上週NHK的節目" 有吉のお金発見 突撃！カネオくん "
(台灣翻譯名為" 有吉發大財 " )
播出的主題是跟棒球有關的「いま球場が劇的進化！野球観戦のお金の秘密」.,
(大意是: 現在球場的進化 觀戰棒球比賽的金錢秘密)
講到球場內關於金錢的秘密.
近年來聚集全家人或年輕人的地方就是棒球場
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日本職棒進場觀眾數也從2005年的1992萬人次到2018年2550萬人次.
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場內也有大進化,像是可坐100人的烤肉席,摩天輪.
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接著是我們在畫面上看到的東西的金額解密
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節目的第一部份
請到了 經濟評論家- 森永卓郎 (62歲)
他對於橫濱隊跟經濟有著一樣詳細了解,球迷資歷50年.
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一年有多少觀眾來橫濱球場觀戰呢?
目前正持續增加人數,更新紀錄中.
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但是為什麼會有這麼多人進場看球呢?
球迷表示就算輸球的比賽也很有趣,像是節慶一樣.
就算不了解棒球規則,球場的氣氛也能讓人覺得愉快.
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然後回顧了2007年時觀眾席空蕩的畫面,大多數觀眾都是歐吉桑.
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現在則是坐滿觀眾,女性或全家人一起來看球的球迷很多.
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2010年時狹窄併排的座位,現在有些空間改建成包廂座.
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為什麼球場會有這麼大的進化呢?
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球場の劇的進化(1) - 廁所
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像旅館水準的廁所,讓形象提升
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乾淨的廁所 = 讓顧客來的第一步
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常常大排長龍的女廁,也改成男女廁數量比 女6:4男
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球場の劇的進化(2) - 球場外面的活動
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有比賽的日子,場外的公園有免費活動
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可以自由的喝酒,看大螢幕轉播比賽,還有啦啦隊女孩跳舞
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然後訪問了山崎康晃對於球場的進化覺得如何?
" 變大的應援聲讓球員更有拼勁,很高興. "
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球場の劇的進化(3) - 球場小吃
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以前都是賣章魚燒或烤肉串這樣簡單的食物
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女性球迷也覺得球場小吃改變了
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像是飲料有檸檬沙瓦,很有時尚感
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接者訪問了球團的廣報人員
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為了讓看棒球的球迷或不那麼了解棒球的人也能有愉快的看球體驗,
其中很重要的事就是球場小吃.
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橫濱隊的食物菜單大約有700種
充實度是12球團裡頂級的水準
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照燒鮪魚丼 800円
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餃子 550円
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珍珠奶茶 550円
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這對球團經濟面有很大的貢獻
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球團的主要收入是晚上比賽的轉播金,
跟巨人隊的比賽轉播數從2004年的133場變成2018年的9場.
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不依靠放映權利金還能收入利益UP的方法 -> 就是球場小吃的進化
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從球團開始經營2011年的時候,沒辦法增加新的菜單或店面
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為了能充實球場小吃,球團做了什麼決定呢?
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有吉君:歐吉桑的畫面太多了吧!
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答案是: 我們把球場買下來了.
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把球場買下來?
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2016年時橫濱隊把球場營運公司的股份買下來,變成球團的子公司
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2015年以前,球團對於球場的商品販賣權跟廣告金沒有決定權
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買這個子公司花費了74億2500萬円
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歐吉桑:我覺得買的很值得,花費10~20年就能完全回收.
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以後就是球團持有球場的時代了
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就像是AKB有專用的表演場所,也可以販賣商品或辦活動.
做為一個娛樂產業,有著能讓自己自由活躍的舞台的意思.
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接著是第二部份,
某個球團的商品販賣營業額跟2004年比起來,激增成長了15倍到54億円.
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答案就是有吉君的家鄉- 廣島
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鯉魚女子
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球場的週圍也...
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商店的牆壁是紅色的
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投幣停車場是紅色的
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連那間有名的便利商店都變紅色的
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比賽前,車站到球場滿滿的紅色人潮
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球迷身上穿戴的都是球團商品
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然後前往商品部突擊看看,到底有什麼商品呢?
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大概100種帽子 (2000~5600円)
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球衣也有很多,連二軍監督的球衣商品都有
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有吉君:以前沒辦法想像會有這種事
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特別的商品也有這種 - 紅色地球儀 6000円
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接著是鯉魚數學計算簿
例: 5+大瀨良大地 = ?
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商品部人員表示:約有1000種的商品
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新商品有700種
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鯉魚戀人
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為什麼要推出這麼多商品呢?
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球迷第一次來覺得不錯,第二次來也覺得還不錯,第三次就不會買了.
所以要一直推出商品讓球迷不會感到膩.
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核心球迷佔了八成的營業額,能再帶動普通球迷.
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提升新商品的上架率就能讓保持賣場新鮮度.
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新商品中還有一個引爆熱賣的商品,就是T恤.
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這種T恤有個特徵是...?
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原來就是初勝利或記念安打之類的選手名場面限定記念T恤
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這種設計概念的原點,是2006年時廣島隊監督丟擲一壘壘包抗議的事件.
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之後球員在練習時,穿了印有"DANGER! MY MANAGER THROWS BASES"的T恤.
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然後球迷紛紛去詢問:"有沒有販賣這件T恤?"
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比賽名場面限定T在一發售時就會全部賣光 (3000円)
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商品部對於"名場面T"採用了能夠迅速販賣的體制,在比賽結束2日後開始販賣,
比賽時,球場內常常有數名設計人員在待命,確認能做成T恤的場面,
在比賽後立即整理與設計.
比賽後2日開始接受預訂,在熱度還沒下降時盡早販賣.
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對於球迷的心態來說,能夠穿著別人沒有的限定T恤進場而感到驕傲.
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然後詢問了鯉魚女子的心態,
" 鯉魚隊的選手對妳來說是...? "
(配樂:專業作風 プロフェッショナル 仕事の流儀)
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"朋友都喜歡傑尼斯,我喜歡鯉魚隊!"
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有吉君也覺得廣島隊有很多不錯的商品,
像是紙膠帶,化妝筆,陶笛,料理用具.他自己則是買了限定版的G-Shock跟托特包.
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最後是廣島隊史上最高價又立刻被秒殺,傳說中的商品.
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定價55萬円的沙發,使用了跟選手手套一樣的皮革製作.
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試著把分享節目內容給大家,
如果有翻錯或太超譯的部份還請多指正.