[週六議題] 從少女們的偶像成為全球偶像…BigHit一軍的5個DNA
韓國偶像團體防彈少年團驚艷美國媒體之後，於22日歸國。
於全美音樂獎上表演、演出「艾倫秀」…有人說自2012年Psy現象之後漸漸趨緩的K-POP，
又再一次「闖禍」了。美國電視的轉播上，可以看見當地觀眾跟著防彈的韓文歌詞熱唱、
哽咽的樣子，對不曾到K-POP海外現場體會歌迷文化的韓國大眾來說，這多少有些衝擊。
沒有一首像以騎馬舞熱潮席捲全世界的「江南Style」這種全球熱門歌曲的防彈少年團，
究竟是如何進入美國大眾文化的核心呢？我們將他們的過去與人氣的秘訣，用防、彈、少
、年、團當作關鍵字整理出來。
防
防彈與房時赫
「抵擋青少年的難關與偏見」…經紀公司代表房時赫的作品
防彈少年團是個7人男性團體，由RM、Jin、SUGA、J-Hope、Jimin、V、柾國組成。防彈，
顧名思義就是抵擋子彈的意思。子彈是射向少年的難關，是社會的偏見。
從中學開始，某個人開始深深為「少年漫畫」著迷，那就是房時赫(45)。他是防彈少年團
經紀公司BigHit娛樂的代表理事，也是防彈少年團的製作人，在精神上就像是父親一樣的
存在。自首爾大學美術系畢業之後，他在1997年的第6屆柳在夏歌謠祭上獲得銅獎並進入
歌壇。2000年起，他在朴軫永領導的JYP娛樂擔任作曲人，為god、朴志胤、Rain打造出暢
銷單曲。白智榮的「像中槍一樣」也是他的作品。2005年設立了BigHit，為8Eight、林正
姬、李賢、Homme等歌手製作專輯。現在BigHit旗下擁有防彈少年團與Homme。
彈
誕生與成長
2013年6月，7人組出道…以具現實性的饒舌獲得共鳴
和房時赫一起工作的製作人Pdogg(本名姜孝源(音譯)‧34)，出身自慶尚南道。雖然主修
聲樂，但卻對嘻哈有著夢想。他挖掘了隊長兼Rapper的RM，想要打造一個嘻哈團體，這成
了這個團體的起始。剩下的團員一一加入，經過3年的練習，防彈少年團在2013年6月出道
。
防彈少年團裡有許多來自地方的團員，他們分別來自釜山、大邱、光州、京畿、慶南等地
。還曾經以韓國八道的方言搭配旋律，推出一首叫做「八道江山」的歌曲。從用外國人很
難唸出來的「防彈少年團」為團名，到全國八道的方言，他們自始就不是瞄準海外市場而
企劃的團體。最初「學校3部曲」的專輯，描述著10多歲的青少年們，在社會上遇到的許
多狀況與煩惱，充滿現實性的饒舌與歌曲，讓他們開始獲得同一個世代的共鳴。
少
社群平台
(註：社群平台在韓文中是SO開頭)
積極運用Twitter、YouTube…即時傳遞團員的日常
防彈少年團的成功，不是因為他們來自SM、YG等大型經紀公司，這一點更令人驚訝。
該說是塞翁失馬焉知非福嗎？他們沒有配合大企業體系擬定的行銷策略，而是積極地使用
剛好在他們出道前才開始蓬勃發展的社群平台，誰知道這會為他們日後的成功奠定了基礎
。
防彈少年團是全球最常使用Twitter的團體之一，通常會將用手機拍攝的團員瑣碎日常影
片上傳至YouTube，並透過Twitter分享，也就是被稱為「Bangtan Bomb」的自製內容。金
潤夏(音)大眾音樂評論家將他們選為「除了音樂之外，推出最多自製內容的團體」。
他們會在拍攝雜誌內頁或電視節目休息室現場，拍攝短短幾十秒至幾十分鐘的各種影片，
將團員的舉手投足即時上傳分享。Jin的料理節目「Eat Jin」、Jimin與V的慶尚道方言節
目「要做什麼」等，每位團員都有屬於自己的獨特單元。金評論家表示「這些內容可以用
一條線全部串起來，那核心就是團員共用的Twitter帳號。」
團員們沒有自己的個人帳號，而是會在結尾標註「柾國」、「J-Hope」，輪流擔任社群經
營者。歌迷活動的「活力」，也自然全部集中在同一個官方帳號。金評論家表示「海外歌
迷們接觸到音樂錄影帶與編舞，搜尋社群帳號加入之後，就會因為即時湧出、壓倒性份量
的內容而體會到樂趣，然後再去尋找其他的YouTube影片，這就是使用同一個社群帳號的
力量。」
年
系列作的力量
(註：在韓文中系列作(連作)的第一個字發音跟年一樣，只是因為頭音法則的關係，年放
在第一個字的時候初聲會改變。)
學校-青春各3部曲的系列專輯…長長的故事刺激了人的好奇心
透過Twitter不斷曝光短暫的日常生活，但同時卻透過音樂，以漫長的故事來不斷刺激歌
迷的好奇心。社群平台的短打戰略，以及連貫故事的長打策略，就像齒輪一樣緊扣在一起
。歌曲以專輯串聯，專輯以系列作延續。
在描述國高中生們無聊人生的「學校3部曲」之後，他們推出了在青少年稍微成長之後，
體會到的虛無、幻滅但同時卻又帶著希望的「青春3部曲(花樣年華)」系列。Idology總編
輯表示「防彈少年團的故事，可以從出道至今連成一條線，防彈少年團這個假想角色的傳
記故事，構成了故事的連續性」，「如果說BIGBANG等過去的團體，是追求每一首歌就是
一個故事的短篇作家，那防彈就是持續推出分為好幾冊的長篇故事」。也就是說，
BIGBANG的團員雖然有著各自的個性與魅力，但卻不像防彈少年團的成員那樣，會去述說
自己的故鄉在哪、本來是在做什麼事情的人。
團
團結的歌迷
歌迷後援會「A.R.M.Y」的超強團結力…Twitter追蹤人數突破1000萬
防彈少年團的成功，歌迷後援會A.R.M.Y的活躍也帶來了巨大的影響。「A.R.M.Y」們就像
這個英文單字的原意一樣，以像軍隊一樣的團結力而自豪。透過各種線上、實體商品購買
，與數位音樂、實體專輯消費、社群留言轉推與分享，展現他們以一擋百的活力。海外的
A.R.M.Y開始加入之後，防彈少年團的力量就變得難以掌握地龐大。在社群這個虛擬空間
掀起的旋風，開始撼動了現實世界。美國媒體渴望的是現在的防彈少年團，以及A.R.M.Y
在社群上所擁有的強大力量。
專家們認為，2015年是防彈少年團的海外歌迷開始急速成長的時間點。「花樣年華pt.1」
專輯以及「I NEED YOU」這支音樂錄影帶，引發了瘋狂的討論。金潤夏評論家表示「他們
維繫了K-POP獨特的強大表演魅力，又在音樂上加入歐美最新的流行，吸引了海外的歌迷
」。目前防彈少年團在YouTube上點閱數超過1億的音樂錄影帶共有11支，Twitter雖然花
了5年才擁有500萬追蹤人數，但之後卻只花了7個月便超過1000萬。追蹤者現在以一個月
100萬名的數量急遽增加中。只有一句話能用來形容防彈少年團在社群平台上的氣勢，那
就是勢如破竹。
▼「音樂─表演─外貌兼具…AMA演出使全美狂熱」▼
當地輿論關注「行銷的影響力」
那麼，不是「A.R.M.Y」的一般美國民眾，究竟有多少人認識防彈少年團呢？當地電視台
爭相邀請防彈少年團的理由是什麼？以下是我們和居住在美國華盛頓州西雅圖的Kim
Youngdae大眾音樂評論家的跨海訪問。
─美國人真的都知道防彈少年團嗎？
「以非流行音樂主要消費族群的一般大眾來看，防彈少年團的認知度當然不高。不過對使
用社群平台的學生族群來說，認知度可說是相當的高。其實防彈在美國的人氣，並不能只
用單純的認知度來評論。比如說當地的歌手Selena Gomez透過電視的談論能讓大部分的人
都認識她，但很多人卻可能沒聽過她的歌，防彈也是一樣。防彈的知名度透過這次的全美
音樂獎與各大電視節目，未來將會在全美有飛躍性的成長。因為在美國，能不能上全國播
出的電視節目，大大地影響著知名度。」
─美國的媒體爭相邀請防彈少年團是為什麼？
「美國因為偶像團體的缺乏，所以需要一個團體來填補這個空缺，而(媒體)發現了近年來
在全球嶄露頭角的防彈少年團。他們有著音樂、表演、外表兼具的明星潛力，同時又擁有
社群行銷的影響力，美國媒體希望將這樣的明星引進美國市場，試圖帶起美國流行樂的活
力，這是美國一直以來活用外國音樂的方式。」
─就像美國國內的拉丁流行樂一樣？
「美國是將加拿大、英國、拉丁美洲全部看成一塊的，從某一刻開始，他們就幾乎不談國
籍了。Psy的時候也有類似的嘗試。防彈的差別在於，他們能夠輕易地號召跨越人種的各
國年輕人，不是靠一首歌大紅，而是具有全方位潛力的團體，他們在這裡看到了可能性。
他們並不是用來自亞洲的明星來報導防彈少年團，而是拿來和披頭四比較，以登陸美國的
這個方式來描述他們。」
─防彈的社群破壞力扮演很大的角色嗎？
「沒錯。頒獎典禮的星光大道時，主持人們好幾次提及並介紹防彈的後援會名字，也會問
其他來賓跟防彈有關的事情。或許(媒體)內部擁有累積近1年以上的資料，可能像是社群
提及的次數、擴散效果等這樣的大數據。自獲頒告示牌音樂獎之後，防彈相關的報導幾乎
是鋪天蓋地，因為他們都知道(效果)。擁有這種影響力的人，只有像泰勒絲(Taylor
Swift)或幾位嘻哈巨星而已，美國主流媒體不可能放過這一點。」
原文：http://entertain.naver.com/read?oid=020&aid=0003110700
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