【Yahoo運動專訪】陳昭如場內外大小事一手包！「悍將乾媽」營運面「我要全部」
採訪／呂權紘、許德霖，文／呂權紘
https://i.imgur.com/L2iNctU.jpeg
中華職棒36年賽季在3月29日正式點燃戰火，各隊不僅場內打得火熱，各隊在場邊的「大外
援時代」也是球迷矚目的焦點，尤其去年在韓國職棒（KBO）起亞虎啦啦隊，因一首「出局
舞」爆紅的「AI女神」李珠珢重磅降臨富邦悍將，成為富邦育樂首位「全經紀約」的啦啦隊
女孩，加上去年透過季中選秀加盟的「國防部長」張育成，悍將大軍在今年季初就滿滿話題
，展現「我要全部」的企圖心，而這幕後推手全來自富邦育樂總經理陳昭如（以下簡稱Joyc
e）。
主場場均人數三級跳 Joyce強調「娛樂化」
富邦悍將主場開幕週的「Fight for All」主題日2連戰，吸引2萬2419人次進場，4月2日的
平日主場開幕戰湧入多達1萬0819人，創下球隊自2017年接手後，平日主場開幕戰最多觀眾
紀錄，隔日的比賽更是開賽前2.5小時就宣布完售，實在難以想像這樣情景出現在一支過去
常年無緣季後賽的球隊。
中信兄弟的日籍總教練，平野惠一曾在季前熱身賽時指出，「棒球就是個娛樂產業」當時
他的解釋是，「球賽要呈現球迷想看的，如果球迷覺得比賽很長、節奏慢或是沒有全壘打
，一旦有這樣聲音出來，球團、聯盟就必須要去滿足球迷的需求」。
這樣的理念與Joyce的想法不謀而合，他指出，「我們現在進場看球，Sports（運動）、
Entertainment（娛樂）是綁一起的，比賽的本身我們看球員場上競技，場下（邊）的話
，有很多不同的互動的層面，這就是娛樂，這在國外，全世界都是這樣的趨勢，我們怎樣
做一個好的結合，讓大家能夠看完比賽回去也能帶一些不同的收穫回去」。
事實上，2024年悍將新莊主場的場均人數也從5557人增加到6153人，漲幅達10.7 %，從數
字成長，就能感受得到悍將在球迷經營面上是深受肯定的。
富邦集團接手球隊後，悍將始終無緣季後賽，但球團在補強上的投入並沒有因此減少，從
過去的江少慶到去年以近億合約網羅「國防部長」張育成的加入，動作頻頻的他們看都讓
球迷感受到想要讓球隊戰績成長的企圖心，就像悍將年度口號以「Fight for All 我要全
部」一樣。
營運團隊分工超細膩！陳昭如場內外全包「我要全部」
去年日本職棒（NPB）奪下日本一的中央聯盟球隊橫濱DeNA的球團經營者南場智子就是名傑
出的女性管理者，她在球隊奪冠後被媒體高度關注，甚至有媒體將她與陳昭如相互輝映，畢
竟在這男性佔多數的產業，2位傑出女性管理者的存在就更顯耀眼。
過去曾有球迷將經營悍將團隊戲稱是，「場外Joyce，場內校長（林華韋領隊）」，針對這
樣的說法，Joyce也藉機曝光了團隊分工及工作權責。」
Joyce說明，「我是富邦育樂的總經理，旗下有富邦悍將、富邦勇士、演藝事業部三大部門
，各球隊都有領隊，籃球就是許哥（許晉哲），棒球就是校長（林華韋），就是把想像成這
是一個公司CEO的架構」。
她接著解釋，「我是看整體營運面，球隊本身營運當然是授權給領隊來組隊，公司就是站在
從預算整體的協助上面，幫他們打造一個有競爭力的內容，從選秀、選材甚至到談洋將，畢
竟這是很大的合約，我們都要一起來協助FA合約的Negotiation（交涉），這些我都會從公
司角度來看」。
不過，有趣的是，有間名為「富邦運動場館股份有限公司」的公司，總經理、董事長也是Jo
yce，去年球季結束後新莊棒球場迎來環形舞台的加長、界外區人工草皮改建、外野與部分
內野熱區座椅的更新的改建，這些也是出自於Joyce之手，她笑說：「球場的經營，軟硬體
的部分，也是我主要來統管的。」
社群活躍親自解決球迷疑難雜症超親民！Joyce受封「悍將乾媽」
在這個社群大爆炸的時代，Joyce坦言，很多的Feedback都來自球迷，雖然這點也帶給團
隊很大的壓力，但自己對於網路上資訊的掌握相當自然；她解釋「現在有很多社群軟體，
就是有很多訊息在流通，所以我自己花比較多時間關心一下球迷在想什麼？有什麼疑問？
想要什麼？」
至於「乾媽」的由來？Joyce笑說：「有一次不知道反應什麼事情，後來我弄了，然後他
們就一堆叫乾媽。」他接著分析悍將的球迷互動，「線上活躍的球迷跟進場看球的會不太
一樣，大家因工作、住家關係，其實族群是有一點不一樣的，所以我覺得在現場跟球迷互
動還是很必要的。」
https://pse.is/7e67bw

怎麼每一個都是媽…這個是乾媽，PS都叫乖姐母親，台鋼那個啦啦隊也都叫他媽。

除了戰績

確實夠娛樂

戰績也娛樂化了！

富邦育樂可以再弄個投資事業部 投資長林哲瑄 暱稱哲哲

許願有韓星開唱啊乾媽~~~

富邦現在已經不用拘泥於勝負了

中職最強女總經理 台灣南場 邦迷乾媽

我要全部 #除了戰績

絕口不提勝負

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現在邦邦只能吹戰績以外的事

(戰績除外

除了戰績

確實戰績不足以娛樂球迷的話，就靠場邊帶起來啊

超越勝負

吹起來 乾媽就是讚

一手包（戰績除外）

應該是邦邦 戰績之外 中職最強

所以洋將是領隊總仔決定 薪資跟合約是乾媽去處理別隊也是這樣的模式嗎？ = =

那個 想要戰績 可以嗎

戰績也很娛樂

你要全部，狀元也給你

什麼都頂，除了

什麼時候要出毛巾

乾媽還會在threads上海巡 到處感謝球迷 真有心

媽祖會出巡 乾媽會海巡

場內的球員表現也很娛樂化

戰績是校長跟光哥的事

看看戰績 也只能娛樂化了

富邦不用追求場內的成績啦 場外只要保持這領域的龍頭 就夠了

真的蠻娛樂的

南場媽媽是不管事給專業人才發揮

是說內文提到場內是校長負責，所以戰績是校長要扛？

反正不是乾媽扛

其實經營得頗成功

可以把場內的笑長跟光瓜換掉嘛

擴編啦啦隊吧 拜託了～星媽

最終還是要賺錢，如戰績對於營收影響不大就放寬心吧。

乾媽我不想努力了（喂

挑人的預算才是joyce負責喬的

我要阿娥奔妮

別虧待球員就好 起碼吃飽

我要全部是不包括戰績吧

好事乾媽 壞事校長

我要昭允佳垠

組隊戰績這種事就校長扛 其他FA跟球場好的部分是乾媽

除了戰績之外我要全部

誰得珠珠誰得天下

記得備註 除了戰績

連比賽內容都娛樂化是不是

戰績不好但場均一直增加 有料

又不是只有戰機才能吸引球迷戰績

不扛戰績的鍋就對了

超越勝負的感動

說到場內不干她的事嗎…但是喬張育成回來她也說是自己的功勞耶 好的都算她的 壞的撇得一乾二淨這樣

親自甩鍋了 壞事都校長的謝謝 那妳還不把校長砍了？

領隊總教練本來就要對戰績負責啊，不然要這兩個職位幹嘛用

看起來位階就是比許晉哲、校長大阿

好的都乾媽 壞的都校長

這隊真的很娛樂 戰績不好還能發一堆新聞捧

是看不懂總經理位階比校長大嗎

真的是好的都乾媽 壞的都校長 張育成他喬的 其他不是嗎www

場外乾媽，場內校長，但是喬部長回來乾媽又跳出來說她負責，所以能回來也是乾媽功勞

去年林哲瑄4萬誰加的?林益全放60人外是誰決定的?

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好事都是乾媽的功勞 壞事都是校長XD

乾媽在富邦育樂=媽祖 校長就千里眼 許晉哲就順風耳

紅中也是大董叫她去接觸的

這篇的架構 +4萬=乾媽談薪 一拳60外=校長總仔組隊決定章魚成回台 挖來紅中 是 乾媽提早佈線

黑啊，戰績也娛樂化XD

校長在邦邦的作用就是乾媽設置的防火牆，對戰績的抱怨燒到校長跟光哥就好

除了戰績都能冠上宇宙

乾媽看起來就是只在乎娛樂,但戰積隨便了.

這麼厲害想必富邦五連勝了吧

既然好的都乾媽，壞的都校長，那差不多該排毒了戰績不好壞的該負責

平野說的和她說的東西有一樣嗎 lol

超越勝負的感動

林校長、鋒總、副領隊、顧問，只要蔡董OK，都可以成為

目標是成為賺錢的萬年B級球隊

乾媽手上的美國隊長盾牌，很棒的悠

好事乾媽做，壞事校長扛

有戰績呀，熱身賽三連霸！

娛樂是他的KPI 球隊績效(戰績)就是 #信任專業 給GM扛

大盤漲停了 邦邦要反彈了嗎

如果富邦育樂能再設個投資事業部 想看投資長林哲瑄 哲哲(林)怎麼分析

超慘

愛乾媽

要不要講一下預算怎麼分配的

不知道跟去日本Next Base幹嘛吼

媽 我要恩妃

戰績不沾鍋

這才不是超越勝負 是丟掉勝負

好事都乾媽，被罵都校長

人家就真的不管戰績啊，都說是娛樂了

除了場內(校長)，場外(乾媽)都是最頂的

比樂天有心了啦

平野講的娛樂產業是要改善比賽內容，邦邦無能為力只好另闢道路

喔是喔 那富邦戰績打的像每一隊乾兒子一樣你要不要負責

成功簽到大物球員、洋將，算乾媽的。

8年球隊那什麼鳥戰績，如果是CEO都不用處理？如果要專職娛樂就棒球隊賣一賣，去搞你們的女團

沒簽到FA球員，洋將補強失敗，算校長的。分工明確。

話說回來，如果認真看待「壞的都算校長」，那應該也要找人取代校長吧？

戰績、調度也都娛樂化wwww

一手包，然後洋將跟戰績問題跟她沒關係？

好事乾媽壞事校長 有這樣的喔…

幹嘛找人取代校長? 他那麼坦

除了戰績外完美

制服組一般不會因為戰績離職 會因為戰績離職的是總仔

那個洋將完全看不出有在意戰績

職業運動就 (可能是)鐵打的制服組 流水的總仔制服組要離職通常是有高層授意要不然基本上妥妥的

就他可以開錢包處理場外的事 戰績他插手也不好吧

除了戰績

拍謝喔！我不管戰績的…我只想好好照顧我的寶貝

分工超細膩 放在中職似乎沒辦法轉換成球隊績效

明星賽接力賽潛在成員再+1 （會否出現乖姐對乾媽的戲碼？）

中職的領隊(制服組)很多是老闆親信或家族關係

中職目前會這樣分開的大概就邦邦一家？

她比較像常務理事的位子，負責的部分是讓球隊不要收掉，畢竟以前成績好卻收掉的球隊太多了

沒事！球隊繼續5連敗～看能有多慘

我要全部!但不包括戰績

看這報導所以洋將找成這樣，她也要負責任

她和戰績比較有直接相關的應該是主場勝率，畢竟如果連主場都吃不飽士氣低迷就不是總教練領隊的鍋了

她就是富邦育樂總經理 棒球籃球演藝3各部門老闆不是什麼常務理事這種職位OK?

所以代表總經理其實不太重視戰績的

誰出錢誰就是乾爹乾媽 沒問題

想看哲哲當悍將總經理

吹0.0

羅戈續簽 跟 球員FA失利 這個算乾媽的應該沒問題

經營確實有一套 但是戰績需要再加油

球員FA失利是縱容巨嬰選手

觀眾數 消費 才是真的

戰績有我要全部嗎

台灣大賽進去就幾億再賺了

洋將呢 只會找啦啦隊有什麼用

戰績好並不是不會賺錢好嗎

球賽內容也娛樂化了

啦啦隊在制服組眼裡是生產力工具阿

不過我比較好奇她給威助的權力到哪？將來會管到一軍嗎？

除了..最頂

就是在找賺錢模式而已 戰績不是重點

感覺丘哥接總A開始 富邦用一釘一的方式洗總教練

乾媽 我要阿娥啦

最後一段她把球迷區分為線上活躍跟進場看球的，那目前

丘哥總A 農場主管鋒哥 現在總A是鋒哥 農場主管威助

一隻準備破中職最沒拿季冠的球隊有這進場人數她真的很強

乾媽很正啊 我喜歡

算了吧 戰績那麼難看 洋將不好好找 整天拿場外的事吹噓好意思喔

然後球隊放給他爛洋將根本沒用心在找，球員每個上去都出局臉，這樣還有人要進場@@

球隊8年，4次狀元 3次榜眼，只有19年第一，選秀都前面順位，還一堆海龜，這績效 嘖嘖

噓回來

@KongFuParty 所以她強不強?

我全都要 除了戰績!

能夠讓戰績毫不影響場邊氛圍 也是很厲害

換成是我坐那個位子，球隊戰績這樣大概只能開始抽LV包包吸引球迷進場XD

預算有限 洋將的錢用來簽洋啦啦正確 總不能全都要

所以校長在邦邦是幹嘛的？？

校長負責扛戰績差的鍋啊

不然戰績差 商品賣不好 是要賠錢賠到死當然要多元發展 推富邦

籃球沒人看 棒球戰績墊底 結果狂吹她行銷多好多好...XD

能在戰績不好的情況下衝出不錯的主場票房 行銷當然頂

場上也很娛樂

富邦勇士票房是台籃裡面最高的 哪裡沒人看

行銷方面真的強 球員完全變附屬品

富邦勇士就真的靠本質球星林志傑 本來是今年就要退了 但又續約再戰一年

除了戰績

反正票房好就好了 戰績沒差

分工很專業啊 現實職場就是有一種大家知道他爛 但又不會調走 獎金也沒少拿的主管 就像校長這種負責來坦的

吹

戰績呢

萬年墊底爛隊好意思喊我要全部？？全部的狀元嗎XD

男女平權的時代 男狀元、女狀元 全部都要

球迷想要什麼。球迷想看富邦打冠軍賽 乾媽給的起嗎？

https://reurl.cc/OYVy3y 複習一下女狀元圖

球賽內容要怪校長把，應該是悍將最大問題之一

喬人回來是場外啊, 是在酸什麼然後張育成帶傷上場就是場內了,怎麼不說是光瓜自己搞爛然後總預算差不多 你硬要選RP當洋將,總不能說是她害的吧

校長只是問題之一 但戰績問題遠遠不只校長這隊在校長來前就是這個樣子了 老話一句 問題出在這幾年都八風吹不動的那群

光哥貢獻比較大吧,校長頂多是沒啥作為,還有選秀塞一點台體人

除了戰績什麼都頂

大小事ㄧ手包，但只要出包的事校長記得出來坦

戰績怪她其實不對，她負責行銷，校長才是負責球隊戰績

大小事一手包 但要罵人的話請罵校長

那時可以不要墊底

就繼續花錢寫這種啦啦隊新聞

不然一直敗要哭天喊地怨老天嗎

戰績不等於票房～讚啦

戰績要問校長

我要全部（不含戰績）

反正蔡董覺得秘書操作有賺錢就好，戰績跟她完全沒關係

不然她有專業或權力去決定領隊是誰嗎

金融業是看數字說話的

我感覺校長,乾媽這兩個都是高層指定的,誰也動不了誰

記者開心

調薪水是誰能決定的 別跟我說是校長耶 笑死經典之作 蝦哥那啥成績還能加薪

有料

12樓wwwwwwwwwwwwwwwwww

她玩拉拉隊就好 球隊給威助管吧

洋將呢

超越勝負的感動 ( FA >>>>>>>>>>

我要全部超越勝負的感動

各隊球迷最大的娛樂就是聊宇宙邦的戰績 茶餘飯後的話題

大家太注重組織階層架構了 其實球團是大老闆玩具 他說的才算

狀元也要 只有戰績不要

常務理事是中職開會的位子，之前劉少主就是領隊兼常務理事

我要全部，除了戰績，這樣才有狀元

之前飯店聖姑有做到這個地步嗎？

喔 中職常務理事然後?中職常務理事跟球團經營混在一起談?

翻譯 棒球打不好找校長

富邦員工票不知道有多少

開始造神？可是那個最重要的戰機呢？

大巨蛋不開外野是誰的決策????

台股都反彈了，就你邦邦戰績爛到底

新一代超越勝負的感動

你知道中職常務理事是做什麼的嗎？

其他5隊的勝場也一手包，厲害

抱歉我真不懂 有勞您解釋中職常務理事跟球團經營關係為什麼你會說她的位置像常務理事?

球團的經營策略來自於常務理事決定的中職規章，如同羅力條款網羅羅力，郭泓志條款網羅郭泓志，先有領隊根據球隊現況提案，在常務理事會通過，然後才做對球團有利的決策也就是說他唯一的責任就是他手下的領隊對球隊熟不熟有沒有提出對球隊有利的議案還有球界聲望如此高的校長她有沒有權力開掉才是她的手腕表現

很頂（除了球隊戰績

有什麼好說嘴的，球隊戰績這麼爛，中華職棒的笑話

樓上是幸福的，也沒多少年前中職一天到晚鬼故事呢

這麼強那珠珠怎麼跑了

能持續墊底但報導都是good news的 也只有邦了

噗 這也能吹啊！富邦在中職的形象可不像富邦乾媽吹的那樣喔XDDDD