200901 Forbes: BTS Hot100冠軍單曲Dynamite使他們跨越了流行樂超級巨星界的最後
一道邊界
＊本篇算是美國主流媒體中對防彈較不常見的公平報導，為這次拿下空降冠軍下了蠻好的
註解
如何量化BTS Dynamite單曲超凡的成功？ 首週銷量250,000？Check. Youtube有史以來首
日最高瀏覽量？那當然。Spotify首週近40,000,000播放量？輕鬆達成。
或著我們該直接說說大的，從上週五開始不論是你、我、甚至才剛佛系踏入音樂界的路人
都在等待的：Billboard Hot100單曲榜空降冠軍。
Dynamite的成功可說是大大的改變了西方聽眾對非西方音樂人的看法，這不僅是BTS
的第一首熱百單曲榜冠軍單曲，也是純韓國人的音樂組合首次登頂熱百單曲榜。經過幾年
的售罄體育場巡迴演唱會、打破Youtube各種記錄、連續四張告示牌Billboard200專輯榜
冠軍專輯，BTS現已跨越了流行音樂界的最後一道邊界，成為國際超級巨星。都到這個點
了，若仍否認他們身為全球最受歡迎音樂人之一的地位，則可以說是任性且故意的無知行
為了。
或許BTS空降單曲榜冠軍最厲害的一點在於，BTS沒有採用廉價的營銷花招，而是用同時代
西洋歌手的玩法以其人之道還治其人之身擊敗了他們。BTS決定以全英文演唱Dynamite，
此舉提昇了電台播放量，而出乎意料的發行多首混音版本，則增加了首週銷量與播放量。
這首充滿活力的disco風單曲也在TikTok如野火蔓延般的大熱，（在TikTok大熱）在今年以
來已幫助好幾首單曲衝上熱百單曲榜冠軍。
而BTS並沒有（跟西洋歌手一樣）做的是：將單曲和一堆不相關的商品綑綁銷售，或是將單
曲實體版本跟數位下載打包銷售，藉此花好幾個月的時間慢慢運送實體版本。Dynamite的
打歌造勢活動從頭到尾都是透明公開的，BTS也展現了對於自己音樂的投入熱忱，而這些在
競爭激烈的熱百冠軍割喉爭奪戰中，都是很少見的。
這些特點讓BTS獲得全球最龐大的粉絲群之一，粉絲們使出渾身解數幫助BTS登頂熱百單曲
榜冠軍。購買或播放Dynamite的人並不是為了獲得品牌運動褲、棒棒糖或煙火（雖然我們
必須承認，附贈煙火會蠻酷的），而是因為他們在乎這首歌以及演唱的歌手。
BTS這幾年在西洋音樂界把關人（電台製作人、新聞記者或路人聽眾）的視線中，為了站
穩自己的一席之地而持續奮鬥著。和其他西洋歌手相比，在每一個關頭他們都必須加倍努
力，而即使面對逆境他們也一再勝出：包括了即使僅有最少的電台播放量，依然擁有多首
熱百Top 10單曲，以及在日常冷落怠慢他們的頒獎典禮上帶來精采絕倫的表演。Dynamite
空降熱百單曲榜冠軍是BTS由多年來的努力、音樂性的進化，以及和粉絲獨一無二、有時
像是雙向合夥關係所組成達到的頂點。
獲得了熱百空降冠軍後，BTS已成功跨越成為美國和全球超級巨星的最後一道跨欄，接下
來唯一要做的就是維持他們的成功，照粉絲的意思來說，這並不會是個問題。
Forbes原文連結：https://reurl.cc/Grbe8W
翻譯：[email protected]