大巨蛋加劇中職娛樂化：主題日變演唱會，卻也引發本質球迷不滿
YU CHU CHUNG 2025/08/29
中職主題日規模擴大，尤其大巨蛋賽後表演近似演唱會，吸引非球迷入場。此舉提升娛樂
性、擴大宣傳，但也引發比賽焦點模糊、排擠球迷、成本過高等隱憂，凸顯職棒娛樂化與
比賽本質間的矛盾。未來如何平衡兩者，將是中職發展的關鍵課題。
不知道你有沒有發現，最近台灣中職的主題日活動規模越來越大了。尤其是在大巨蛋登場
之後，賽後表演似乎不再只是比賽的附屬活動，而是像多送給觀眾一場演唱會，甚至有人
是為了嘉賓而專程進場。
像8月份中信兄弟在「K歌主題日」找來ITZY、Super Junior D&E和蕭秉治等人，台鋼雄鷹
則在9月的「心動時刻」主題日請到張震嶽、陳綺貞、范逸臣和韓星鄭恩地，樂天桃猿也
打出「SINGDOME音樂電台」號召，強調將網羅華語、日本、韓國的大咖歌手。
雖然主題日找嘉賓並不是新鮮事，但大巨蛋的舞台效果與媒體關注度，讓這些表演被放大
到前所未有的規模。而這些卡司排場，不僅讓比賽更熱鬧，也凸顯職棒球團在行銷思維上
，似乎出現新的轉變。
大巨蛋放大了職棒娛樂化效果
其實主題日的行銷策略對中職球迷來說並不陌生，過去各隊在自家主場就會推出各式活動
，像是台鋼雄鷹與統一獅合辦「南人祭」、中信兄弟與親子IP聯名舉辦「碰碰狐鯊魚寶寶
的快樂小夥伴」主題日，樂天桃猿也曾推出「愛PET趴」寵物友善主題，這些活動有時也
會邀請歌手或藝人到場炒熱氣氛。
但當比賽搬進大巨蛋後，規模和氛圍被進一步放大。更大的空間搭配燈光音響，讓表演不
再只是附屬品，而能營造出接近演唱會的效果，甚至吸引非本質球迷入場。
再加上大巨蛋檔期有限，各球團更傾向把這些場次當成年度重頭戲來操作。對觀眾來說，
看球已經不只是關心勝負，還能期待一場近似小型演唱會的娛樂體驗。
娛樂化背後的行銷考量
比賽搬進大巨蛋後，球團願意砸重本規劃賽後演出，背後其實是很清楚的行銷策略。
一方面，大咖歌手能吸引非本質球迷入場，讓原本不看球的人，會因為喜愛的歌手而走進
球場，擴大了觀眾族群；另一方面，「一張票、雙重體驗」也會讓觀眾覺得更加划算，比
賽結束後還能多看一場近似小型演唱會，提升了現場的附加價值。畢竟有些球團邀請的歌
手，即使開專場，歌迷也未必搶得到票；但大巨蛋能容納近5萬人，和專場相比相對好入
手。
除此之外，明星嘉賓自帶流量，在社群平台勢必能形成話題，更進一步放大了主題日的宣
傳效果。對球團來說，這樣的操作不僅是滿足場內觀眾的娛樂體驗，也是一種場外行銷，
讓職棒比賽成功突破原本的同溫層。
觀眾對「看棒球」的想像正在改變
在12強賽過後，中職的熱潮明顯升高，也吸引了不少過去較少關注的人走進球場。而本質
派球迷以往看球，多數是為了支持球隊、關心勝負，娛樂元素通常只是附加。
但隨著大巨蛋主題日逐漸演變成「小型演唱會」，觀眾對於看球的想像也開始改變。現在
除了比賽本身，越來越多人會期待賽後演出，甚至有人是衝著嘉賓而來。這樣的轉變，讓
球場變得更像是一個綜合性的娛樂空間。
不過這時候，一些矛盾也出現了。對一般觀眾來說，比賽輸贏固然重要，但能同時享受音
樂表演，整體體驗更豐富；但對資深球迷而言，卻難免會擔心焦點被模糊，棒球逐漸被娛
樂化稀釋。這種差異反映了球迷與歌迷的期待落差，也讓「主題日」成為台灣球場文化中
的新討論焦點。
娛樂化背後的隱憂逐漸浮現
主題日的行銷操作確實為中職帶來熱潮，也吸引了更多觀眾進場，但這樣的娛樂化操作，
卻也伴隨著一些挑戰。
首先是成本問題。邀請大咖歌手，勢必需要龐大預算，對球團而言是一筆不小的開銷，能
否長期維持仍是一個問號。
再者，當演出規模愈來愈大，也有人擔心比賽本身被模糊焦點。球迷走進球場究竟是為了
棒球，還是為了明星？若只為嘉賓而來的人搶占了座位，會不會反而排擠了真正想看比賽
的球迷？
此外，觀眾之間的落差，也可能造成一些隱憂。
對本質球迷而言，棒球應該是場上的九局比賽，但是對歌迷來說，可能只在意嘉賓演出。
這種期待上的不同若處理不好，可能讓主題日淪為單純的噱頭，而無法真正轉化為職棒長
遠的支持。
以富邦悍將為例，就有不少球迷批評球團在戰績低迷的情況下，仍把大量預算投入娛樂行
銷（如啦啦隊、賽後嘉賓），質疑是否應該優先將資源用於球員培養，例如添購更先進的
探測設備，進行運動科學分析，幫助球員實力提升。
比賽辦得熱鬧固然吸引人，但能不能在娛樂聲光之外，維持棒球比賽本身的價值，也是長
久經營的重要關鍵。
中職正在從體育賽事走向綜合娛樂產業
中職比賽正在從單純的體育賽事走向綜合娛樂產業，而這股趨勢顯示出球團在經營思維上
的轉變，也就是球團不再視棒球為單純的比賽，而是能延伸出音樂、聲光與社群話題的完
整體驗。未來如何在擴大娛樂效果的同時，持續強化比賽本質，將決定職棒能否把短期熱
潮轉化為長期支持。
然而，本質球迷的考量與球團行銷策略之間的矛盾，短時間內恐怕難有明確的解答。比賽
純粹性與娛樂化效果，始終是兩條相互拉鋸的路線。而這樣的矛盾，也將成為台灣職棒在
邁向商業化過程中，無可避免的重要課題。
https://www.thenewslens.com/article/257862

本質迷問題真的一堆欸 不付錢進場 在那邊機機歪歪==

是要不滿啥…講得好像球賽沒打了一樣…

不好嗎 又不是球賽時唱歌

????

球隊輸贏無法自己決定，但要請誰唱歌跳舞能自己搞定

這種文出現直接2就好 把餅做大都能嫌

不爽啥？比賽結束不想看就離開而已 兩碼子事

所以是哪裡的本質球迷不滿？

不爽什麼不想看演唱會比賽完就離場啊

把餅做大有啥不好

演唱會這事可不是大巨蛋當棒球場後才有的

還是記者自己不滿？

少在那邊自以為

因為有賽後表演, 賽事門票價格提高, 不把後面看完又覺得浪費錢

無病呻吟

入場人數一直增加，這方向很好吧

有人不滿??? 多送的東西誰不滿?????? 如果做到先賣票後

不滿啥

感覺是記者故意渲染

傻逼言論

屁 前面還是要看完整場比賽 哪有什麼本質迷的問題

球團也得賺錢啊...不然怎麼經營球隊給球員更好的環境

靠本質迷 根本養不活一支球隊

能夠拉其他圈子的人買票進球場 + 球員球賽的強度精彩度也都在上升。是還要抱怨什麼？

想太多 會進場的大部分還是有在看球

本質迷是蠻常抱怨啦啦隊，但有那麼常抱怨演唱會嗎？

抓幾個偏激留言 故意把那些偏激仔當成本質迷引戰 以成全自己賺錢的目的 這種人叫什麼？真虧你父母還出錢讓你接受過教育

不會在家看喔？

自以為

立論前應該先搞懂, 職業運動本質是娛樂

就算先公布嘉賓 也只是一般票比較難搶 會員也都有優先購

靠張嘴的本質迷 CPBL早就收了 不要把自己想的太重要

這啥鬼，演唱會又不是同時進行的，不喜歡的也可以只看比賽就出去啊

總是有網站愛找人寫廢文你說啦啦隊就算了 賽後演唱根本跟本質根本就不影響

看演唱會的場+1

先說誰抱怨?

這是哪家記者+媒體？

職業運動就是show business，邦邦戰績不好但球迷還是願意進場，這很厲害好嗎？

蛤? 哪國資深球迷? 賽後活動想看就看不想看的早走了

好了啦！第一名也才一隊其他隊球迷要看啥？

看棒球選擇性變多有什麼不好

這篇是什麼

娛樂產業互相加乘 這點手法都不懂 本質迷就滾啦

棒球版的新聞應該要限制 記者不弄非本名不得刊登

只靠本質迷 球團那來的錢投資在球員

記者是不是沒看過就算賽後有演唱會，比賽中熱情跟著應援的球迷有多少？還是他連應援都算在本質外？

誰不滿啦 回歸本質球賽票房能多少？

棒球不也是娛樂產業...

閱

幾乎集中在大巨蛋阿 你可以多進戶外球場

真正的本質迷有一大堆三級棒球的盃賽可以看到飽啊。

NFL超級盃中場都是大咖歌手演唱，有球迷不滿嗎？

不爽就不要看離場啊 反正比賽也結束了啊

這也能發一篇 都知道職棒是商業活動 這種能賺錢的不把握是要怎樣

不是阿 到底是那邊棒球論壇棒質迷有在靠北靠母演唱會。。。還是又社論寫手造謠。。。

我本質迷超級愛看賽後演唱會耶 贏球更開心 輸球還可以平復一下情緒

如果這幾年國際賽都一輪遊再來罵吧？

這篇作者9成9根本不進場的 甚至根本不是球迷莫名其妙

什麼鬼啊 說啥呢白癡記者

本質迷哪來不滿，這位記者素質跟寫那篇叫好不叫座一樣爛

難道有排擠資源到讓頂級球員不打球？

大巨蛋才幾場 怎麼不去戶外球場 再說演唱會早在6tj還在就辦過

為什麼不行？每一次進場的回憶都是獨一無二的；每一次進場都有更多的期待

不買票的本質迷最會不滿

這什麼爛文章，

這不噓不行

娛樂產業本來就是相輔相成的 把餅做大哪有不好

今天看了一堆奇葩理論，真是夠了

票房才是真的 誰管你什麼本質迷爽不爽

兩者根本不衝突，中職一年是有幾場滿場買不到票的

噓這篇

我也是偏本質迷但我覺得現在這樣很好啊！

蛤

又不是每場比賽都有賽後演唱會，本質迷可以買別場阿

記者自己不爽＝很多本質迷不爽？？

到底在供三小

舉例舉伙食出問題的才對吧嘻嘻

有賽後演唱會多數也沒有滿場，你要進場看比賽一樣有票可以買啊！

不想看就走 誰逼你留下來看

這麼想要本質去韓國看就好啦

蛤?本質是啥?有多少人?

這記者哪來的勇氣代表本質迷發言

我是指那種要這沒有那沒有的人，三級與業餘看了沒有?

球團早就學聰明了，那種毛一堆的根本不進場，只是每個時期幫自己換個名字而已，一下只看美日職、一下本質迷、一下對

企業包票 吸引一堆人進場 表演一下不好嗎

明天龍象L5要加開嗎？滿場欸..是誰演唱會嗎？

完全只為了賽後演唱會才買票進場的根本佔比不多，多數人是球賽和演唱會都看

誰不滿？？？

蝦畢畢

真的就一群網路邊緣人在取暖而已，企業包票家庭日又怎樣，大家看得可爽了

廢文一篇自己就自相矛盾了

看錯 原來L5有開 XD滿場無誤

二軍比賽夠本質了這記者有去看嗎

請不要叫那些人為本質迷，我不想被這些極端主義者代表，只要是正常合理範圍內的活動能增加新球迷，根本不該反對

我愛看球也愛聽歌也愛看妹子，勸你是不要多管閒事

中職沒人看啊

蛤

本文作者，請問通篇重點是什麼？你搞得我好煩啊！

那些人不會進場也不會消費啦，啦啦隊、演唱會拿掉，他們也只會說中職水準低 他不屑看之類的

誰不滿？

欸不對欸 不想看比賽結束結束可以直接回家啊哈哈演唱會都是比賽好的事情欸 這個抱怨也太奇妙了吧搞得像是被逼著賽後留下來聽 這又不強迫什麼鬼哈哈

又沒進場要怎麼先離開？

這篇竟然還能寫那麼多字 也太水了吧哈哈哈

只直接2，想臭還故意裝中立

造謠 本質迷哪會不滿 多了演唱會可以看不好嗎 非要對立喔

專門進場看演唱會的人 也可能之後變球迷阿

我是真的進場沒在鳥啦啦隊的 但對於這種連動都是樂觀其成

都還沒場場坐滿 這種文太早出現了

這世界上有一種人，明明很單純的事偏偏要把它複雜化，然後像貓咪玩毛線球這樣糾結一團，看似一堆文字堆疊以為有深度，其實不知所云，大概就是這類文章

本質一直都是棒球比賽 這是沒變過的 然後把餅做大 這樣不是很厲害嗎

可憐，什麼年代了，寫這種廢文給大家罵

餅夠大連二軍都可以辦活動再叫我

整篇真的有夠水哈哈哈 寫手是出租記者是不是啦

寫這種廢物文章不覺得丟臉嗎

台灣媒體很愛分化群眾

啥低劣文

可以把雙贏的東西講成這樣 差點沒把我笑死

誰寫的專欄

這什麼廢文

吹噓蹭流量文

沒有

妓者都推給網友 球迷

無聊

無聊 現在是全場票賣光光了嗎 沒人看更慘

演唱會有影響到比賽？？？

會進場的重要 看過球友抱怨一大堆 但不買周邊不進場 沒錢其他看啦啦隊看演唱會的 被嫌不本質 有本事就塞滿啊

這記者是誰啦

蛤

職業運動本質就是娛樂

記者 公關帳？ 先黑了

只有記者不爽嗎？

其實我有學妹沒在看球 因為韓團第一次進場覺得比賽好看反而是一種win win

這什麼大學通識報告風廢文

？

垃圾桶在那邊

少自以為是 根本沒在看棒球吧

請先把空位坐滿再來吵本質好嗎

擷取網路言論已經夠混了 這篇連一個本質迷都沒有通篇是記者自己腦補

本質迷看完正賽就走了誰還跟你吵這有的沒的

這什麼廢新聞

這家還自詡是清新媒體....

笑死

低能當專業？

沒錯有值得高興的事 總會有自以為是的出來潑冷水

這篇真的欠噓

沒提到邦邦

看了這家簡介有B2B....是不是沒付錢就說不出好話

本質迷是什麼?是像我這一代 走過中職日常平均只有一兩千人進場的老球迷嗎？是很喜歡球場空空蕩蕩的 被笑球員+工作人員比球迷多的淒涼感嗎？

台灣的演藝圈已經夠慘了多個舞台讓他們表演也不行

誰有這個問題？？？

是怎麼了？害本質迷買不到票嗎？

回覆Aniceplay: 故意製造衝突的媒體製造業老哏了 某些人不喜歡看到台灣棒球放光

專欄，不是新聞

誰

本質迷不爽比賽結束可以走，職棒本來就是娛樂產業

關尼痞事 看磚攔是不懂球團另要的 賺 爛 了...

哪裡不滿？？？

中肯

隱憂你個頭啊，只要球團有賺錢來提升待遇，就不會有隱憂啦

如果比賽本身會被模糊焦點 那只是表示比賽難看而已一個正常人會去比較麥克傑克森的月球漫步跟麥克喬丹的飛人拉桿那個好看嗎？

樓上講到重點，你不想看賽後活動可以離開球場不是嗎？又不會因為賽後活動就把比賽提前結束

本質迷可以把每場都塞滿嗎？

什麼廢文

富邦就是沒把娛樂跟戰績都顧好才會造成對立

職業球賽，本來不就是娛樂的嗎？

沒有喔 樂天的大巨蛋不是很吸引人喔...

隱你媽憂 只會在電腦前寫一堆廢文

這篇在FB就被噴過一輪了 在這裡只會被噴得更兇啦

資深球迷也喜歡聽歌好嗎？這篇在工三小

誰不滿？明天巨蛋都賣光了

記者是不是有超本質迷的朋友抱怨，隨便發來唬爛的？

這是故意誤導的文章吧

這文偏見嚴重了該禁這記者的文了吧

球賽本來就小眾 不靠演唱會是坐得滿嗎

呵

滾

這又動到誰的蛋糕了

哪裡不好？

能賺錢的就是硬道理

甚至有些人為了賽後嘉賓進場？這樣不就剛好？？

本來就是要商業化啊，不然賠錢你要補嗎？又沒出錢還在那邊吧吧一堆

？？？射箭畫靶 不滿在哪？？？

超級討厭本質迷 整天在那邊指導別人

這麼會評論怎麼不用中文本名

我覺得事情要分開來講，大巨蛋請明星沒什麼不好吸引年輕人，新聞應該是在暗臭某隊吧

今天的票已經賣光了

各取所需 有人看球賽 有人看表演不夠大咖還申請不到在巨蛋演出

什麼智障文阿？關鍵評論網編輯？妳誰阿？

門票跟商品收入對球團才是最實際的幫助

這他媽誰啊

丢臉 完全不懂運動產業也敢評論

不看賽後演唱會提早走就好了

記者

本質球迷誰管你比賽完要幹嘛，不爽啦啦隊的還比較多==

你誰啊

這是什麼廢文，沒有這些要回到每場平均進場人數2000人的時代？全壘打王加薪1萬？

中信只有K歌主題日，油龍是週週K歌主題日企業包票大雜燴，甚至連歌手還是蹭企業出錢的

不好嗎？

大巨蛋打球就好 開放什麼演唱會 遠雄跟市府是不是串通好

唬爛文喔！最好本質迷會不喜歡賽後演唱會

風向真好帶

棒球賽本身就是一個娛樂產業

國外有這樣嗎？

#叫好不叫座

有什麼不滿的

這作者是叫做玉珠嗎

腦殘

垃圾評論網出品必屬糞作

又不影響比賽 是不爽三小

本質迷只要戰績好找任何大牌藝人都不是問題，畫錯重點

以井觀天？ 我本質迷 我也很享受賽後演唱會啊 除了請的團體有可能我沒愛以外

撰文者是誰

不滿個屁

老話一句 不爽不要看