台灣掀起棒球狂熱 9成民眾會在球場消費人均逾1500元
聯合報／ 記者江佩君
世界12強棒球賽台灣熱血奪冠，讓台灣棒球熱潮催至高點，更推動「棒球經濟」商機。東
方線上調查發現，關注世界棒球12強賽民眾高達85%，在國際賽事帶動下，本土中職賽事
關注度成長2倍，進場觀看的消費者成長率達18%；90%消費者看球賽時會在球場消費餐點
、飲料與服飾周邊等，每人平均花費1,545元。
根據東方線上調查結果發現，74%的消費者過去兩年持續關注棒球賽，近兩年的相關比賽
中，以去年年末的世界棒球12強賽獲得關注的比例最高，高達85%；而世界棒球經典賽則
為51%，中華職棒為39%，顯示消費者對國際賽更為關注，尤其12強賽的關注度幾乎是職業
比賽的兩倍。
面對今年三月底即將開打的中華職棒賽季，79%表示會將會關注，相較於過去兩年比例提
高兩倍，顯示受去年世界十二強賽的熱潮影響，讓民眾對職棒賽事關注大幅提高。60%表
示會透過「電視/網路觀看即時轉播」，超過四成選擇「網路觀看精華片段」(46%) 與「
新聞精華片段觀看」(42%)，另有11%願意「購票並親臨現場觀看」。東方線上進一步針對
本次研究數據解析，推估會購票入場觀看職業球賽的人數規模成長達18%(115萬成長至136
萬)，而新進球迷(2023~2024年僅關注國際賽事者)中，13%表示有意到場支持2025年中華
職業賽事。
除了購買門票的支出，進場觀賽的消費者中，高達90%都會在球場內有額外消費，平均消
費金額為1,545元，甚至有一成的消費達3,000元以上。其中以「餐點飲料」(76%)居冠，
其次為「服飾類」(58%)與「紀念棒球等運動球具」(34%)。
而吸引消費者購票進場看球賽的原因，主要在於「現場氣氛比較好/熱絡」(58%)、「和親
友一起前往觀賞、聚會」(47%)以及「喜歡/支持賽事」(58%)。39%與35%的消費者則是出
於對隊伍或特定球員或教練的支持，也有27%表示自己是特別到現場觀看啦啦隊表演。
受到注目的球員也延伸出代言商品或服務的行銷模式，至於球員代言是否會提高購買意願
？根據東方線上調查數據顯示，72%消費者持正面態度，尤其是30代與40代消費者的正向
百分比高達76%與77%。相較之下50代與60代的態度趨於保守，尤其60代表示「不會」或「
完全不會」的占比突破兩成(23%)。關於球員的代言品項，以「保健食品」(43%)、「服飾
類」(41%)與「飲料類」(33%)是整體消費者最認可的品類。
東方線上表示，台灣棒球市場在近兩年呈現大幅增長，尤其世界十二強賽的熱度最高，明
顯帶動消費者對於今年中華職棒賽事的關注。顯示品牌在行銷時可利用國際賽事熱潮來推
動相關商品與服務，並透過不同賽事曝光度，來精準觸及各年齡層的球迷。球場現場氛圍
是吸引消費者親臨現場的關鍵，而球場的飲食與周邊商品商機龐大，業者可進一步強化餐
飲選擇與周邊商品開發，提升球迷的消費體驗，進而增加額外收益。
https://udn.com/news/story/7270/8602447

大巨蛋門票很多就超過1500了Y

賺爛了

看球很好玩啊

我先對不起拉低平均,都是在場外買好吃喝

沒有，只是因為太貴，隨便買都會破1500

球衣隨便一件都超過了

大巨蛋吃的很爛，動線又擠，我也都在外面買

而且現在是不是球場幾乎不賣便當

正常吧 他的數據一半都12強新球迷喔不只 那進場買球衣的當然多 一買就超過了

它統計數據不含門票吧,我去球場只買吃的而已,拉低平均

台灣史上景氣最好不是說假的

現在去看球消費週邊，美食1000圓以上很正常

本來可以花更多 每次去買啦啦隊東西就說賣完 省了好多錢下來

國際賽比較狂熱投入

去球場已經不適合學生族群了

這個統計應該沒包含門票 除了吃的 啦啦隊商品也很熱賣

完全能不吃不喝也厲害了

只要良性發展，台灣運動市場還有不少潛力待開發

進大巨蛋真的很貴 窮人如我消費不起

我覺得如果能和日美職一樣規劃 有吃有喝有超大商品部 大家應該會消費更多

場內也沒啥好吃的 人多時又要排隊

在ptt看不準 一堆只有變老沒變有錢的老魯蛇

計時開始，三分鐘

這裡只有又老又窮沒小孩花不起 嗚嗚嗚嗚

買球衣就超過了XD

外野便宜一點吧

抱歉 我拉低了平均

我都在場外買好吃的再進場

球場內吃的買到1000也很誇張吧

對不起 我是台灣棒球停滯的元兇 拉低平均

我落後就會說賭贏球買周邊

現在看球真的貴好多

進場就算外帶食物，基本一定要場內買個啤酒跟下酒菜

商品部都大排長龍

台灣現在真的不缺盤子

進場只帶水 吃的喝的在球場外都解決了!

新莊豆花好吃 每次都吃兩碗

商品部真的是消耗存款數字的好地方!!!!!

等比照日職美職，落實安檢禁止帶食物飲料進場，可以賺更多

便當 麥當勞 烤香腸 進場三本柱

不含門票的平均消費金額1500？這平均下來等於每個人都有在場內用餐跟加買一件短袖了，要確耶。

我們台灣人很有錢

大巨蛋的地下一樓很貴嗎？上次經過沒注意看

代表有狂粉 大戶 課長手骨很粗 一人抵百或千人人

所以我現在很少進場看 真的好貴

如果是各隊主場我願意在場邊消費飲食但如果是在大巨蛋

大概就美食街那種價格，沒便宜但不到多貴

畢竟是國球

大巨蛋的大腸包小腸貴又難吃，根本是塑膠套塞絞肉

巨蛋的大腸包小腸真的超難吃，一定要吃看看

就場內飲食看 又貴又不好吃

大巨蛋飲食很貴 只吃過一次 但在桃園都會在場內吃

我朋友光酒錢就1000了 整個氛圍讚讚呀

去新莊球場看球吃東西喝啤酒很爽啊

大巨蛋付錢麻煩 排隊排死

賺爛了

這樣很好

我參加台鋼天鵝之皇交流賽，買外套加鑰匙圈就破2千3了XD吃吃喝喝另外，我去都買飲料加韓式飯卷

真的是需要新粉一日粉都很敢花 反觀老粉一個比一個摳

吃吃喝喝會高一些，不過還能接受，進場就是享受那個氛圍每次規劃進場都想幫自己帶飯糰，結果都是現場買XD

#台灣經濟不好

去新莊票不貴。吃的花的比較多。場外場內好吃的東西都不少

聽說新莊裡面的是美食街等級，很棒，有機會要去北部看看

台灣的商品區 除了富邦 都超怕人買商品 備貨都超少

球衣吧

一場球限制花1000以內，不然就沒辦法常看了

每人平均1500，情侶就3000，這有點高消了吧，還是我真的太魯QQ

還不算啦啦隊週邊商品喔

進去連水都不買，貴死

我覺得去那邊就是要吃JUNK FOOD 所以我很捨得花錢

貴沒關係 買個商品買個吃的要排半小時 笑死 排過一次後都在外面買好吃的才進場

巨蛋二樓一張可能就超過1500