本上是在上線前
就已經全集交貨，基本上是不會出現「萬策盡矣」，Netflix 上的作品原則上是一季作品
完整配信，一季動畫 13 話的話，那動畫上線之前全部 13 話的正片就要全交給 Netflix
，之後 Netflix 再去宣布配信時間，而且在簽訂合同的時候 Netflix 也會特別認真的去
談制作時間安排的事宜。但如果正片的質量太低，Netflix 在作品質量達標前會推遲配信
。另外 Netflix 上的作品，各國語言配音版還有字幕都是 Netflix 方面制作，基本上一
部作品能有 20 多種語言的字幕。
因為 Netflix 在日本剛開展服務，所以一開始並不是很多動畫制作公司拿著企劃來抱
Netflix 大腿。而是 Netflix 在拜訪很多公司的時候主動拋出橄欖枝詢問意向。
Polygon Pictures 的 CEO 曾經說 Netflix 的作品采購者擁有者極大的權力，Netflix
日本目前內容采購者共 6 個人，Netflix 的公司文化也是需要有獨自判斷能力的人，所
以 Netflix 內容采購者是有一定的權力，但並非完全的獨斷專行還是會共享信息
http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1710/01/news004.html
對岸網站翻譯:
http://www.acgdoge.net/archives/21360
轉一下正體方便閱讀:
之前 Netflix 在日本一口氣的宣布了多個動畫的消息， 被認為將會改變日本動畫行業發
展的方向，甚至被認為是日本動畫行業的新救世主。對於外界的種種傳聞， Netflix 近
期也是接受了很多日本媒體的采訪，對於自己在日本的商業經營與內容經營策略做了一些
說明。Netflix 說明自己不看重付費會員數量、不看重作品的播放量，而是最在意作品的
觀看時長，對於投資日本動畫制作，Netflix 的理念就是給錢交貨不過多干涉動畫具體制
作，而且 Netflix 也不是冤大頭，對於不同的作品會認真計算給出適當的制作預算。
Netflix 日本辦公室的員工數量僅為 50 人，其中約半數為技術崗位，Netflix 的商業模
式就是訂閱付費模式，觀眾支付的包月會員費用是 Netflix 在商業方面成立的前提，但
是 Netflix 看重的並非是會員人數增長了多少，而是看重會員一天、一個月在 Netflix
上的觀看時間增長，所以 Netflix 並不會為了增加付費會員數量而且搞什麼特別活動，
也沒有關於會員數量的業績目標。而為了增加會員在 Netflix 平台上的觀看時間，讓觀
眾擁有有新內容可看不會厭煩，Netflix 在平台獨家原創內容上發力。Netflix 平台在內
容方面運營的原則是獨占合約還有世界最速線上播出，例如日本的真人秀節目《排屋公寓
》會在 Netflix 上先行配信，在 Netflix 上線後電視台才會播出，對於已有的作品在
Netflix 上再度影像化，還有 Netflix 平台完全原創的作品都是遵循獨占、最速原則。
之前 Netflix 宣布的「B: the Beginning」、「DEVILMAN crybaby」、「惡魔城」、「
輕松熊」是 Netflix 平台上的完全原創動畫，這些作品的一個要點就是讓觀眾五年後、
10 年後，無論何時再看都有新鮮感。電視節目播出看重的是節目播出期間的廣告銷售，
網絡平台看重的是播放量，不過 Netflix 並不追求播放量，不是以播放量來判斷作品是
否為熱門人氣作。
原創動畫向來是被動畫觀眾報以很大的期待，一般 TV 動畫的制作預算在 2 億日元左右
，有傳聞說 Netflix 開出的動畫制作預算價格是傳統日本動畫行業報價的幾倍到幾十倍
，Netflix 日本表示對於動畫制作撥出高額預算這點是事實，但 Netflix 也不是所有動
畫都給出高額的制作預算，對於播放量穩定觀眾觀看時間較長的動畫作品會撥出大額預算
，對於小眾的作品也有相應的制作預算，Netflix 的財務團隊會在動畫企劃提出的時期，
就進行嚴格的成本效益比計算。Netflix 日本認為平台拿 10 億日元做一部動畫也是很有
可能的，Netflix 給出作品高額的制作預算。還有一個原因就是在畫質技術方面的投資，
比如做一部 4K HDR 標准畫面的動畫，制作預算自然是要比一般動畫高，目前 Netflix
上的動畫作品主流畫面標准還是 2K，為了能讓觀眾在未來也可以繼續觀看作品，今後
Netflix 的動畫畫面標准都是以 4K HDR 作為參考。
2017 年 Netflix 撥出的內容制作預算是 60 億美元，雖然不能明說動畫制作預算在 60
億美元中占到了多少，但 Netflix 日本表示確實是有相當的資金投入了日本動畫制作當
中。而且 Netflix 投資日本動畫不使用制作委員會模式，而是直接和動畫公司簽訂作品
網絡配信特許授權的簡單合同，所以 Netflix 平台配信的作品也會出 BD/DVD、周邊，不
過這些和 Netflix 沒什麼關系。根據不同的作品特許授權的期限也不同，不過 Netflix
提到自己是直接和制作公司簽訂合同，將特許使用費直接打給制作公司，但是制作公司怎
麼用這筆錢就不屬於 Netflix 管理的範疇了，動畫制作者的工資是否會因 Netflix 參戰
動畫行業而增加也不好說。
雖然自己是金主但是 Netflix 基本上是信奉創作自由的原則，既然花了錢交給了專門的
動畫制作公司也專業的動畫制作者，Netflix 不會太多的介入動畫制作具體事宜，偶爾就
會和制作公司討論一下作品，但並不是自己擁有決定權的態度，Netflix 對於作品提出的
意見主要是希望作品能夠貼合 Netflix 全球平台的特點，能夠讓全球觀眾簡單易懂的理
解作品特色，但如果過於注重全球性的話又會讓作品的內容變得淺薄，所以在日本原創動
畫制作上，Netflix 追求的第一目標是「保持創作性，讓日本觀眾喜歡的高質量動畫作品
」。
對於動畫光盤與網絡配信方面可能會造成的衝突，Netflix 非常有自信，一方面是
Netflix 平台擁有豐富的內容，另一方面是 Netflix 每月會員費最低 650 日元，最高
1450 日元，比光盤便宜多了，Netflix 更多的是注重創造一個讓觀眾享受作品的環境，
增強自己平台獨占的作品，而不是注重和光盤競爭。
對於日本動畫出現的「萬策盡矣」的現像，Netflix 說明平台上的作品基本上是在上線前
就已經全集交貨，基本上是不會出現「萬策盡矣」，Netflix 上的作品原則上是一季作品
完整配信，一季動畫 13 話的話，那動畫上線之前全部 13 話的正片就要全交給 Netflix
，之後 Netflix 再去宣布配信時間，而且在簽訂合同的時候 Netflix 也會特別認真的去
談制作時間安排的事宜。但如果正片的質量太低，Netflix 在作品質量達標前會推遲配信
。另外 Netflix 上的作品，各國語言配音版還有字幕都是 Netflix 方面制作，基本上一
部作品能有 20 多種語言的字幕。
因為 Netflix 在日本剛開展服務，所以一開始並不是很多動畫制作公司拿著企劃來抱
Netflix 大腿。而是 Netflix 在拜訪很多公司的時候主動拋出橄欖枝詢問意向。
Polygon Pictures 的 CEO 曾經說 Netflix 的作品采購者擁有者極大的權力，Netflix
日本目前內容采購者共 6 個人，Netflix 的公司文化也是需要有獨自判斷能力的人，所
以 Netflix 內容采購者是有一定的權力，但並非完全的獨斷專行還是會共享信息
作者: emptie ([ ]) 2017-10-09 18:20:00
這次的blame!劇場版我蠻驚艷的
作者: KenWang42 (KenWang42) 2017-10-09 18:22:00
黑船來了
作者: orion1991830 (雞哩咕嚕希哩嘩啦吱吱喳) 2017-10-09 18:23:00
能抗衡角川 我就訂終生
作者: danielqwop (我的人生就是個冏) 2017-10-09 18:28:00
T社在訪談說N老大給的可以讓公司一陣子不用再為錢所苦
作者: helba (網路貧民窟) 2017-10-09 18:28:00
全納品才給錢，制作期間錢要自己想辦法，要是交貨一拖就完蛋，基本小公司還是無解在制作期公司收入等於零
作者: moon69 (狐子) 2017-10-09 18:42:00
哪邊寫給貨才交錢 不是簽契約就有一筆製作費了
作者: leamaSTC (LeamaS) 2017-10-09 18:43:00
黑船（X) 狼狽為奸（O)雖然我現在還是一直續訂啦 但跟老鼠國才剛談判破裂最近米國那邊又漲價 加上歷來的商業作風你跟我說他能抗衡 我只能噗噗然後還是想罵一下 幹Wakfu第三季 其他國家不上是哪招
作者: helba (網路貧民窟) 2017-10-09 18:47:00
作者: t77133562003 (我是一隻山羊) 2017-10-09 19:01:00
老鼠是想自己搞拉老鼠自己也不把核心放到N這邊來啊
作者: medama ( ) 2017-10-09 19:01:00
動畫基層製作者還是低薪無解
作者: t77133562003 (我是一隻山羊) 2017-10-09 19:02:00
抽掉不意外 當作老鼠在短期試水溫而已光是不搞 委員會那一套就萬幸了 基本上還是相信主導的人 不過風險更大就是 所以沒屁股的人也吃不下
作者: gm79227922 (mr.r) 2017-10-09 20:07:00
嚴格說起來他還是買片的方式 跟中國差不多 錢還是會到日本金主手中CY那種直接砸錢當金主做巴哈姆特 是真有提升基層酬勞
作者: leamaSTC (LeamaS) 2017-10-09 20:16:00
之前好像才有講過中國資金再多 也改善不了底層人員待遇Netflix如果不是自己投資當老闆的方式 就一樣沒差
