芒果TV聯合創維、國美、光大瑞華入局互聯網電視
　　2月22日，芒果TV聯合光大、國美、創維等推出三款智慧電視，其電視品牌定名為愛
芒果(IMGO)，據介紹，愛芒果快樂電視有兩個系列，分別為“青芒”系列和“星芒”系列
。
　　“青芒”系列，核心理念為獻給90後，第一代青芒產品包括32吋，42吋，55吋，65吋
四個尺寸段。“星芒”系列推出了65吋、75吋及86吋三種型號。其中32吋、42吋，售價分
別為1399元和2099元。
　　“星芒”系列則是引入C2B模式，把硬體與粉絲特權捆綁在一起，粉絲可以把明星ID
鐳射雕刻在硬體產品上，還可通過啟動會員，獲取超級內容IP的諸多粉絲權益。
　　愛芒果電視的優勢：芒果TV內容+牌照
　　實際上，芒果TV對於互聯網電視早有打算。2016年8月8日，芒果TV正式宣佈進軍互聯
網電視領域，推出芒果電視、芒果盒子、以及自主研發作業系統MUI。
　　15年元旦獨播的《我是歌手》第三季，把芒果TV用戶端推上了App Store免費排行榜
首位。之後芒果TV依靠綜藝節目獨播版權積累了用戶且省去大量推廣成本。雖然獨播策略
會讓湖南衛視每年至少損失4億元的版權費，但它的真正優勢在於優質資源的獨享，而芒
果TV2015年的招商額在十億左右，一定程度上彌補了損失。
　　湖南廣播電視臺副台長聶玫表示，愛芒果快樂電視是湖南衛視自營的電視品牌，在內
容上愛芒果電視完整承接湖南衛視和芒果TV兩大平臺的IP矩陣，而且具備自有牌照，能夠
與湖南衛視、芒果TV共用資源。
　　芒果TV向騰訊科技透露了最新統計的資料：截至2017年1月1日，芒果TV全網獨立用戶
/日活躍用戶4700萬，日均VV2.2億;PC端視頻播放月覆蓋人數1.64億;手機APP安裝啟動量
4.25億;互聯網電視終端啟動使用者數4471萬，芒果TV運營商業務全國覆蓋用戶2760萬，
其中湖南IPTV總用戶380萬。
　　這樣的起步對於任何互聯網電視都是正向的。當然，芒果TV還是為數不多的七大互聯
網電視牌照商之一，對比來看，小米、樂視，都曾因“無牌照經營”而被廣電總局叫停。
　　湖南廣電呂煥斌在總結會上演講的題目是《捍衛馬欄山》：“我們要直面野蠻人。從
互聯網上崛起的新媒體就是這樣一群野蠻人。面對這些野蠻人，我們既要給予尊敬——尊
敬他們創新創業的野蠻精神，也絕不能被他們的野蠻所恐嚇。”而他們直面互聯網野蠻人
的辦法，現在看來就是“以牙還牙”，成為互聯網電視的深度玩家，與之同台競技。
　　而拉上國美、創維、光大的意圖非常明確。創維是電視硬體製造商，而國美則是電視
零售商，而作為行業領頭大PE，光大瑞華的加盟，則提供了資本保障。
　　國美電器(微博)代表表示，將全面開放管道和售後服務的能力，將為愛芒果電視開放
國美體系近1700家門店，説明愛芒果開啟銷售模式。
　　互聯網電視的難題
　　但一個新兵要想在紅海中拼殺出一席之地談何容易。
　　公開資料顯示，當前市場上互聯網電視品牌接近20家，在數量上已經跟傳統品牌總數
持平。在市場份額方面，根據奧維雲網2016年公佈的全管道總資料顯示，互聯網品牌的市
場零售份額接近19%。互聯網電視行業競爭已達白熱化，而行業本身也面臨著盈利難題。
　　成本上，由於供應鏈原材料價格上漲，不少電器都難逃漲價的厄運。就在昨日晚間，
暴風集團在回復證監會的詢問中就提到了其2015年以來經營業績大幅波動的原因是暴風電
視尚處於品牌推廣期、自2016年中以來上游電視面板等原材料價格上漲較快，導致整體毛
利率有所下滑。而去年11月，樂視電視在樂迷社區也發佈聲明稱，受上游供應鏈面板供應
不足，面板價格持續上漲影響，單台電視生態補貼硬體額度不斷增加，已超出他們生態補
貼能力，為確保公司長期運營， 該公司決定：在堅持硬體負利基礎上，對部分機型進行
漲價調整，40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每台價格上調100元，65英寸部分
機型每台價格上調300元。
　　利潤上，樂視把“生態補貼硬體”、“低於量產成本定價”的口號喊得震天響，以至
於目前互聯網電視的定價普遍較低。
　　內容上，儘管芒果TV擁有湖南廣電的大量內容資源，但放在整個內容行業來看，這些
資源畢竟有限。而目前芒果TV的用戶多是湖南衛視內容的粉絲，使用者數量一旦到達增長
瓶頸，如果芒果TV不砸錢買新內容或者開發自製內容，很難開拓新的使用者增長點。湖南
衛視和芒果TV雖然同屬於湖南廣電陣營，但畢竟是獨立個體，湖南衛視內容的獨播可能不
會持久。
　　事實上，2017年競爭對手全部火力全開。騰訊視頻將在產業上游佈局、技術驅動完善
和商業模式升級三方面實現聯合發力，而內容佈局更是重中之重。其對自製內容的投入在
今年將會有8倍的增幅。愛奇藝則宣佈2017年將推出近200個頭部內容專案，內容投資超過
100億元。而優酷土豆在更名“合一”之後也是高調宣佈要在內容上砸金百億。如果愛芒
果互聯網電視僅靠芒果TV的內容供給恐怕難以突出重圍。
　　這一點，芒果TV自身也有所意識。去年5月，芒果TV CEO丁誠在芒果TV內容新品發佈
會上介紹，公司將聯合芒果基金共同投資視頻內容企業或個人。“我們要拿出一到兩個億
，做內容孵化基金，培養200家左右的公司和我們一起做節目。我們公司就是平臺，節目
在芒果TV播出。我們可以分享廣告、分享權益、分享IP。”
　　而內容的問題延續到了資本上。頭部劇已經是天價。上周，搜狐董事局主席張朝陽就
在採訪中告訴騰訊科技：“現在一部頭部劇尤其在幾個主要台播放的話，現在已經到了幾
億人民幣一部劇，聯合非獨家也得花一個億或者七八千萬，這個價格已經是天價，全世界
沒有這樣的價格。”
　　這恐怕也是芒果TV的電視局拉上了光大的重要原因。
http://digi.hsw.cn/system/2017/0223/60665.shtml