安德森策略性思考 重振達美航空
2015年09月20日 04:10 李鐏龍
美國達美(Delta)航空公司申請破產保護,到今年9月屆滿10年。當時達美因外部面臨價
格大戰,內部頻頻管理失措,而不支倒地。
但達美經過產業整併,以及對科技、員工、國際營運等的睿智投資後,已經脫胎換骨,現
為以乘客數論的全美第2大航空公司,不僅獲利快速成長、債信等級居美國主流航空公司
之冠、服務旅客紀錄優異,更有群死忠股東。
達美重返榮耀,大多得歸功於今年60歲的現任執行長安德森(Richard Anderson)。他在
達美脫離破產保護後才幾個月,接下了營運兵符。
安德森已證明他擅長以策略性或創新性思考取勝。他在空中給予消費者更多且更好的服務
,也在地面上做出驚人之舉,如在2012年買下一座煉油廠,以掌控燃料成本。此舉起先飽
受華爾街質疑,後來證實帶來龐大助益。
安德森的策略性思考,讓他很早就體認到達美若要成功,將取決於和外國航空公司結成夥
伴關係,建立全球的航線網絡。
他擔任執行長後1年內,達美就和他的前東家西北航空合併,再經由西北和荷蘭皇家航空
(KLM)的長期結盟關係,從阿姆斯特丹取得亞洲的航線及東京這個航空樞紐。
和西北合併,讓達美得以順利締結後續一連串夥伴關係,晉升為全球性航空公司,也成功
拓展在拉美及亞洲兩大快速成長市場的營運。
達美本身,加上其區域品牌達美聯營(Delta Connection)的所有夥伴航空公司,服務觸
角廣及64個國家,共334個航點。
達美前執行長格林斯泰(Gerald Grinstein)說:「建立在亞洲的觸角,才真的是資產。
安德森具備從3萬英呎俯瞰的視野。」
達美當然也在美國本土積極擴張,在美國的樞紐數量近年來已增加3倍,達到9個。
安德森也讓股東大賺。從2007年以來,達美股價已漲250%,是標普500指數同期漲幅的3
倍強。
達美迄已宣布的增發股利及庫藏股規模,預期將共回饋達60億美元給股東。
安德森也努力減債。到今年6月底止,達美的調整後淨負債為71億美元,較2010年時的150
億美元幾乎減半,並計畫在2016年內再減至50億美元。
安德森在管理上也績效卓著。翻新飛機內部、提供更多座位選項、推出可讓乘客追蹤行李
的app等,從各方面提升搭乘舒適感。
按美國運輸部的資料,以飛機準點而論,達美去年在美國各航空公司中名列前茅;以行李
處理失誤而論,達美每千件中僅2件,是美國其他主要航空集團的件數之半
達美總裁巴斯提恩(Edward Bastian)說:「我們有長達95天未曾取消任何航班,」而「
其他航空公司加起來才只13天,」歸功於安德森「對營運科技展現令人驚奇的掌控能力」
。
安德森擅長購買及翻新二手飛機,省下不少資本支出。他將維修部門變成利潤中心,除自
給自足外,還能提供服務給其他較小的業者。
安德森勇於花錢鼓舞員工,這對達美的重返榮耀居功厥偉。達美訂有非常慷慨的利潤分享
計畫,將獲利的10%配置給員工。(工商時報)
http://www.chinatimes.com/newspapers/20150920000048-260203