Ref. 蘋果日報 https://tw.news.appledaily.com/headline/daily/20171124/37854712/
超商集點潮 Q版贈品秒殺
蔡孟修╱台北報導 2017/11/24
超商集點行銷活動在台歷久不衰,至今已邁入第12年,集點加價購商品也從熱門卡通肖像
逐漸走向實用化,近幾年主打廚具、文具、包包,甚至小家電,在精品、時尚品牌及電影
熱潮加持下,仍吸引一波波集點熱潮,近期最夯就以小七推出的星際大戰集點,2萬台烤
麵包機及鬆餅機在1天內預購一空。
超商集點活動加價購近年吹實用風潮,7-ELEVEn曾推出廚具界LV品牌法國品牌Staub 及
LE CREUSET,推出鍋具及便當盒;全家也和韓國品牌Neoflam合作,推出煎鍋及刀具,引
發搶購潮。
鬆餅機1天搶光
小家電是近期最熱門話題,去年8月全家推蛋黃哥烤麵包機換購,限量商品隨即秒殺,
7-ELEVEn今年5月推出拉拉熊烤麵包機也受歡迎,11月搭星際大戰電影熱潮,再推麵包機
及鬆餅機,1天內就預購一空。
7-ELEVEn表示,這2年集點換購品都強調實用性,今年除精品廚具外,還包括小家電、包
包等,共通點都要有品牌,如電影熱潮加持或野外用品STANLEY、時尚品牌曼哈頓包、
BEAMS包……等,因實用高且是超商獨家款,常掀起換購熱。
7-ELEVEn說,今年集點活動約8檔,最夯一檔就是LE CRUSET食尚集點送,有帶動客單價成
長,業績成長1成。
推刮鬍刀吸男客
近期秋高氣爽也是野餐旺季,全家攜手知名設計師蕭青陽,推出杯子、餐盒、野餐墊、萬
用毯以及摺疊收納箱等。全家表示,過去以女性換購比例較高,今年首度規劃背包及小家
電試水溫,包括瑞士維士電腦背包及電動刮鬍刀,吸引熟齡客層及男性顧客,換購價約為
市價5折,民眾換購相當踴躍。
萊爾富年底檔期看準耶誕節聚餐需求,推出MOZ Sweden暖冬居家精品,有方形小碗、色釉
小碗、色釉沙拉碗、正方形盤、平面盤、隔層保鮮便當盒等8款餐桌組合商品,同樣走實
用路線。
「有牌比較敢用」
萊爾富表示,過去超商集點都以可愛小物為主,但從全聯的加購經驗來看,發現不能完全
依賴年輕族群,才推出具有品牌的實用性商品,除了近期出MOZ Sweden餐具外,過去也曾
和New Balance、OUTDOOR合作推出運動商品。
民眾王家珊說:「現在超商集點加價購的贈品好很多了,我換過鬆餅機,有品牌的,我才
比較敢用。」
不過,若民眾不想兌換這些贈品,其實也有更實用的衛生紙、鮮奶商品可兌換。
鮮奶雞蛋也能換
全家就指,去年4月將集點點數虛擬化後,11月起修正集點機制,改為消費1元累計1點,
並首度新增民生用品兌換,會員可用App查詢可兌換的民生用品,起初僅衛生紙、鮮奶等
少數選項,現還有雞蛋、米酒,等同家庭需要的柴米油鹽都能免費兌換,現全店集點商品
及日常民生用品的兌換比例已從去年的8比2,變為現在的5比5。
全家還說,今年年底預計將紅利點數時效性改為永久,讓點數可跨檔期使用。