Jessie J成首位外來歌王，頂級水準的《歌手》會迎來絕唱嗎？
作者/鄭小玲 編輯/友子
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就在今晚，《歌手2018》剛剛落下帷幕，來自英國的Jessie J成為這檔王牌節目開播六季
以來第一位獲得「歌王」稱號的國際歌手。
這創造了歷史，但也可能意味著另一種結束。就在賽前一周多的關鍵時刻，這檔湖南衛視
的綜藝節目剛迎來了不利消息。
4月4日，南方周末報道稱《歌手》導演洪濤向湖南衛視提出離職申請，並已獲批，計劃在
結束本季《歌手》的所有錄製后，正式離職芒果台。
隨後，湖南衛視總編室副主任湯集安在微博上側面回應了洪濤離職的傳言，但並沒未明確
承認或否認。截至數娛夢工廠（公眾號：D-entertainment）13日發稿，一周來，洪濤本
人與湖南衛視都未對離職的傳言給出明確的回應。
如果洪濤離職的消息準確，《歌手》第六季或成絕唱。無論對於湖南衛視，還是整個衛視
綜藝界來說，都是一件憾事。
《我是歌手》從2013年開播至今，這檔由洪濤導演的歌唱真人秀節目已經走過了5個年頭
。第六季《歌手》頂著「史上最寒酸陣容」的標籤開場，洪濤在開播發布會上甚至面對觀
眾流下眼淚，說「我儘力了」。
橫向對比《我是歌手》前三季的收視數據，《歌手2018》收視的確大不如前。數娛夢工廠
（公眾號：D-entertainment）注意到，邁過了前三季的收視高峰與高熱度，《歌手》在
第四季遭遇了收視率下滑曲線，第五季高開低走，後期的收視跌破1。而到了今年的《歌
手2018》，收視更是一度跌至0.8。
在網綜的強勢崛起對比之下，第六個年頭的《歌手》的疲乏感更是明顯。結合《中國新歌
聲2》的悄無聲息，這不禁讓人想到，知名樂評人耳帝去年曾預言：「從2012年開始華語
音樂依靠綜藝而紅火的幻象在2017破滅」。
但是需要指出的是，酷雲數據顯示，正在熱播的《歌手2018》在衛視綜藝類節目中直播關
注度依舊獨佔鰲頭，其網路平台累計播放量高達23.6億。要知道，近期火得一塌糊塗的《
偶像練習生》目前播放量也就是28.5億。
而在各大衛視今年的綜藝計劃中，除了《中國新歌聲3》 、《夢想的聲音》 、《我想和
你唱》和 《金曲撈》等老牌音樂類綜藝，今年還是會有多檔音樂類綜藝問世。
歌唱類節目具有天然的傳播優勢，一直會是綜藝的關注焦點。但問題在於，現象級爆款可
遇不可求。
把JESSIE J放在前幾季也會是現象級
洪濤曾在《我是歌手》第四季的採訪中說過「如果把李玟放在前幾季也會是現象級」。他
內心也知道節目影響力正在衰退的事實。而進入2018年，這句話放在嘉賓Jessie J的身上
同樣適用。
依據酷雲對《歌手2018》收視數據的分析，截至4月6號最新一期節目，目前《歌手2018》
的直播關注度峰值出現在2月9號的第5期節目當中，數值約為1.9%。雖然仍在衛視綜藝節
目中佔據榜首，但對比該節目2015年第三季14期沒有一次跌下3%的表現，這個數值實在算
不上好看。
洪濤延緩了《歌手》的衰退，甚至依然保持了這檔節目在國內音樂綜藝中的頂級水準上，
但他也無法改變觀眾對節目產生疲乏感的事實。
節目老齡化問題突出，首當其衝的就是歌手資源的枯竭，有人用去庫存來形容《歌手》對
於嘉賓歌手的選擇。每季至少12位歌手以及100首歌曲的高標準，截至最新一期幾乎表演
了近700首歌曲，其中不乏有重複演唱的歌曲，林志炫、彭佳慧、張傑和李健更是兩度登
台，前期越豐富後期就越乏力。
本季《歌手》的首發陣容為汪峰、張韶涵、李聖傑、李曉東、GAI、張天、JESSIE J，後
來加入的包括補位歌手華晨宇、騰格爾和郁可唯，以及踢館歌手蘇詩丁、霍尊等。
即使首次有歐美歌手加盟，這依然不是可以與第一季的齊秦、羽泉或者第三季的孫楠、韓
紅、張靚穎、李健相比較的陣容，甚至和林憶蓮所在的第五季相比，這個陣容依然被認為
不夠打。開播時就有網友吐槽嘉賓陣容過弱，「新人連名字都沒有聽過」。
如果說《中國新歌聲》是在80%里挑選，那麼《歌手》就是在20%的資源里挖掘，洪濤的選
擇本就不多。
加上節目已經走過5年，嘉賓資源的矛盾越來越明顯——對於很多一直停留在一線、依舊
能夠依靠巡迴演唱會維持人氣的歌手來說，要不要花上幾個月時間去一檔競技類綜藝節目
，對他們來說是需要仔細權衡的事情。
這一類情況的歌手很多。王菲、張學友、周杰倫、張惠妹、陳奕迅等等歌手在華語樂壇的
地位依舊處於頂端，他們的歌迷也具有充足的消費能力和忠誠度，要讓他們放棄演唱會的
香餑餑，同時放下江湖地位以參賽者的身份去展開比拼，難度係數並不小。
去年拿下歌王的林憶蓮，近年來在內地的人氣其實已稍有下滑，但也是在多年傳言和節目
組屢次力邀后才「姍姍來遲」登上了《歌手》的舞台。
而一直在巡迴演出的歌神張學友曾在電台採訪中就公開聲明不會參加這樣競技類的節目，
陳奕迅也表示自己無法一心多用。節目組一開始就向國內眾多著名歌手發出過邀請，其中
包括了林俊傑，但他一直以演唱會檔期為由推掉了。
這些耳熟能詳的頂級歌手無法或很難轉化為嘉賓資源，這對《歌手》的長期發展自然會產
生相當大的影響。
然而正如一些業內人士所說，這並非節目組能夠解決的事情。
5年廣告收入45億
瘦死的駱駝比馬大
香港出道的新人張天，進入首發歌手名單時曾被質疑完全不認識
作為湖南衛視的王牌綜藝和收視保障，從2013年至今，五年間這檔競技類音樂節目為湖南
衛視帶來了超過45億的廣告收入。《我是歌手》從第一季開播就創造了15秒60萬的廣告記
錄，據統計第一季中貼片廣告的收入就高達1億元。
連續兩年冠名歌手的金典有機奶今年仍然是《歌手2018》的冠名商，其2016年就以高達6
億的價格冠名《我是歌手4》。參考2017上半年熱門綜藝冠名商網路傳播熱度指數，以及
去年10月湖南衛視招商會首輪招商金額超過50億的情況，《歌手》2018的冠名費，業內人
士估計冠名金額不低於5億元。
此外，《歌手2018》的合作夥伴還包括了ViVO X20、夏普、抖音APP、萬和熱水器、QQ音
樂等，這些合作商都在為《歌手》加碼投錢。可以說，收視下滑的《歌手》在吸金指數上
依舊強勢。
作為綜N代的代表，《歌手》面對井噴的網路綜藝，雖然在賽制上不斷調整，在最新的一
季中加入了500名大眾評審的預投票環節增加緊張感。但換湯不換藥的創新，觀眾顯然並
不能滿足。
對比《我是歌手》前三季甚至口碑下滑的第四季，《歌手2018》影響力的確大不如前。但
瘦死的駱駝比馬大，《歌手》作為音樂類綜藝節目的頭部IP，無論是從招商能力、製作水
準微博討論度上來看，它的商業價值依然不容小覷。
除了前文提到的網路播放量超過20億外，數娛夢工廠注意到，《歌手2018》的微博話題閱
讀超過120億，熱搜詞最高同時在榜17個，依然是一線綜藝的水平。
歌唱綜藝依然是衛視主流
誰能接力《歌手》？
相比於網路綜藝扎堆垂直領域追逐小眾題材，衛視則選擇了穩紮穩打路線，繼續深挖頭部
綜藝，其中音樂類節目依然是主流。
湖南衛視2018年的「周五熟品雙拼」計劃中，除了《歌手》2018之外還將推出一檔全新音
樂推理節目《是誰在唱歌》，以及以「笨材」少年為題材的音樂綜藝《音樂老友記》，並
採用疊播的方式與其它綜藝連接。
互動音樂綜藝節目《我想和你唱》已經進入第三年，也將在4月27號接檔《天天向上》首
播。
《我想和你唱》第一季全國網平均收視率1.19%，市場份額8.03%，是同年二季度市場上新
推節目中，唯一一檔平均份額破8%的節目，11期節目拿下了11個收視冠軍，芒果TV播放量
7.5億次，微博閱讀量32億，幾乎零差評。而第二季則由芒果TV與優酷聯合播出。
不論是收視率、影響力或是話題度，《我想和你唱》都遠遠無法與《歌手》系列抗衡。但
在《歌手》的疲乏期，相較於傳統的音樂選秀節目，「音樂+」的模式正在成為2018音樂
類節目的新趨勢。
江蘇衛視2018年周末的晚間檔，音樂節目佔據了4個席位。《蒙面唱將猜猜猜3》和《金曲
撈2》如期回歸。《蒙面唱將猜猜猜》系列以及《金曲撈》作為《歌手》強有力的競爭對
手，其實也面臨著同樣的境遇：觀眾審美疲勞。能否玩出新花樣，將成為兩檔節目新一季
是否能夠成功至關重要的因素。
除此之外，江蘇衛視還推出了兩檔全新的音樂綜藝，一檔是星素結合原創音樂類節目《中
國原創力》，另一檔則是聯合燦星製作的星素合作體驗音樂真人秀《聲音的奇迹》。
從目前公布的消息上來看，《聲音的奇迹》與湖南衛視《我想你和唱》在形式上較為相似
。據此前消息，這檔節目將請來張藝興坐陣，擬邀請邀請李易峰等人氣明星以及吳青峰、
蕭敬騰等人氣歌手，雖然網友對此陣容表示懷疑，但還是表示了期待。
《聲音的奇迹》此前發布的物料
背靠「好聲音」的浙江衛視，2018年將在音樂綜藝上繼續發力。其中，《中國新歌聲3》
站定周五晚間檔，目前確定三位導師，分別是周杰倫、謝霆鋒、李健，第4位還未公布。
而星素結合的音樂類節目《夢想的聲音3》也將接力新歌聲上線。
北京衛視的王牌節目《跨界歌王3》入駐周六檔。而除了《音樂大師課4》、《簽約歌手2
》之外，北京衛視則開發了結合慢綜藝風潮的《音樂在路上》，羽泉等5位音樂人組成音
樂旅行團，前往6個目的地採風、生活、創作，並舉辦6場公演。
從整體的綜藝布局上看，由於政策導向的要求，歌唱類節目的模式正在以轉向「音樂+」
，星素結合成為主流的模式。雖然在整體力道上有所欠缺，熱度與討論度也受到網路綜藝
的壓制，但在綜藝大戰中仍舊佔據重要席位。
而能否造就現象級爆款，除了實力，很多時候也需要看運氣。
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