【競技場上】桃猿票房衰退是因季前cost down？
許詠翔
Lamigo桃猿隊主場票房下滑，一向給球迷「勇敢投資職棒」印象的桃猿隊，在季前玩起台
灣人最厭惡的慣老闆cost down把戲，恐怕是部分球迷不再進場的重要原因。
在二○一一年搬家到桃園後，Lamigo桃猿隊主場票房年年高成長，搬遷至去年五年三度贏
得「台灣大賽」，甚至率先成為台灣職棒年營收破億球團，但今年球季開打至今票房卻面
臨負成長危機。
從正妹啦啦隊、首座球場舞台再進化到升降舞台、台式韓風應援、主場主題趴、賽後演唱
會、大明星開球，一連串活動，最後構成台灣職棒首創全主場的全猿主場，終於讓票房超
越「兄弟神話」。
另外，球場親子樂園、美食街、專屬商店等等硬體改進，球團得以讓進場觀眾的主要族群
從消費力弱的學生、轉移到消費力強的家庭，連帶讓價格不菲的週邊產品熱銷。
至於第一家球團專屬的網路電視台，除了球星專訪、啦啦隊美食介紹等節目，轉播球賽標
榜「只挺桃猿，絕不公正」，還邀資深棒球主播徐展元主持、每場搭配不同的正妹、明星
、話題人物，至今仍遙遙領先其他三球團。
然而，去年季後桃猿球團的表現卻是荒腔走板。釋出奪冠有功的老將許銘傑、陳冠任等人
，處理石志偉離隊又太過刻薄，加上球員薪水不公布的政策，以及最關鍵的虧待神主牌陳
金鋒。套句網路流行語，種種作為實在太過「敗人品」。
今年開季，桃猿隊遭遇了台灣職棒史上罕見的嚴重傷兵潮侵襲，以致戰績墊底，甚至勝率
一度跌破四成。戰績不佳和季前球迷累積的不滿，以及今年球場行銷除了聊備一格的餐飲
席外，沒有再創造出讓球迷「驚奇」的話題，種種問題終於構成了讓票房負成長的致命風
暴（perfect storm）。
桃猿隊從集團小老闆劉玠廷接手經營後，種種變革成績斐然有目共睹，甚至成為國內首位
入選年度十大經理人的職業運動經營者。他的經營之道，再度讓人確認職業運動需要經營
者以「賺錢」為目標大手投資，而不是將之視為每年撥出固定預算的「社會公益」。
可惜當經營者對球員小氣，讓到場享受豪華球場設備的球迷們，不免陷入「這些設備是從
球員薪水上剝削而來」的不快甚至歉疚，使他們對於球團盡心服務的敬意也大打折扣。
反觀ＮＢＡ最受歡迎的洛杉磯湖人隊，都得給屆退的布萊恩（Kobe Bryant）高薪，並以
全年戰績為代價，陪他走完退休之路。達拉斯小牛老闆庫班（Mark Cuban），為球隊長遠
計畫可以狠心拆散奪冠陣容，但他也不敢斗膽虧待已經老化的諾威斯基（Dirk Nowitzki
）。
只能說季前桃猿球團無情拋棄老將、和球員斤斤計較的時候，恐怕沒有好好地將球迷這些
感性面的因素考慮清楚。在標榜「超越勝負的感動」的同時，球團真應好好想想，讓球迷
感動的到底是什麼。
【2016-05-21 12:30 新新聞雜誌 第1524期】
http://www.new7.com.tw/talk/talkView.aspx?i=TXT2016051817165547G

吱吱沒招了 可憐哦

其實桃猿衰退只有一點第一段有點腦補 會覺得是因為兄弟票房成長

打太爛才是真的

目前應該還好吧

薪水嗎 覺得戰績的影響還比較大~~

戰績差 傷兵一堆才是主因吧

會覺得有衰退 是因為兄弟成長變弟一 才有這種感覺

新農場？

覺得是戰績....球迷進場不是來看輸球的

原因不只一個，就像2013年熱潮也不只靠一兩個原因。

墊底 場均還只衰退700人 還以為有啥大數據

讓球迷感動是一直是戰績啊 其他的週邊都是是附贈的

今年辣米溝告訴我們，球場氣氛比戰績還重要，既然如此，

劉玠廷從百大升格為十大了!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

就不簽智勝&機貓造成的 票房沒大幅下降 只因打出鋒哥退休

吱吱崩潰啦

連敗那陣子 加上陣容都二軍 誰想花錢進場受虐

變十大經理人了!! 是說我覺得票房沒衰退多少啊

又要幫吱吱崩潰了換點新梗啦 都快打完上半季了還崩個屁

一堆專欄都爪爪，到處幫吱吱哭哭

前幾周看到先發名單根本不想進場啊，昨天的名單才有吸引人進場的動力

戰績是不佳，也少了機貓還有勝，但傷兵有沒有影響到?

想太多 如果沒傷兵戰績好票房跟本不會掉

十大百大都不知道 評論個屁

吱吱証明單一主場在台灣是可行的 這點要給推

6JT進化為十大了！

台灣要發展成4隊4主場 6隊6主場 不要再跑透透

去年爪戰績不好 跟今年場均差快1千 所以戰績越好人越多

今年因為鋒哥所以才沒退太多 明年準備被爪海放了

嚴文有沒有球迷?藍?鍾?甚至勳飛.......?如果這些球迷

唬爛，米糕票房還不差

昨天看到現場觀眾輸四分還唱唱跳跳甩頭甩得那麼高興

前陣子那種窘境只下滑那樣的人數 太子該偷笑了至少證明行銷還是能在最差的情況保住基本盤

那請問統一今年票房輸米糕的原因是什麼？

發覺這段時間進場這也看不到那也看不了會不會減興致?

今年要是沒有鋒哥加持，可能衰退更多，算太子好運~

義大表示.....

統一票房一直都是那樣，這篇扯統一要做啥

早就養了一票死忠進場跳舞的球迷，比賽輸贏不重要啦

沒衰退太多的原因我想1鋒哥2這幾年打的基礎吧

今年鋒哥引退年阿 今年變因太多其實難觀察

吱迷:CP，懂?

傷兵多才是主因吧

「這些設備是從球員薪水上剝削而來」的不快甚至歉疚請問什麼時候有猿迷會為CP值感到內疚的錯覺???完全沒感覺到 反而還很高興

0.87分

如果陣容一票葉竹軒謝炫任黃浩然 會有人想買票進場嗎

應該是戰績 先前主場戰績太差了 又傷兵累累

這種連訪問猿迷都沒有的腦補文...也沒新觀點

愛99你別這麼說啦，吱迷怎樣還是有LMG阿，這才是本體，懂?

對球員太摳這部分是比較深度球迷才會有感吧 打得太爛

主因是戰績爛吧？等傷兵回歸又打出成績球迷就回籠了

你確定還要酸本質？

放掉球星卻沒人接上來才是真正主因吧

CP 值倒是還好 我是可以體諒球隊需要節省開支增加利潤畢竟不是每隊都開銀行

不是所有球迷會去關注甚至體諒球員待遇的

今年變百大負經理人

如果墊底都只衰退這樣 只能說太子應該很得意

況且少大師兄的打線若每人都健康也不會差中信太多 三洋投請好還是大有可為

太子要進軍演藝事業，girl才是本體，懂?

太子就是算好放掉大師兄 火力不會差太多 但一開季一切

他別寫NBA那段自曝其短的話這篇我就給推

那你家的PS到時候記得跟好跟滿啊

一張票比電影票貴一點 誰會買票進場看沒有鋼鐵人黑豹...的美國隊長3 還要賭酷寒戰士會不會出來

致命風暴 有夠誇飾

大家客氣了 打的爛才是唯一原因

這篇可以感覺是google網路文章機器人做的

球迷陷入「這些設備是從球員薪水上剝削而來」

連敗墊底又沒球星 場均沒跌破5000 真的要算太子賺到了

這根本是腦補太多自以為是的觀點吧，會去關注球員待遇

這篇就情緒文 下滑多少人也沒講 就斷定是哪種原因

最大差別就是戰績 如果衰退的都是戰績迷不進場 這比例太子可以暗爽了

吱迷對太子也是很多不爽只是罵歸罵，太子增加girl吱迷還不是乖乖買票進場看girl

連個數據都沒有的專欄 是在寫心情手札喔

主場戰績太爛才是真的 目前進主場1勝4敗

舞照跳歌照唱，太子錢還是照收他有差嗎？

沒賽後煙火可看，觀眾也會算

應該要說戰績墊底，結果票房還跟爪相近，反要讚嘆6jt經營能力吧～

這樣說要爪爪面子往哪裡擺

沒減少 場均有增加 可是增加比例是四隊之末 人數也只在總平均小贏午午 主場則是墊底 這篇說的一定有影響 只是我認為主因還是一直輸+比賽打的太難看

CP吱

兄弟場均成長成這樣 很恐怖了吧

太子:票房衰退是嗎？明年再增加girl放在外野票房就會回升，安啦

還少的不夠多，6jt覺得沒差，只要有girl有煙火

...

民眾

司機哪沒虧待他 一直拿友情價讓球隊補強

吱迷進場支持還要被戰 囧

省還要更省，連總冠軍票房都省

不要亂講，桃猿票房那裡有衰退

根本亂寫，吱迷哪會在意< 冰鋒哥、砍貓機、薪資隱藏、四年三冠薪資墊底 >，只要有太子+紅中+LMG，就會進場，懂？

我是太子應該爽死 這麼多不利因素結果票房才小退

其實戰績多多少少還是會影響票房的.......

我是不懂有不少猿迷會討厭大師兄 不支持可以理解 但有些感覺是討厭或是恨

今年都請爛洋將也有差啊

目前場均不是還有快7400，還以為跟午喵一樣5000左右

lamigo沒球星??

http://goo.gl/U0FNHh 同一個人寫的 XDDDD

推,我就是這樣不想進場了

Coach

腦補

自我腦補作文R 還恐勒

沒有大師兄，很傷，看板耶

要不是鋒哥今年要退，根本不想入場好嗎

不知道鞋子的女團會不會幫他們更負成長

哪個鄉民記者出來自首

爪寫手 辛苦了

XD

真的是垃圾

我猿迷 跟朋友今年抵制桃園主場 到現在一場都沒進

中肯

還是噓回來些，寫一堆偏頗的爛東西

他是爪寫手XDDD 連講犀牛保送事件都能順便戰吱吱不過太子真的是越來越有洪瑞河的風範了

第一段就知道這篇撰文的水X...水準

又一個只是看PPT風向寫專欄的「作家」

這叫做專欄？

推

戰績差才是主因吧 雖然COST DOWN也是造成戰績差的原因

戰績問題好嗎 隨便牽拖