[Hi #MUSIC]防彈少年團的K-POP進軍美國4.0
對於防彈少年團新專輯《LOVE YOURSELF 承 ‘Her’》的反應可以說是全球性的，作為
韓國歌手最初在告示牌「單曲榜HOT100」和「專輯榜200」同時進榜，「單曲榜HOT100」
第67名、「專輯榜200」第7名寫下了最高的紀錄，更獲得了穩定進入美國市場的評價。
包括SM, JYP, YG在內韓國國內所有娛樂公司都嘗試過的進軍海外，特別是在美國市場的
成功由防彈少年團實現了。
▲K-POP歌手們的進軍美國1.0,2.0和3.0世代
K-POP 堅持不懈的敲響美國本土市場的大門，2006年RAIN、2008年BoA跟SEVEN等進軍
美國成為媒體話題是核心，進軍美國1.0，當時他們的策略是透過在亞洲高人氣的話題
在當地媒體曝光進而宣傳自己的方式，RAIN是出演好萊塢電影、BoA是進入告示牌專輯
排行榜取得了期望的成績，但在持續性發展方面卻出現了侷限性。
進軍美國2.0是2009年JYP所屬歌手Wonder Girls，策略是徹底「本土化」，透過與當地
的經紀公司及贊助商，在喬納斯兄弟等當時擁有最高人氣歌手們的演唱會登上開場表演
，積極的出演地區性的廣播電台在雜誌、節目上曝光露面，他們是跟當地的經紀公司及
贊助商簽約作為「新人」來進行活動的，用這樣的方式Wonder Girls以《Nobody》登上
2009年告示牌「單曲榜HOT100」的第76名。
在過去幾年進軍海外趨勢反映了K-POP爬升的地位，進軍美國3.0的策略是與當地的歌手
合作進行積極交流，YG所屬歌手CL在去年進行美國活動前，先以參與Diplo的歌曲
featuring在美國市場露臉，不僅僅是跟音樂人交流，更透過在SNS公開跟全世界的設計
家、模特兒、演員們的交情，知名度正在提升中。
▲進軍美國4.0世代 「BTS沒有進軍過美國?」
嚴格來說防彈少年團並沒有進軍過美國，防彈少年團的所屬BigHit娛樂公司也沒有像SM
、YG、JYP一樣擁有當地的法人公司，若沒有透過當地的代理公司要出演節目或是在BBMAs
得獎幾乎是沒有前例，當然也不可能去期待利用當地明星的人脈，他們的活動應該更接近
美國當地歌迷將防彈少年團引進國內的方式，透過當地歌迷的積極請求持續地開演唱會，
並且以K-POP歌手最初獲得BBMAs才是防彈少年團進軍美國的真相。
眾所皆知，防彈少年團在海外的成功跟美國進軍是透過積極活用連結全世界的線上網路，
致力於真誠的交流而達成的，活用包括Twitter、Facebook在內的SNS以及Youtube、Vapp
等影像平台，透過soundcloud公開未發行的歌曲，他們的線上活動是積極且出類拔萃的，
透過這些活動建立鞏固了歌迷層且有擴展的趨勢，但無法單用「活用SNS來達成的結果」
來評價他們進軍美國的成功，最近到底哪裡有不認真使用SNS的K-POP歌手呢？
▲ 「比起進軍美國的目標，想要像現在一樣堅持不懈」
在今年5月防彈少年團在2017 BBMAs「TOP SOCIAL ARTIST」部門得獎後，招開了記者座
談會，所有關心都集中在得獎後的進軍美國計劃，這天Rap Monster的回答令人意外，
Rap Monster表示「很感謝也很開心，但比起像進軍美國這樣巨大的目標，我們只想繼續
將以往做過的音樂像現在一樣堅持不懈的做下去，我認為這樣努力跟歌迷交流是我們的
方式，也最像我們的風格」，「比起(在美國)取得好成績，我們對只有防彈少年團能說
的故事有了更大的自信」。
在海外防彈少年團的成功因素不是SNS跟Youtube，而是在透過這所承載的音樂、表演以
及交流的內容之中，海外歌迷的反應及狂熱的核心在於防彈少年團所傳遞的完整的內涵，
而不在於他們使用了什麼手段或方式，最重要的是他們的音樂中承載的價值觀及視線，
有著冷靜透徹的社會意識及極高的時代共感度的防彈少年團，他們所傳遞的訊息讓全世
界的人們可以將防彈少年團的音樂擴大再生的決定性因素。
「只有防彈少年團能敘說的故事」Rap Monster對進軍美國的回應說到底就是他對內涵
的自信心，說明了以優秀的音樂為主體加上製作出色的內涵，將真誠展現給大眾，比
投入巨大資本展開精密的行銷策略來的重要，防彈少年團的進軍美國是因為他們證明了
他們擁有音樂家的基本原則才有可能實現的事。以鮮明且有主題的內容及真誠的交流而
凝聚的歌迷圈讓他們能持續更上層樓，更重要的是防彈少年團比誰都還清楚，作為音樂
家應該更靠近的對象不是當地的代理公司、不是媒體亦不是海外有名的明星，而是大眾
的這個事實。
Park Kun Wook 記者
原文/https://goo.gl/CechVH
翻譯/tachi520
http://yftobts.blog.fc2.com/blog-entry-140.html
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之前有篇文在未經本人的同意下
在韓星板重新發新文
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真的拜託大家尊重翻譯者了Q_Q