180107 共鳴＋溝通＝BTS成功的方程式… "刺激並跨越陳舊的大韓民國"
不僅是音樂幾乎共享著所有的一切
與粉絲親近進而獲得強而有力的支持
以網路為溝通進軍全世界
像披頭四樂團進軍美國一樣讓人為之瘋狂
https://imgur.com/a/zzaK3
防彈少年團(BTS)在去年11月19日(當地時間)登上全美音樂獎(AMA)舞臺，獻上了‘DNA’
的表演。為K-POP團體中首次出席。在當天播出的節目後，BTS在GOOGLE潮流搜尋排行榜中
佔據了第一名。左起為RM(BTS隊長)、J-HOPE、V、JUNGKOOK、SUGA、JIMIN、JIN。
"防彈少年團(BTS)來到了洛杉磯(LA)就像是披頭四樂團來了。"
這是美國NBC電視台著名主持人艾倫‧狄珍妮去年11月對出演自己節目的BTS所說的話。在
粉絲們為BTS火熱的歡呼聲中，讓人想起了1964年英國的披頭四樂團，締造‘披頭四狂熱
’這個詞，並進軍美國的盛況。同月，ABC電視台 ‘吉米夜現場’的節目中聚集了1000多
名歌迷到場觀看BTS演出。這些人中有5人甚至為了能夠進場觀看而在睡袋裡度過了兩天。
粉絲們在演出過程中伴隨著尖叫及歡呼聲，並跟著唱出韓語歌詞及應援。在這之後，
twitter上寫道"世界上最受歡迎的團體BTS讓少女們忍不住哭了起來。"
由韓國的7名20多歲青年組成的BTS，作爲全球文化商品正在書寫著成功的神話。披頭四狂
熱的21世紀版本‘BTS 狂熱’這樣的表現也在美國媒體上亮相。BTS的地位在網路上更加
真實。分析‘吉米夜現場’播出後，twitter詞 (#BTSxJimmyKimmel)轉傳向了全世界。截
至6日為止，BTS的twitter跟隨者達到1169萬5700人。facebook的粉絲人數爲587萬5000多
人，而Youtube上BANGTAN TV的訂閱人數達566萬1000多人。以去年11月21日爲基準，BTS
每次發推特或轉發推特時，按讚等反應平均為25萬2231次。為世界最高紀錄。在此之前的
第一名是英國男子樂隊‘One Direction’的哈利·斯泰爾斯(音譯)的16萬5473次。而BTS
釋出的影片觀看次數共計85億人(累計)。顧名思義即是‘無私奉獻的粉絲(POP文化雜誌
Dazed)’。
2013年6月出道，BTS的成功原則即是21世紀化。自從海外的反應開始熱烈，讓海外粉絲層
佔有的比例也日益增加。成功的手段便是網路溝通。美國CNBC分析‘BTS 狂熱’，是因為
BTS豐富的社群媒體(社群網站、SNS)活動"。美國媒體甚至將BTS稱爲"社群媒體之王"。
https://imgur.com/a/vlQMJ
K-Pop本來就是以視覺、音樂、歌曲、跳舞到SNS的一種‘綜合禮物套裝’。BTS是特別在
SNS上下工夫的團體。這是中小經紀公司BigHit Entertainment的差異化戰略。方時赫代
表2016年在接受中央日報採訪時表示"粉絲們是非常珍貴的人。我知道人們為了BTS會經歷
無數的辛苦，所以不給予任何補償是不像話的" 。BTS的隊長RM (原名金南俊 23歲)也表
示"為了Youtube、twitter、Instagram等真誠的製作了多樣化的內容"。
大衆音樂評論家兼韓國George Mason大學教授李歸卓(音譯)評價道"BTS提供內容的次數和
內容都很充實"，"幾乎可以真實展現日常生活的這一點，與其他團體就產生了差別化"。
實際上，BTS活用twitter、facebook、youtube當然還有網路電視vlive等多種平臺，釋出
在MV、電視台、舞臺下等幕後花絮，展現出不只是音樂活動中的樣子，吃東西穿衣服甚至
是開心的模樣，幾乎分享了所有的東西。成均館大學新聞放送教授李在國(音譯)解釋道"
擴大支持幅度，使得與支持者間的關係變得更加堅固，最重要的便是基本的接觸"，"多接
觸就會變得親密，親近起來會越來越喜歡" 這就是所謂的‘單純露出效果(mere
exposure effect)’。
專家們分析BTS通過SNS▶表達了自己的共鳴▶並誠實地說出了自己的想法
▶而且還進行了多樣的立體傳達▶其結果就是構建了龐大的內容。
RM在過去的採訪中表示"雖然是需要30小時乘坐飛機才能到達的巴西，但是用APP即可現場
直播的這個時代"，"韓國的哪些事、海外的哪些事，能區分的界限已經漸漸消失"。另外
，BTS的音樂內容因為粉絲們自發性參與，被翻譯成多種語言。換句話說即是至今爲止造
成溝通障礙的語言及文化，BTS正在克服。西江大學通訊教授元隆鎮(音譯)解釋道"引發世
界共鳴，BTS的溝通方式可能成爲刺激並跨越‘陳舊’韓國之方向。"